يبحث الكتاب معضلة الفراغ الاستراتيجي والتجزئة (1971- 2018)) فيما يقوم بين دول مجلس التعاون لدول الخليج العربية من علاقات قبل إنشاء المجلس وبعد تأسيسه. كما يتناول مسارات التعاون والصراع في تلك العلاقات، وتطورها خلال العقود الثلاثة الأخيرة من القرن العشرين، ومطلع الألفية الثالثة، وكذلك العوامل المحلية والإقليمية والدولية التي أثَّرت وتؤثر فيها سلبيًّا أو إيجابيًّا. ويسعى الكتاب لمؤلفه، الدكتور محمد صالح المسفر، بصفة عامة إلى محاولة فهم العلاقات الخليجية-الخليجية وتقييمها في إطار التداخل بينها وبين السياسات الإقليمية والدولية ودراسة اتجاهاتها والبحث في مصير الدول الخليجية.
ALJAZEERA FOR COMMUNICATION AND MEDIA STUDIES 2026 / - 7 –
. .. . . . . . . . .
ملف بحثي المؤثرون الرقميون: نموذج جديد لإعادة إنتاج السلطة الخطابية في المجال العام
Research Portfolio Digital Influencers: A New Paradigm for the Reproduction of Discursive Power in the Public Sphere Amine Ben Messaoud Digital Influencers in Tunisia: Strategies of Content Production and the Imperatives of Advertising Marketing
أمين بن مسعود المؤثرون الرقميون في تونس: إستراتيجيات صناعة المحتوى ومتطلبات التسويق الإشهاري
17
محمد حسام الدين إسماعيل المسؤولية الاجتماعية للمؤثرين الرقميين: دراسة حالة منصة "تيك توك" في مصر
Mohamed H. Ismail The Social Responsibility of Digital Influencers: A Case Study of TikTok in Egypt
69
Manal H. Mazahreh The Role of Social Media Influencers in Shaping the Attitudes of Jordanian Youth toward the War on Gaza: 2023- 2025 Bouchra Zougagh The Political Discourse of Arab Digital Influencers and the Impact of Geographical Location on Content Density and Modes of Dissent
منال هلال المزاهرة دور مؤثري شبكات التواصل الاجتماعي في تشكيل اتجاهات الشباب الأردني )2025-2023( تجاه الحرب على غزة
111
بشرى زكاغ الخطاب السياسي للمؤثرين الرقميين العرب وتأثير الموقع الجغرافي في كثافة المحتوى وأساليب المعارضة
161
Mustapha Amrani The Discourse of Digital Influencers in the Arab Region: Action, Representation and Identity Construction
المصطفى عمراني خطاب المؤثرين الرقميين في المنطقة العربية: الفعل والتمثيل وبناء الهوية
197
دراسات وأبحاث
Studies and Research
Nawaf Al Tamimi The Genocidal War on Gaza and Israel's Losses in the Public Opinion Arena: The Failure of Hasbara and the Fracturing of the National Brand
نواف التميمي حرب الإبادة الجماعية على غزة وخسائر إسرائيل في ميادين الرأي العام: فشل الهاسبارا وتصدع السمة الوطنية
255
محمد الشرقاوي تمثلات إسرائيل في العالم: وصمة الإبادة الجماعية وتآكل سردية "ضحية الهولوكوست"
Mohammed Cherkaoui Israel's Global Image: The Genocide’s Stigma and the Erosion of the "Holocaust Victim" Narrative
307
Hiba D. Nassar The Algorithms of Silence and Echo and the Mechanisms of Reproducing Conflicting Narratives during the War on Gaza via Instagram (18 March – 30 April 2025) Yamine Boudhane The Role of Social Network Analysis and Artificial Intelligence Techniques in Deepening Knowledge of Social Dynamics and Monitoring and Controlling Users’ Behaviour
هبة ضرغام نصار خوارزميات الصمت والصدى وآليات إعادة إنتاج الروايات المتصارعة خلال الحرب 18( " على غزة عبر منصة "إنستغرام )2025 أبريل/نيسان 30 - مارس/آذار يامين بودهان دور تحليل الشبكات الاجتماعية وتقنيات الذكاء الاصطناعي في تعميق المعرفة بالديناميات الاجتماعية والمراقبة والسيطرة على سلوكيات المستخدمين
365
409
Fredj Zamit Journalism Ethics in Tunisian Media Institutions: Contexts and Stakes in the Implementation of Self-Regulation
فرج زميط أخلاقيات الصحافة في المؤسسات الإعلامية التونسية وسياقات إرساء التعديل الذاتي ورهاناته عبد اللطيف حيدر القصة الرقمية المتلفزة ودورها في صناعة الأخبار في المنصات الرقمية العربية عبد الحكيم أحمين المقاربات البحثية لدور شبكات التواصل الاجتماعي في تسويق القيم بين الشباب الخليجي: الإستراتيجيات المنهجية والفجوات المعرفية
439
Abdullatif Haidar Televised Digital Storytelling and Its Role in News Production on Arab Digital Platforms
473
Abdelhakim Ahmaine Research Approaches to the Role of Social Media in Marketing Values among Gulf Youth: Methodological Strategies and Knowledge Gaps
513
Nacer-Eddine Layadi The Genetic Transformation of Investigative Journalism: Between Capital, Politics and Technology
نصر الدين لعياضي التحول الجيني للصحافة الاستقصائية: بين رأس المال والسياسة والتكنولوجيا
557
Omar Oumadi Investigative Journalism in Morocco: The Issues of Academic Training and the Challenges of Professional Practice
عـمر أمـدي الصحافة الاستقصائية في المغرب: إشكالية التكوين الأكاديمي وتحديات الممارسة المهنية
599
المعجم الإعلامي الحديث
The Modern Media Dictionary
عبد الكريم علي الدبيسي مساهمة بحثية في مشروع المعجم الإعلامي الحديث
Abdulkareem A. Al-Debaisi Research Contribution to the Modern Media Dictionary
649
قراءة في كتاب
Book Review
محمد البقالي المؤثرون الرقميون: من هم؟ وكيف يؤثرون؟
Mohamed El Bakkali Influenceurs digitaux: Qui sont-ils et comment influencent-ils?
