457 |
)Commercial Radio, Radio Commerciale( اإلذاعة التجارية يتكـون مصطلـح اإلذاعـة التجاريـة مـن مفـردتني هـما: اإلذاعـة والتجاريـة، اإلذاعـة ج ـِر، � (انظـر مصطلـح اإلذاعـة)، والتجـاري مـن الفعـل تاجَر ُيُتا ِجِر، ُمُتاجـرًةً، فهو ُمُتا ). ويقابــل اإلذاعــة التجاريــة يف 60 ر ا َءَ( يـ َْع والر ِّش � تـ َر، مــار َس الب � :ُ ش ـ َخ ُص � تاجر ال ،) Radio Commerciale )، ويف الفرنسـية ( Commercial Radio اإلنجليزيـة مصطلـح ( ويــراد بـها اإلذاعــات التــي تعتمــد عىل بــث مــواد ترفيهيــة لـجذب أكرب عــدد مــن املسـتمعني بـهدف احلصـول عىل إعالنـات جتاريـة مـن الرشكات لتحقيـق أربـاح ماليـة مـن وراء ذلـك دون االهـتامم بقضايـا ومصالـح وشـؤون اجلمهـور، فهـذه اإلذاعـات خمصصـة لتحقيـق الربـح الـذي يذهـب إىل مالكيهـا أو املسـامهني فيهـا. وتتضـح هـذه األولويـة مـن خالل فحـص ثالثـة عنـارص براجميـة رئيسـية للراديـو التجـاري وهـي: األغـاين، واحلديـث، واإلعالنـات؛ إذ تسـعى هـذه اإلذاعـات إىل جـذب اإلعالنـات ا مـن جـذب أكرب مجهـور أو اسـتهداف جـماهري هامشـية. فقـد أشـارت األكاديميـة بـدا ًل ) إىل أن املذيـعني يف اإلذاعـات التجاريـة يكتسـبون Eileen R . Meehan إيـلني ميهـان ( إيراداتـهم ليـس عـن طريـق بـث الرسـائل أو اجلامهري، ولكـن عـن طريـق بيـع نقـاط نـا مـن نقـاط � ثـل عـد ًدًا معي � التصنيـف للمعلـنني. ويقـوم املعلنـون برشاء فرتات زمنيـة مت التصنيـف، أو حصـص االسـتامع جلامهري معينـة. وتقـوم املحطـات بتشـغيل املوسـيقى .) 61 التـي تـهدف إىل جـذب اجلمهـور املسـتهدف إىل املنتجـات التـي يتـم بيعهـا( وتتشــارك املحطــات اإلذاعيــة التجاريــة مــع إذاعــات اخلدمــة العامــة يف أن كلتيــهام ، " شـباب ًّيّا " تعتمـدان عىل اإلعالنـات مصـد ًرًا رئيسـًّيًا لإليـرادات وتسـتهدفان مجهـو ًرًا وكذلـك تعتمـدان عىل الرعـاة التجـاريني لتمويـل عمليـاهتام مـن خالل تقديـم عـدد مـن الربامـج الرتفيهيـة واملوسـيقى واألخبـار. وقـد ُوُصفـت اإلذاعـات التجاريـة ب أنـها تعمـل عىل تقديـم جمموعـة مـحددة مـن املسـتهلكني إىل املعلـنني والتـي ُعُرفـت باسـم )، كام تقـوم اإلذاعـات التجاريـة باسـتغالل فرتات األزمات 62 ( " فونتـال وميلـز " رشيـحة أو مشـكالت جمتمعيـة التـي تواجـه الـدول وذلـك مـن خالل تغطيـة هـذه األحـداث يف ). وينـحرص دور 63 حماولـة سـد الفجـوة التـي ترتكهـا الوسـائل اإلعالميـة األخـرى( احلكومـة يف إطـار اإلذاعـة التجاريـة يف توزيـع الرتددات وتقديـم الرخـص املحـددة هلا مقابـل رسـوم ماليـة عاليـة، كام ترشف احلكومـة وتراقـب حمتويـات الربامـج التـي تبثهـا ــهذه اإلذاــعة والــتي حتددــها الدوــلة.
Made with FlippingBook Online newsletter