| 160
بشـأن الرصاع العريب-اإلرسائـييل، وتشـكيل رأي عـام عـريب يسـلم برشعيتهـا وتطبيـع العالــقات معــها. وتعــترب صفحــة الناطــق الرســمي باســم اجليــش اإلرسائــييل، أفيخــاي أدرعــي، عىل جتســي ًدًا لـهذه األنشــطة االتصاليــة إلرسائيــل يف مـجال العالقــات " فيســبوك " منصــة العامـة الرقميـة. وكانـت أبحـاث ودراسـات عديـدة تناولـت مسـألة توظيـف إرسائيـل للعالقـات العامـة أداة خللـق صـورة ذهنيـة إجيابيـة، أو لتحـسني الصـورة الذهنيـة القائمة ا يتعلـق بوظائـف العالقـات بـًا مـها ًّم � وإصالحهـا، لكـن هـذه الدراسـات أغفلـت جان العامـة الرقميـة يف السياسـة اإلرسائيليـة. . اعتبارات منهجية ونظرية 1 مشكلة الدراسة تـحاول الدراسـة استكشـاف الكيفيـة التـي تسـتخدم بـها إرسائيـل العالقـات العامـة . 2023 و 2022 و 2021 الرقميــة يف الـحروب الــثالث التــي شــَّنَتها عىل قطــاع غــزة يف وتبحــث أي ًضًــا دالالت هــذا التوظيــف، نظــ ًرًا لالرتبــاط التاريـخي والوظيفــي بني العالقـات العامـة والدعايـة، وانحيـاز كال املجـالني نحـو مصالـح املؤسسـة احلاضنـة. وتركـز الدراسـة يف حتليلهـا ألطروحـات خطـاب العالقـات العامـة الرقميـة اإلرسائيليـة عىل منشــورات الناطــق الرســمي باســم اجليــش اإلرسائــييل، أفيخــاي أدرعــي، عرب لـِل اإلسرتاتيجيـات التـي اسـتخدمها � ح ، وح ُت " فيسـبوك " صفحتـه الشـخصية عىل منصـة خالل الـحروب الــثالث للدفــاع عــن وجهــة نظــر املؤسســة العســكرية، والصــورة الذهنيـة النمطيـة التـي يرسـمها لطـريف الـحرب. كام تبحـث الدراسـة تداعيات اسـتخدام اجلــيش اإلرساــئييل للعالــقات العاــمة الرقمــية خالل حروــبه عىل قــطاع ــغزة. أهداف الدراسة وأهميتها بـ َع الدراســة عمليــة توظيــف إرسائيــل ملجــال العالقــات العامــة الرقميــة بكافــة � تتت أشــكاهلا، وتوصيفهــا، وحتديــد أهدافهــا. وتكمــن أمهيــة الدراســة يف اجلهــد البحثــي الـذي تبذلـه لرصـد وظائـف واسـتخدامات مـجال العالقـات العامـة الرقميـة، السـيام يف املجـاالت السياسـية، والبحـث يف تعالقهـا الوظيفـي بمجـال الربوباغنـدا، وُتُسـ ِهِم
Made with FlippingBook Online newsletter