687
رسائل جامعية
Academic Theses
إسراء عبد السلام أبو شحادة المعالجة الإخبارية لطوفان الأقصى في المواقع الإخبارية العربية: دراسة تحليلية مقارنة لموقعي "الجزيرة نت" و"العربية نت" عبده حسين أحمد الأكوع الخطاب الحجاجي لقضايا الهوية الوطنية في الصحافة الرقمية اليمنية واتجاهات الصحفيين نحو محتواه: دراسة مسحية
Esra’a Abdulsalam Abu Shhadeh The News Coverage of Tufan Al- Aqsa on Arabic News Websites: A Comparative Analytical Study of Al Jazeera Net and Al Arabiya Net Abdo Hussein Ahmed Al-Akwa’a Argumentative Discourse of National Identity Issues in Yemeni Digital Journalism and Journalists' Attitudes towards its Content: A Survey Study
713
733
7 |
افتتاحية العدد ظاهرة المؤثرين العرب: سياقات النشأة والظهور وأبعاد الدور والتأثير ا بنيويًًّا يُُخص ِِّــص هذا العدد ملفًًّا بحثيًًّا لظاهرة المؤثرين الرقميين، التي تعكس تحو ُُّلًا في مفهوم قادة الرأي، الذي أص ََّلََه عالم الاجتماع، بول لازارســفيلد، وزملاؤه، بين ، في سياق دراستهم للمصادر والوسائل التي تؤثر في اختيارات 1955 و 1940 عامي الناخبين وقرارات الأفراد، خلال الانتخابات الرئاســية الأميركية. فقد كان للوســاطة الاتصاليــة والاجتماعيــة، التي يقوم بها هؤلاء القادة، دور فــي التأثير على قرارات الناخبين أكبر من وسائل الإعلام نفسها. هذه الوساطة الاتصالية والاجتماعية، والتأثير ا في ا عميقًًا مع ظهور المؤثرين الرقميين، بل سنشهد تحو ُُّلًا الإعلامي، سيعرفان تحو ُُّلًا عملية التواصل نفسها ووسائلها وبيئتها الاتصالية، وفي الفعل الإعلامي ووظائفه في المجتمع. ويشمل هذا التغيُُّر أيض ًًا متطلبات إنتاج المحتوى الرقمي ووسائل توزيعه وأهدافــه، وخصوصية العلاقة مع الجمهور/المتابعيــن، والنموذج الاقتصادي الذي يعتمده المؤثر في صناعة المحتوى واســتمرار نشــاطه الإعلامي. لقد تعاظم حضور المؤثرين الرقميين، الذين ارتبط ظهورهم بالمجتمع الشبكي والبيئة الاتصالية الرقمية، خلال العقديــن الأخيرين، وهم يتميََّزون عن قادة الرأي التقليديين بســمات خاصة حد ََّدهــا الأكاديمــي، المصطفى عمراني، في التأثير، والجاذبية، والحضور، وشــبكة اتصالية رقمية واسعة، واستخدام المنصات الرقمية بذكاء. لذلك يُُمثِِّل مفهوم المؤثرين (براديغمًًا) مُُفََارِِقًًا لنموذج قــادة الرأي الذي يقوم على " نموذج ًًــا جديًدًا " الرقمييــن وساطة اتصالية واجتماعية تقليدية داخل جماعات محدودة، بينما يقوم المؤثر الرقمي على وساطة مِِنََص ََّاتِِيََّة ذاتية تتميز بالتفاعلية والتزامنية والاستمرارية وتََعََد ُُّد الاتجاهات، ا جديًدًا، كما وقد تكون عابرة للجغرافيا والثقافات. وهو ما يجعل المؤثر الرقمي فاعلًا ا في سلسلة إنتاج وتداول ا لرأس المال الرمزي ووكيلًا حامل ًا " يرى الدكتور عمراني، الرمــوز الثقافية، صيبح من خلالها جزءًًا من نظام اجتماعي جديد تتحك ََّم فيه قواعد . " جديدة في السيطرة والتأثير هــذا الحضور والجاذبية والتأثير في المتابعين، يجعــل المؤثرين الرقميين يمتلكون ســلطة خ ََطََابيــة ليس فقط عبر نقــل الواقع، وإنما إعادة إنتاجــه خ ََطََابيًًّا، من خلال
| 8
تحديــد القضايا الأكثر رواج ًًا (الترند)، والتََّح ََك ُُّم نســبيًًّا فــي الخطاب العام، وإنتاج القيم والمعايير الاجتماعية، وتحديد المقبول والقابل للتداول، والمرفوض والممنوع، وتحويل الرأي الشخصي إلى معرفة شائعة. وهنا، صيبح الخطاب أداة ضبط اجتماعي غير مباشر بما يملكه من رأسمال رمزي ونفوذ خطابي. "ًً ظاهرة " وفي سياق البيئة الاتصالية الرقمية العربية، أصبحت ظاهرة المؤثرين الرقميين بقوة في المجتمع الشبكي، كما يقول الأكاديمي، أمين بن مسعود؛ إذ يحظى هؤلاء الفاعلون الجدد بمتابعات وتفاعلات بعشــرات الآلاف لمضامينهم المنشــورة على شــبكات التواصل الاجتماعي. ويُُثير هذا الظهور أســئلة متعددة عن هوية المؤثرين الرقميين العرب وأصنافهم، وطبيعة الموضوعات والقضايا التي تُُمثِِّل مركز اهتمامهم، وأفعــال الخطابــات وأنماطها، ودور العامل الجغرافي والبيئة السياســية المحلية أو الخارجيــة في بنيــة الخطاب ومضمون المحتوى الذي يُُنْْتِِج ُُــه المؤثرون الرقميون، وحدود الســلطة الخطابية التي يمتلكونها في إنتاج المعاني وتوجيه التأويلات داخل المجال العام، ومســتوى تأثيرهم فــي المتابعين، والنموذج الاقتصادي الذي يعتمده المؤثر الرقمي، ومســؤوليته في الإخلال بقواعد وأخلاقيات الممارسة الإعلامية في إنتاج المحتوى الرقمي. في هذا الملف البحثي، تســتقرئ الدراســة التي أعد ََّها الأكاديمي، أمين بن مسعود، فــي تونس، وتبحث في خصائصها الجندرية والعمرية. " المؤثرين الرقميين " ظاهــرة وتُُحلِِّل الموضوعات المضمونية والأبعاد التقنية للظاهرة، وطبيعة النماذج الاقتصادية التي ميََّزت ال ضفاء " النخب الرقمية " لصناعة المحتوى، وتُُحاول تََنْْزِِيَلَها ضمن سياق العام الرقمي منذ بداية الألفية الثالثة. وترصد دراســة للدكتور محمد حســام الدين إســماعيل أنواع الانتهاكات الأخلاقية الإعلامية للمؤثرين المصريين، وتُُفِّسِر أسباب ، على الرغم من " تيك تــوك " إخلالهــم بقواعد المســؤولية الاجتماعية على منصة ترسانة القوانين ومدونات السلوك الأخلاقي التي أصدرها المجلس الأعلى للإعلام فــي مصر. أما الدراســة التي أعد ََّتها الدكتورة منــال المزاهرة فتبحث دور المؤثرين بــالأردن عبر شــبكات التواصــل الاجتماعي وتعاظم حضورهم فــي المجال العام الرقمي، وتتقص ََّى تأثيرهم في تشــكيل اتجاهات الشــباب الأردني تجاه الحرب على ) من خلال متابعتهم لحسابات هؤلاء المؤثرين. كما ترصد 2025 - 2023 قطاع غزة (
9 |
دور المحتوى، الذي ينشــره المؤثرون عن حرب الإبادة التي شــنََّتها إســرائيل على غزة، في إعادة ترتيب أولويات الشباب الأردني، وتُُحد ِِّد درجة ثرائه وقدرته على نقل الأبعاد المختلفة العاطفية والإنسانية والاجتماعية المعقََّدة لتداعيات الحرب. وتقوم الأكاديمية، بشــرى زكاغ، بتحليل الخطاب السياســي للمؤثرين الرقميين في السياق العربي، سواء أولئك المُُسْْتََقِِرُُّون في بلد معين هو موضوع المحتوى الرقمي، أو المُُس ْْتََقِِر ُُّون في بلد آخر (عربي أو غربي ليس موضوعًًا للمحتوى الرقمي). وتنطلق ا مؤثرًًا في بنية الخطاب الدراســة من فرضية أساســية تََعُُد المجال الجغرافي عــاملًا ومضمــون المحتوى الــذي يُُنْْتِِج ُُه المؤثرون الرقميون، من حيث الكثافة وأســلوب العرض والمســافة النقدية تجاه فاعلين سياسيين أو تيارات أو أيديولوجيات محد ََّدة. وتبحث دراسة للدكتور المصطفى عمراني مفهوم المؤثرين الرقميين والبيئة الاتصالية حامل لرأس المال الرمزي، ووكيل في " براديغم جديد " الرقمية التي أدت إلى ظهور سلســلة إنتاج وتداول الرموز الثقافية. وتهتم أيض ًًا بتحليل خطاب المؤثرين الرقميين في المنطقة العربية لتحديد خصائص الموضوعات والقضايا التي تُُشك ِِّل مركز اهتمام هــؤلاء المؤثرين، ورصد الكيفية التي تُُبْْنََى بها أنماط الخطاب المختلفة في محتوى المؤثرين. وتََدْْرُُس أفعال الخطابات السياســية التي يُُنْْتِِج ُُها أفراد العينة، والتمثيلات، وطرق بناء الهوية، وإســتراتيجيات الإقناع، والمنصات التي يُُوظ ِِّفُُها هؤلاء المؤثرون في إصيال رسائلهم إلى المتابعين. وفــي نافذة دراســات وأبحاث، نُُطالِِع دراســة للدكتور نــواف التميمي تبحث تأثير حرب الإبادة الجماعية في قطاع غزة على صورة إسرائيل وسمعتها ومكانتها الدولية من خلال الإجابة على هذا الســؤال المركََّب: ماذا حل بمكانة إســرائيل وصورتها العالمية إثر حرب الإبادة الجماعية التي شــنََّتها إســرائيل على قطاع غزة منذ السابع ؟ وإلى أي حد تََض ََرََّر مشروع السمة الوطنية لإسرائيل 2023 من أكتوبر/تشرين الأول س ـ ُع حركة الاحتجاجات والمقاطعة العالمية � مع تصاعد حرب الإبادة الجماعية، وتو ضدها، وتوجيه اتهامات لعدد من قياداتها السياسية والعسكرية بارتكاب جرائم إبادة، وتطهير عرقي في قطاع غزة وال فضة الغربية؟ وفي هذا السياق، تتناول دراسة أخرى أعد ََّها الأكاديمي، محمد الشرقاوي، تغيُُّر صورة إسرائيل مما هََنْْدََس ََتْْه الصهيونية أوائل القرن العشرين، وما يََج ْْلبُُه اليمين المتطرف إلى صورتها الحالية في أعين العالم في
| 10
ظل التحقيق في ســلوكها الإِِبََادِِي وتآكل رأســمالها الدبلوماسي وعزلتها السياسية. وتُُح ََلِِّل الدراسة نتائج أربعة عشر من الاستطلاعات الجديدة، وخمس دراسات دولية، ، من قِِبََل الأمم المتحدة ومؤسســات بحثية رائدة 2025 عـَِّدَت في صيف وخريف �ُُ أ يلاات المتحدة وأوروبا، منها مركز الدراســات السياســية الأميركية في جامعة في الو The Harris )، ومؤسســة هاريس لاســتطلاعات الرأي ( Harvard CAPS هارفارد ( ). وتركز الدراسة أكثر على PEW )، ومركز بيو للأبحاث ( Gallup )، وغالوب ( Poll يلاات المتحدة، مصدر الدعم الرئيسي لإسرائيل. بحث حالة الرأي العام في الو ونقرأ في هذا العدد أيض ًًا دراســة أعد ََّتهــا الباحثة، هبة ضرغام نصار، وتتقص ََّى دور الخوارزميــات وآلياتها في إعادة إنتاج الروايات المتصارعة، وبناء الحكاية في فضاء يـُزات، والأنظمة الرمزية � رقمــي تََح ْْكُُمُُه شــبكات غير مرئية مــن المصالح، والتح ا محوريًًّا عن البِِنََى الخوارزمية المعرفية التي المدفوعة. وهنا، تناقش الدراســة سؤالًا باتت تُُعِِيد تعريف شروط الوجود الرمزي للرواية الفلسطينية والإسرائيلية: كيف تؤثر خوارزميات الصمت والصدى في إعادة إنتاج الروايات المتصارعة وتشــكيل الرأي خلال الحرب على غزة؟ " إنستغرام " العام العالمي عبر منصة سـِْهِم بها التكامل بين تحليل �ُُ وتبحث دراســة للدكتور يامين بودهان الكيفية التي ي الشبكات الاجتماعية، وتقنيات الذكاء ا صلاطناعي، في تشكيل فهم جديد للتفاعلات الاجتماعيــة عبر وســائل الإعلام الاجتماعي، وفيمــا إذا كان هذا التحليل يقود إلى تعميق المعرفة بالديناميات الاجتماعية، أو إلى تعزيز أدوات المراقبة والسيطرة على توجهات وســلوك المستخدمين في المجال الرقمي. وتُُثِِير هذه الإمكانات التحليلية تساؤلات عن العلاقة بين أدواتها التقنية وممارسة السيطرة الاجتماعية والأيديولوجية والسياسية، وتحديًدًا التحديات المرتبطة بالخصوصية والأخلاقيات، فهل يؤدي ذلك إلى تقويض حدود المجال الرقمي وتحويل أدوات التحليل والفهم إلى آليات للرقابة ا من أن تكون وسائل لتعزيز الوعي الجماعي وتمكين الفعل الاجتماعي والسلطة بدلًا الحر؟ أما الدراســة التي أعد ََّها الدكتور فرج زميط فتبحث سياســة وسائل الإعلام التونسية في إرســاء آليتي التعديل الذاتي (مواثيق الشــرف، والمُُوََفِِّق الإعلامي) ضمن رؤيتها وفلســفتها التحريرية. وتســتقصي الأسباب والســياقات التي جعلت بعض الوسائل تعتمــد هاتيــن الآليتين، وكذلك الموانع التي حالت دون اعتمادها من قِِبََل وســائل
11 |
إعلام أخرى. وهنا، تُُولي الدراســة أهمية كبرى لتأثير الســياق الانتقالي في تونس -بمستوياته وأبعاده المختلفة- في تفسير كيفية تفاعل المؤسسات الإعلامية مع آليات الوساطة. وفــي دراســة أصلية، يُُحــاول الباحث عبــد اللطيف حيدر تقص ِِّي الــدور الوظيفي والبنيوي لبرامج المنصات الرقمية المتلفزة في صناعة الأخبار في المنصات الرقمية العربية، والبحث في بنية القوالب الرقمية الجديدة وصناعة مكوناتها ومعرفة سماتها ا أساســيًًّا لانتشــارها، وقدرتها على كسب الاهتمام وخصائصها التي تُُشــك ِِّل حاملًا واستقطاب أعداد هائلة من المشاهدات، مقارنة بالأجناس والقوالب الصحفية التقليدية. فقد باتت الشاشات العربية تستخدم قوالب رقمية جديدة لتحديث خارطتها البرامجية، وأصبحت برامج المنصات الرقمية المتلفزة تشهد حضورًًا واسعًًا في مختلف شاشات التلفزة العربية، وتحتل حيزًًا كبيرًًا في منصات التواصل الاجتماعي. المقاربات " وتبحــث الدراســة التي أعد ََّها الدكتــور عبد الحكيم أحمين، بعنــوان: البحثية لدور شــبكات التواصل الاجتماعي في تســويق القيم بين الشباب الخليجي: ، الدور الذي تقوم به شبكات التواصل " الإستراتيجيات المنهجية والفجوات المعرفية الاجتماعي في تسويق القيم بين الفئات المجتمعية عامة، والشباب خاصة، في دول ؛ حيث صار استعمال التقنيات " الرفاهية الرقمية " الخليج العربية التي تقترب من مرحلة الرقمية الجديدة جزءًًا أساسيًًّا من جودة الحياة، بل تمضي هذه الدول بخطى متسارعة ا وتخوفات على نحو دمج التقنيات المتقدمة في كل جوانب الحياة، وهو ما يُُثير آمالًا مستقبل الدول الخليجية. وتعتمد الدراسة المنهج الو فصي التحليلي في مقاربة مدونة بحثًًا أعدََّها باحثون خليجيون خلال الفترة الممتدة من 28 البحوث التي تتكوََّن من ، وتستعين أيض ًًا بالتحليل 2023 أكتوبر/تشرين الأول 7 إلى 2013 يناير/كانون الثاني البعدي في استقراء عينة الدراسة والكشف عن أنماطها واتجاهاتها وفجواتها المنهجية والنظرية والمعرفية. ونســتكمل في هذا العدد نشــر دراســات الجزء الثاني من الملف البحثي الخاص بأعمال المؤتمر العلمي، الذي عقده مركز الجزيرة للدراســات، ومختبر الدراســات الأدبية واللســانية وعلوم الإعلام والتواصل وشــعبة علوم الإعلام والتواصل بجامعة الصحافة الاســتقصائية " ســيدي محمــد بن عبد الله بمدينــة فاس المغربية، بعنوان
| 12
ديسمبر/كانون 5 و 4 ، يومي " ومنهجية البحث العلمي في تغطية الحروب والنزاعات التحول " . ويُُلاحِِظ الأكاديمي، نصر الدين لعياضي، في دراسة بعنوان: 2024 الأول أن الصحافة " الجيني للصحافة الاستقصائية: بين رأس المال والسياسة والتكنولوجيا الاستقصائية أصبحت تُُعاني اليوم من مفارقة واضحة. فأمام تََعََقُُّد الظواهر الاقتصادية والاجتماعية والسياسية، وتزايد الصراعات والنزاعات في أكثر من منطقة من العالم، التي تتطلََّب اللجوء أكثر إلى هذه الصحافة لشرحها وتفسيرها، تراجعت مكانتها في وســائل الإعلام المعاصــرة، خاصة في الصحافة الورقية نظــرًًا للأزمة الخانقة التي أصبحــت تُُعاني منها، في ظــل تدخل رأس المال والحروب والتكنولوجيا في تغيير جيناتهــا. كما أن الصحافة الاســتقصائية اليوم تختلف كثيــرًًا عن تلك التي ظهرت يلاات المتحدة الأميركية في مطلع القرن الماضي، لاســيما في طريقة جمع فــي الو البيانات والبحث عنها، وفي بنيتها وغايتها. وفي هذا السياق تحاول الدراسة الإجابة على هذا السؤال المركََّب: لماذا لم تظل الصحافة الاستقصائية على ما كانت عليه، ولم تحافظ على بنيتها وأسلوبها وطرائق إنجازها؟ وهل يمكن تصور ما ستصير إليه في المســتقبل؟ وترصد دراســة الباحث عمر أمدي واقع الصحافة الاستقصائية في المغرب، وتََتََتََبََّع أسباب المشاكل المرتبطة بالتكوين الأكاديمي من جهة، والتحديات التي تُُواجه الصحفيين الاستقصائيين في ممارسة عملهم الاستقصائي من جهة أخرى. وتهدف أيض ًًا إلى استكشاف العوامل التي تؤثر سلبيًّّا في حضور الصحافة الاستقصائية في المشــهد الإعلامي المغربي. وتعتمد الدراسة المنهج الو فصي التحليلي للبيانات من 103 التي جمعت من خلال أداة الاســتبيان المُُوََج ََّهََة إلى عينة عشــوائية قوامها الصحفيين والخريجين والطلاب في أقســام الإعلام والصحافة بالجامعات والمعاهد المغربية. ، يُُشــارك الدكتور عبد الكريم علي الدبيسي " المعجم الإعلامي الحديث " وفي زاوية بمادة علمية مســاهِِمًًا في بناء لبنات هذا المعجم الذي يُُمثِِّل إســهامًًا معرفيًًّا لمركز الجزيــرة للدراســات في صناعة معجمية تُُحقِِّق التراكــم المعرفي الإعلامي. وتزداد أهمية هذا المشروع بوصف هذه الصناعة وسيطًًا علميًًّا يُُوثِِّق الصلة بمجال اشتغاله، سـِب المتلقي وعيًًا عميقًًا بالكيفية التي يُُعََبِِّر بها النســق المعجمي عن صيرورة �ْْ وي ُُك الظواهــر والقضايــا الإعلامية التي يُُعالجها من خلال البحــث في أصول الكلمات وتََشََك ُُّل المصطلحات وبلورة المفاهيم واستقصاء تطورها التاريخي.
13 |
المؤثرون الرقميون: من هم؟ وكيف " ويُُقدِِّم الدكتور محمد البقالي قراءة في كتاب: ، الذي يُُعََد مساهمة أكاديمية مهمة في حقل معرفي يقع في مفترق طرق بين " يؤثرون؟ حقول معرفية متعد ِِّدة: دراسات الإعلام والاتصال، والتسويق الرقمي، وعلم الاجتماع الإعلامي. فالعالم الرقمي لم يََعُُد مجرد واقع افتراضي مواز للواقع الحقيقي، بل إن الحــدود بيــن العالمين تكاد تنتفي مع انتقال الجزء الأكبر من الممارســات الحياتية ا (التواصل، السياسة، الاقتصاد، ًا أو مُُكََم ِِّلًا الواقعية إلى العالم الرقمي إما بو فصه بدايل في العالم الرقمي، " قادة الرأي " التجارة...). ويهدف الكتاب إلى دراســة خصائص والأساليب التي يعتمدون عليها في تأثيرهم على المجموعات التي ينتمون إليها. وفي نافذة الرسائل الجامعية، تسعى الدراسة التي أعد ََّتها إسراء عبد السلام أبو شحادة لأحداث طوفان " العربيــة نت " و " الجزيرة نت " إلــى تحليل كيفية معالجــة موقعي الأقصــى وحــرب الإبادة على غزة، من خلال رصد الموضوعات التي تناولها هذان الموقعان الإخباريان، واتجاهات المعالجة الإخبارية وأهدافها، وتحديد نوعية الأطر المستخدمة في التغطية. وتفترض الدراسة أن مواقف الدول وتوجهاتها السياســـــية إزاء الأزمـــات والصـــراعات المختلفـــة تؤثر في بعض الأحيان علــــى شــــكل واتجــــاه المعالجــــات الإخبارية في الوسائل الإعلامية. ومن هذا المنطلق، تحاول " الجزيرة نت " الدراســة الإجابة على ســؤال محوري مرك ََّب: كيـــــف عالج موقعا أحداث طوفان الأقصى وحرب الإبادة على غزة من حيث المضمون " العربية نت " و والشكل؟ وما الأطر الإعلامية التي تحكم التغطية الإخبارية لهذه الأحداث؟ وتبحــث أطروحــة الباحث، عبده حســين أحمــد الأكوع، كيفية توظيف أســاليب وإستراتيجيات الخطاب الحجاجي لقضايا الهوية الوطنية في الصحافة الرقمية اليمنية، وتســتقصي اتجاهات الصحفيين القائمين بالاتصال تجاه محتوى هذا الخطاب، من خلال رصد ووصف المفاهيم والعوامل المؤثرة والأســاليب والمستويات التحريرية في غرف التحرير الرقمي وتفسير سياقاتها وتفاعلاتها. وتُُحاول الدراسة الإجابة على ســؤالين رئيســين، هما: ما الحجج التي وظ ََّفتها الصحافة الرقمية اليمنية من خلال مقالات الرأي في معالجتها لقضايا الهوية الوطنية الجامعة؟ وما اتجاهات الصحفيين القائمين بالاتصال تجاه محتوى الخطاب الحجاجي لتلك القضايا والعوامل المؤثرة في غرف التحرير الرقمي وتفاعلاتها؟
ملف بحثي المؤثرون الرقميون: نموذج جديد لإعادة إنتاج السلطة الخطابية في المجال العام
المؤثرون الرقميون في تونس: إستراتيجيات صناعة المحتوى ومتطلبات التسويق الإشهاري Digital Influencers in Tunisia: Strategies of Content Production and the Imperatives of Advertising Marketing * Amine Ben Messaoud – أمين بن مسعود ملخص: تسـتقرئ الدراسـة ظاهـرة "المؤثريـن الرقمييـن" في تونـس، وتبحـث في خصائصهـا لـِل الموضوعــات المضمونيــة والأبعــاد التقنيــة للظاهــرة، � الجندريــة والعمريــة. وتُُح وطبيعــة النمــاذج الاقتصاديــة لصناعــة المحتــوى، وتُُحــاول تََنْْزِِيلََهــا ضمــن ســياق يـزَت الفضـاء العـام الرقمـي منـذ بدايـة الألفيـة الثالثـة. � "النخـب الرقميـة" التـي م مـٍِّي وكيفـي ٍٍّ- في تفكيـك الظاهـرة ومقاربـة � وتسـتعين الدراسـة بمنهـج مختلـط -ك مـِي، اعتمـدت على دراسـة اسـتوعبت عينـة � أبعادهـا المختلفـة. ففـي الجانـب الك مقـابلات 8 مؤثـرًًا ومؤثـرة، وفي الجانـب الكيفـي اسـتندت إلـى 1234 تمثيليـة مـن بحثيـة معمقـة مـع عـدة أطـراف ممثلـة لمشـهد المؤثريـن الرقمييـن في السـياق ج ـُه المؤثـرون �ِِ التونسـي. وحـد ََّدت الدراسـة التوج ُُّهـات الكبـرى للمحتـوى الـذي يُُنْْت اًا، شـبه غيـاب للمضاميـن السياسـية والحقوقيـة والمدنيـة ضمـن مسـارين: فهنـاك، أول يـًا: ثمـة غلبـة للمضاميـن الاسـتهلاكية مـن "مـواد تجميـل وطبـخ � والجمعياتيـة، وثان ع ـزْى إلـى طغيـان التسـويق الرقمـي. وبي ََّنـت الدراسـة أن هناك �ُُ ومأكـولات وغيرهـا"، وت يـًا لمنظومـة الإعلان والتسـويق والإشـهار على منظومـة صناعـة المحتـوى � أثـرًًا قو الرقمـي، وذلـك بالنظـر لأهميـة الإعلان في النمـاذج الاقتصاديـة لصناعـة المحتـوى، يـْن لنشــاط المؤثريــن في البيئــة �َ ولغيــاب الإطاريــن، القانونــي والأخلاقــي، المؤ ِّطَِر قـًا بمنظومـة صناعـة المحتـوى؛ إذ يُُؤشـر � ث ـِل ذلـك خطـرًًا محد � الرقميـة التونسـية. ويُُم إلـى فقـدان الهويـة المضمونيـة على حسـاب الهويـة التسـويقية. وخلصـت الدراسـة ض ـًا إلـى محدوديـة مفهـوم "المؤثـر" في اسـتيعاب ظاهـرة الفاعليـن الشـبكيين � أي ج ـُُدُد، وفي فهــم منظومــة التفاعــل القائمــة بينهــم وبيــن جمهــور المتابعيــن. � ال أمـا على مسـتوى تعامـل الدولـة التونسـية مـع صانعـي المحتـوى، فهـو يتـراوح بيـن "تجاهــل الظاهــرة وتوظيــف المؤثريــن الظاهرين". ويتجس ََّــد تجاهــل الظاهــرة في غيـاب الأطـر القانونيـة والتشـريعية الخاصـة بصناعـة المحتـوى والاكتفـاء بالنصـوص يـًا � يـًا وأميرك � القديمـة لإسـقاطها عليهـا، دون اسـتفادة مـن التجـارب المقارنـة أوروب يـ ًا، ودون أدنــى اجتهــاد في س ََــن نصــوص تُُعــرِِّف بصانــع المحتوى/المؤثــر، � وعرب جـِب عليـه الالتزامـات الماديـة والإداريـة والقانونيـة. � وت ُُو * د. أمين بن مسعود، أستاذ مساعد بمعهد الصحافة وعلوم الإخبار، جامعة منوبة، تونس. Dr. Amine Ben Messaoud, Assistant Professor at the Institute of Press and Information Sciences, University of Manouba, Tunisia.
المؤثــرون الرقميــون، صناعــة المحتــوى، النمــوذج الاقتصــادي، كلمــات مفتاحيــة: التســويق الإشــهاري، تونــس.
Abstract: The study examines the phenomenon of "digital influencers" in Tunisia, focusing on its gender and age characteristics. It analyses the thematic content and technical dimensions of this phenomenon, as well as the economic models of content creation. The study situates these within the broader context of the "digital elites" that have shaped the digital public sphere since the beginning of the third millennium. The study employed a mixed-methods approach – quantitative and qualitative – to deconstruct the phenomenon and explore its multiple dimensions. On the quantitative side, the study relied on a representative sample of 1234 influencers. On the qualitative side, it conducted eight in-depth research interviews with various actors representing the influencer landscape in the Tunisian context. The study identified two main trends in the content produced by influencers: 1) a near absence of political, human rights, civic, and associative content and 2) a predominance of consumer-oriented content. such as beauty products, cooking and food, largely driven by the dominance of digital marketing. The findings show that the advertising, marketing and publicity ecosystem has a strong impact on the digital content creation industry, given the centrality of advertising in its economic models and the absence of legal and ethical frameworks regulating influencer activity in the Tunisian digital environment. This represents a significant threat to the integrity of content creation, as it signals a loss of content identity in favour of a marketing identity. The study also concludes that the concept of the "influencer" is too limited to capture the broader phenomenon of new networked actors and to explain the complex interaction system between them and their audiences. Regarding the Tunisian state’s approach to content creators, it fluctuates between ignoring the phenomenon and instrumentalising visible influencers. The former is reflected in the absence of specific legal and regulatory frameworks for content creation, relying instead on outdated laws applied by analogy without learning from comparative experiences in Europe, the United States or the Arab world, and without any effort to enact new regulations that define content creators or influencers and impose corresponding financial, administrative, and legal obligations. Keywords: Digital Influencers, Content Creation, Economic Model, Advertising Marketing, Tunisia.
19 |
مقدمة شــرطية تلازمية بين مُُكََو ِِّنََيْْهََا؛ إذ صيعب " المؤثرين الرقميين " تبــدو عبارة/مصطلح خارج ســياق الرقمنة؛ ذلك أن ظاهرة " المؤثرين " إيجاد ما يُُص ْْط ََلََح على تســميتهم بـ أشخاص يملكون، " ) الفرنسي، Larousse ( " لاروس " المؤثرين، كما عرََّفهم قاموس من خلال موقعهم الاجتماعي وشهرتهم أو ظهورهم الإعلامي، سلطة تأثير كبيرة في ). وقد نََبََتََت في بيئة المجتمع الشبكي؛ 1 ( " الرأي العام، بل حتى على أصحاب القرار حيث الارتباط التعاقدي المتشابك بين الأفراد والمجموعات؛ إذ تُُمثِِّل التقانة المعقََّدة وإعادة إنتاجها الخاصية الأبرز له، وفق تعريف الأكاديمي المتخصص في دراســات )، وبمقتضاه لا 2 ( " المجتمع الشــبكي " )، لـ Darin Barney الاتصــال، دارين بارني ( دون ربطها بالميديا الاجتماعية وبخصوصياتها " المؤثرين الرقميين " يمكن فهم ظاهرة التواصلية. لقد فتحت بيئة المجتمع الشــبكي المجال لظهور من تُُســم ِِّيهم الأكاديمية بالجامعة " فاعلون شبكيون " )، وهم في حقيقة الأمر 3 ( " اللاعبين الجدد " اللبنانية، مي العبد الله، بـ يََص ْْعُُب تصنيفهم من خلال التصنيفات التقليدية للنخب، ويََعْْسُُر فهم أدوارهم ضمن جمهور " . ويستعصي اسْْتِِكْْنََاه علاقاتهم مع " قادة الرأي " النماذج المعرفية المعهودة لـ ضمن مدونة النظريات البكر لعلوم الإعلام والاتصال، وخاصة منها نظرية " المتابعين ). فهم نتاج هذه البيئة 4 ( " الإبرة تحت الجلدية " الرصاصة، والتي تُُطْْلََق عليها تســمية الرقمية، ولن نبالغ إذا عََدََدْْنا أية محاولة بحثية لا تستند إلى مقاربة تََفََهُُّمِِيََّة تنطلق من س ـ ُف الإبســتمولوجي �ََ النظر إلى الظاهرة قبل التنظير لها، تُُعََد ضربًًا من ضروب التََّع والقصور النظري والمنهجي. وبناء على كل ما سبق، فإن فََهْْم ما اص ْْط ُُلِِح على تسميته ، في حاجة ملح ََّة لفهم أصيل وتفكيك مبتكر. " المؤثرين الرقميين " بـ وهذه الحاجة المعرفية لا تعود فقط لأن التســمية تقتضي الوقوف مليًًّا عند منطقها ظاهرة ظاهرة بقوة على الشبكة، " المؤثرين " ومنطوقها ونطاقاتها، ولا فقط لأن هؤلاء ويحظون بمتابعات وتفاعلات بعشــرات الآلاف لمضامينهم المنشورة على شبكات التواصل الاجتماعي، وإنما أيض ًًا لأن هذا المبحث بات يُُشك ِِّل خيط ًًا ناظمًًا لاهتمامات شـ َُّعُبََه. وهي اهتمامات تنطلق من مبحث التسويق؛ �ََ معرفية شــتى؛ ما يؤكد تركيبه وت
| 20
)، وتشمل 5 المؤثرين في الترويج لســلعة أو لعلامة تجارية( " أثر " حيث التنقيب عن المؤثرين في العملية " تأثيــر " أيض ًًــا مبحث الســلوك الانتخابي؛ حيث التقصي عن )، وتمتد إلى مباحث علوم الإعلام والاتصال التي تُُركِِّز على 6 الانتخابية والاقتراعية( طبيعة الخطاب، وسيميائية الصورة، وخصائص السرد، وكُُنْْه التعلق بين فئة المؤثرين .) 7 وجمهور المتابعين( في السياق التونسي، " المؤثرين الرقميين " ولئن انص َّب الاهتمام البحثي على مســألة فلأن الأمــر راجع إلــى اعتبارات موضوعية صرفة، على رأســها الازديــاد المُُط ََّرِِد لاســتخدام شــبكات التواصل الاجتماعي لدى فئات واسعة من المجتمع التونسي، )، إضافة إلى التواشج القائم بين الإعلام الجماهيري الكلاسيكي 8 وخاصة الشــباب( والميديا الاجتماعية من خلال فئة المؤثرين. فقد انســحب حضور البعض منهم عبر ، وبات لهم حضور -في غالب الأحيان- مثيرًًا " الميديا الجماهيرية " إلى " الشبكات " ) مع تســليط الضوء على المسلكية الرسمية 9 للجدل في البرامج الحوارية الترفيهية( حيال هذه الفئة، وهي مســلكية تتراوح بين ســعي رسمي إلى الاستعانة ببعضهم في )، وإصدار 11 )، ومطالبتهم بدفع الأداءات الجبائية( 10 المشــاريع البيئية والســياحية( أحكام وعقوبات ســجنية على البعض الآخر بســبب تعد ِِّيهم على ما تنعته المؤسسة .) 12 ( " الأخلاق الحميدة " القضائية والعدلية بـ يُُضاف لكل ما سبق، ندرة في التأليف وشبه غياب كامل للدراسات الإمبريقية، الكمية منها والكيفية؛ إذ لا يزال المبحث برمََّته جنينيًًّا، ســواء على مســتوى مساءلة حقيقة ، والتي على أساسها سُُم ِِّيََت هذه الفئة، أو على مستوى استقراء الفاعلين " التأثيرات " ومعرفة خصائصهم الاجتماعية والجندرية وإستراتيجياتهم الخطابية. " المؤثرين " . اعتبارات منهجية ونظرية 1 فــي ظــل الحالة التي توجد عليها ظاهــرة المؤثرين في تونــس، كان لزامًًا تفكيك العناصر والأبعاد المكونة لها كميًًّا وكيفًّيًا، وتســليط الضوء المعرفي على أبعاد هذه الظاهرة بعيدًًا عن خطاب التنديد والاســتهجان؛ حيث الرفض التلازمي الشرطي بين ، وبمنأى أيض ًًا عــن خطاب الاحتفاء والتمجيد " منظومة التفاهة " وبيــن " المؤثريــن " الذي يُُلبس عادة للمنظومات الرقمية ولآثارها ونتاجها. لذا، وفي ســبيل تحقيق ما
21 |
سبق إيراده من أهداف معرفية، تحاول الدراسة الإجابة على هذا الحقل الاستفهامي: مــا الخصائص الجندرية والعمريــة لفئة المؤثرين في تونس؟ ومــا الملامح التقنية والمضمونية لمحتوياتهم؟ وأية نماذج اقتصادية معتمدة في صناعة المحتوى؟ وكيف أثََّرت رهانات الإشهار والتسويق في منظومة صناعة المحتوى؟ تنتمي الدراسة إلى البحوث الو فصية، وهي نوعية من الدراسات المستقرئة للأوضاع .) 13 الراهنة للظواهر من حيث خصائصها وأشكالها وعلاقاتها والعوامل المؤثر فيها( ا ًا وتســتعين بإطار نظري مرك ََّب ثنائي الأبعاد المعرفية؛ إذ ســيكون البعد الأول مُُتََمثِِّل ،) Peter Dodds )، وبيتر دودس ( Duncan Watts في أعمال الباحثيْْن، دنكن واتس ( ) -ولئن 14 حول علاقات التفاعل والتأثر بين المؤثرين والمتابعين في البيئة الرقمية( ًا تتناول قضية التسويق إلا أن أفكارهما مهمة ويمكن الاستفادة كانت أعمالهما أاصل تدفق المعلومة عبر " منهــا- وإدراجها ضمن التطوير الشــكلي والمضموني لنظريــة ، الذي " اللاعبين الجدد " . كما يتكوََّن الإطار النظري للدراســة من مفهوم " مرحلتين )، في ســياق توصيفها 15 ( " المتاهة " اســتخدمته الأكاديمية مي العبد الله، في كتابها ، مــن خلال تركيزها على أربعة " المؤثرين الرقميين " التفســيري والتفكيكي لظاهرة الملمح " ، و " الملمــح الجماهيري " ، و " الملمح الإعلاني التســويقي " ملامح، وهي: ). وستسعى الدراسة إلى استيعاب 17 () 16 ( " الملمح التأثيري المرجعي " ، و " المضموني هذه الملامح في مقاربة ظاهرة المؤثرين الرقميين في تونس. أما على مستوى الأدوات والتقنيات التحليلية، فتعتمد الدراسة تقنيتين اثنتين: واحدة )، اســتعان الباحث بالدراسة الاستقرائية والاستكشافية 18 كمِِّية وأخرى كيفَّيَة. كََمِِّيًًّا( ،) TAWA digital talents ( " تــوا ديجيتال تالنتــس " الكميــة التي أنجزتها مؤسســة المتخ صصة في التســويق الرقمــي عبر المؤثرين، لاســتجلاء الخصائص الجندرية الدراسة الرسمية حول " والمضمونية والعمرية لفئة المؤثرين في تونس، وهي بعنوان: مؤثرًًا ومؤثرة 1234 . وقد اعتمدت على عينة تمثيلية تتكوََّن من " المؤثرين التونسيين مؤثر ومؤثرة في الســياق التونســي، 9500 من جملة مجتمع بحث يبلغ عدد أفراده . وقد سعى الباحث إلى إثراء المعطيات الواردة فيها من خلال 2024 ونُُشــرت ســنة مقابلة بحثية مع محمد صالح مبارك، الرئيس المدير العام للمؤسســة، سيأتي ذكرها تقنية " قـ ًا. أما كيفًّيًا، فقد اعتمد الباحــث أداة المقابلة المعمقة، وهي � بالت صفيــل لاح
| 22
من التقنيات التي تســتهدف البحث عن المعلومة، ووســيلة شخصية مباشرة غرضها الحصــول علــى حقائق ومواقف أو ســلوك أو معتقــدات أو اتجاهات، يحتاج إلى تجميعهــا في ضوء أهــداف بحثه من أجل فهم أوضح للظاهــرة في جميع أبعادها ). وقد سعى إلى استيعاب الأطراف الفاعلة في مشهد المؤثرين، وهم: 19 ( " ومؤشراتها أنفسهم. " المؤثرون " ، و " الفاعل التمويلي " ، و " الفاعل التسويقي " فيما يخص الفاعل التسويقي، أجرى الباحث مقابلة معقمة مع محمد صالح مبارك، 13 ، في " غوغل ميت " ، عبر " توا ديجيتال تالنتــس " الرئيــس المدير العام لمؤسســة ، ودامت المقابلة ساعة كاملة. واستعان بدليل مقابلات خماسي 2025 أغسطس/آب المحاور، ويتمثََّل في: - محور مفاهيمي يتناول تعريف المؤثر. - محور تاريخي حول ظهور المؤثرين في تونس. - محور استقرائي لخصائص الظاهرة في تونس. - محور اقتصادي حول النماذج الاقتصادية للمؤثرين في تونس. - محــور مضموني حول طبيعة العلاقة بين المضامين الإعلانية والمضامين العادية، وأثرها في المؤثرين والجمهور. أما الفاعل التمويلي، أي المنصات الرقمية التونســية التي تُُخ ََوِِّل المؤثرين التونسيين الحصول على عائدات مالية مباشــرة عبر المتابعين، فقد أنجز الباحث مقابلة معمقة 25 ، في " غوغل ميت " )، ملك الغربي، عبر 20 ( " بقشــيش " مع مؤســس ومدير منصة ، ودامت نصف ساعة. وقُُس ِِّمت إلى ثلاثة محاور بحثية، وهي: 2025 أغسطس/آب - محــور تعرفيي يرتبط بالمنصــة وخصوصيتها بالمقارنة مع المنصات الأخرى في العالم.
- محور يتصل بالنماذج الاقتصادية للمؤثرين في تونس. - محور يتعلق بأكثر أصناف المؤثرين ربحًًا للأموال.
وفيما يخص الطرف الثالث، وهم الفاعلون المؤثرون في تونس، فقد اصطفى الباحث )، اعتمادًًا على عشرة اعتبارات علمية ومنهجية: 21 عينة تتكوََّن من ستة مُُؤثرين(
23 |
- الاعتبار المضموني من حيث الاشتغال على عيِِّنة ذات اختصاصات محد ََّدة (الأكل، الرياضة، العلاقات بين الجنسين، البيئة والمحيط، الفن والسينما، ألعاب الفيديو). - الاعتبــار الجماهيــري من حيث التركيــز على عيِِّنة من المؤثريــن ذوي القواعد 500 ألف إلى 100 الجماهيرية الواسعة، وهم ثلاثة أصناف: الفئة المتوسطة (ما بين ألف إلى مليــون متابع)، والميغا (أكثر من مليون 500 ألــف متابع)، والماكرو (من متابع). - الاعتبار التســويقي من حيث اعتماد عيِِّنة تجمع في مضامينها المحتويات العادية والمحتويات التسويقية. - الاعتبار اللغوي من خلال اعتماد عيِِّنة ذات استعمال لغوي مراوح ما بين ال صفحى واللهجة العامية. - الاعتبار من حيث الشراكات الرسمية عبر الوصول إلى عيِِّنة تتضمن مؤثرين أبرموا شراكات مع مؤسسات رسمية، وذلك لفهم طبيعة السياسات العمومية حيال المؤثرين الرقميين. - الاعتبــار من حيث الاعتراف الدولي؛ إذ اعتمد الباحث عيِِّنة تحتوي على صانعي محتــوى نالــوا جوائز عربية ودولية، أو بلغوا القوائم المصغرة المرشــحة لنيل هذه الجوائز. - اعتبار المراوحة بين البث المباشر والمضامين المسجلة. 5 سنوات) و( 3 - اعتبار الاختلاف في طول التجربة في صناعة المحتوى الرقمي، ( سنوات). 10 سنوات) و(أكثر من - اعتبار حضور المؤثر عبر غالبية المنصات (فيسبوك، يوتيوب، إنستغرام، تيك توك). - اعتبار الاختلاف في مستوى النماذج الاقتصادية المعتمدة من قِِبََل المؤثر. وقد بُُنِِي دليل المقابلات مع المؤثرين على خمسة محاور بحثية: - المحور التعرفيي لمصطلح المؤثر. - محور الإستراتيجيات الاتصالية في صناعة المحتوى الرقمي.
| 24
- محور التسويق الرقمي. - محور النماذج الاقتصادية المعتمدة. - محور السياسات العامة للدولة مع المؤثرين الرقميين.
وقد تمت بلورة أســئلة مفتوحة ونصــف مُُوََج ََّهََة لكل محور بحثي، قبل تفريغ كافة المقابلات في جداول بحثية محددة، ومن ثمة توظيف الإفادات اللازمة في مباحث ) تحديًدًا لهوية أفراد عيِِّنة المؤثرين وخصائصها. 1 الدراسة. ويتضمن الجدول رقم ( ): الخصائص والسمات الرقمية لمؤثري عينة الدراسة 1 جدول (
تصنيفه وفق عدد المتابعين على الشبكات الاجتماعية
اسم الشهرة على الشبكات الاجتماعية
عدد المتابعين على الشبكات الاجتماعية (نهاية أغسطس/ ) 2025 آب 645 - فيسبوك: ألف ًًا 99.4 - يوتيوب: ألف ًًا 390 - تيك توك: ألف ًًا 117 - إنستغرام: ألف ًًا 227 - فيسبوك: ألف ًًا 8.5 - يوتيوب: آلاف 127 - تيك توك: ألف ًًا 76.7 - إنستغرام: ألف ًًا
مجال التخصص في صناعة المحتوى
تاريخ إجراء المقابلة مع المؤثرين ومدتها
اسم ولقب المؤثر
الخلفية التعليمية
أغسطس/ 11 ، 2025 آب عبر "غوغل ميت"، ودامت المقابلة ساعة.
+( ميغا مليون متابع)
الأكل والمطبخ والمطاعم
شمس الدين النقاز
صحافة وإعلام
المخماخ
أغسطس/ 13 ، 2025 آب عبر "غوغل
ميد تير (الفئة المتوسطة) 100 ما بين 500 ألف و ألف متابع
العلاقات بين الرجل والمرأة
التسويق
علياء الحكيم
علياء الحكيم
ميت"، ودامت 50 المقابلة دقيقة.
25 |
أغسطس/ 16 ، 2025 آب مقابلة مباشرة في منطقة باردو بولاية
1.4 - فيسبوك: ألف 431 - يوتيوب: ألف ًًا - تيك توك: ألف ًًا 447.8 137 - إنستغرام: ألف ًًا 376 - فيسبوك: ألف ًًا 154 - يوتيوب: ألف ًًا - تيك توك: ألف 102.3 363 - إنستغرام: ألف ًًا ألف ًًا 49 فيسبوك: ألف ًًا 217 يوتيوب: ألف ًًا 70 تيك توك: 117 إنستغرام: ألفًًا 504 فيسبوك: آلاف ألف ًًا 390 يوتيوب: 1.3 تيك توك: مليون 1.5 إنستغرام: مليون
الرياضة (كرة القدم، تحديد ًًا أخبار ريال مدريد)
+( ميغا مليون متابع)
أسامة التومي
أسامة التومي
الرياضة
منوبة، ودامت 52 المقابلة دقيقة.
أغسطس/ 16 2025 آب عبر "غوغل
+( ماكرو ألف - 500 مليون)
البيئة والطبيعة
هندسة ميكانيكية
The dreamer
ربيع بن إبراهيم
ميت"، ودامت 47 المقابلة دقيقة.
ألعاب فيديو، وهو صاحب شركة للتسويق عبر المؤثرين
أغسطس/ 19 ، 2025 آب عبر "غوغل
ميد تير (الفئة المتوسطة) 100 ما بين 500 ألف و ألف متابع
بسام الصيادي
رياضة
ميت"، ودامت 44 المقابلة دقيقة.
Draco
أغسطس/ 17 ، 2025 آب تلقى الباحث الإجابات على أسئلته عبر "الواتساب".
إنتاج سمعي بصري
+( ميغا مليون متابع)
سامي الشافعي
سامي الشافعي
فن وسينما
| 26
) أصناف مؤثري العينة المســتجوبة في الدراســة، وفقًًا لعدد 1 ويُُبيِِّن الشــكل رقم ( المتابعين على شــبكات التواصل الاجتماعي، وقد حد ََّدهم الباحث في ثلاث فئات: ميغا مؤثرين، وميد تير مؤثرين، والماكرو مؤثرين. : توزيع تصنيف مؤثِِّري العيِِّنة المستجوبة 1 شكل
ﻣﯾﻐﺎ ﻣؤﺛرﯾن
17%
50%
ﻣﯾد ﺗﯾر ﻣؤﺛرﯾن
33%
ﻣﺎﻛرو ﻣؤﺛرﯾن
أما المنصات التي يســتخدمها الجمهور المتابع لمؤثري العينة فتشــمل -كما يوضح . " تيك توك " ، و " يوتيوب " ، و " إنستغرام " ، و " فيسبوك " -) 2 الشكل رقم (
27 |
: توزيع متابعي مؤثري العينة وفق شبكات التواصل الاجتماعي 2 شكل
23%
ﻓﯾﺳﺑوك
31%
إﻧﺳﺗﻐرام
ﯾوﺗﯾوب
ﺗﯾك ﺗوك
29%
17%
. سؤال الأثر وأسئلة المؤثرين 2 في البدء كان التأثير
، إلا أن التفكير في مســألة التأثير " المؤثرين الرقميين " على الرغم من حداثة ظاهرة يعود إلى نحو قرن من الزمان المعرفي والتََّفََك ُُّري في علوم الإعلام والاتصال؛ ذلك وســائل الإعلام الجماهيرية " آثار " أن اهتمام النظريات في هذا الحقل انص َّب حول على الجمهور، من حيث طبيعتها وميكانيزماتها، وعلى أساسها انقسمت النظريات ما بين مدرسة وظيفية وأخرى نقدية. ومن ثم، بُُنِِيََت ثنائيات ح ََك ََمََت التفكير المعرفي في المثير " ، و " الباث والمتقبل " و " الوسيلة والرسالة " الظاهرة الاتصالية، على غرار ثنائية . " قائد الرأي والجمهور " و " والمستجيب ولئن جالت غالبية النظريات الوظيفية (نظرية الرصاصة، ونظرية الغرس الثقافي على ســبيل المثال) في ســياق البحث عن الأثر المباشر لوسيلة الإعلام الجماهيري على -المنتمية للمدرســة الوظيفية- " التأثير على مرحلتين " )، فإن نظريــة 22 الجمهــور( س ـ ََنَة ومنحت التفاعل والاتصال المباشــر بين من تُُس ََم ِِّيه �ْْ قاربت التأثير من زاوية مُُؤن ) الأهمية القصوى والمكانة الأبرز في التأثير 23 ( " المجموعة النووية " و " قائد الرأي " بـ
| 28
على الجمهور، من خلال التأكيد على أن مسار الرسالة الصادرة من وسائل الإعلام لن يكون له أثر كبير على الجمهور إلا إذا مر من خلال التواصل المباشر والمفتوح ما بين قادة الرأي والجماهير. )، ال ضفل Paul Lazarsfeld ولقد كان لعالم الاجتماع الأميركي، بول لازارســفيلد ( المعرفــي فــي التََّفََط ُُّن الحصيف لنقطتين في غايــة الأهمية: تكمن الأولى في الدور المركزي للبُُعْْد الإنساني -وخاصة مساري التذاوت والإقناع- في العملية الاتصالية. أما الثانية فتتمثََّل في تََنْْس ِِيب الحتميات التقنية لوسائل الإعلام على الجمهور، وإثبات أن التقنية لوحدها تبقى قاصرة عن بلوغ التأثير الإعلامي دون تدخل إنســاني. وفي والذي عر ََّفه لازارســفيلد " قائد الرأي " خضــم هــذا التأصيل النظري، انبثق براديغم )، وأشــار إليه 24 ( " مكون من مكونات ميكانيزم صناعة الســلوك لدى المجموعة " بـ في كل مجموعة اجتماعية ثمة مجموعة أفراد نشطة ومهتمة بمصالح " في سياق آخر المجموعة وحرصية على التعبير عن نفســها وآرائها في مواضيع شــتى... ومن أهم ). ويربط هذا 25 ( " مهامها التوسط ما بين الإعلام الجماهيري وباقي أفراد المجموعة ، بل ص ََيََّر الأخير شرْْط ًًا للتوصيف. " التأثير " وفعل " قادة الرأي " التعريف تلازميًًّا بين فئة أثََّر لازارســفيلد كثيرًًا في مســار الأبحاث العلمية المهتمة بمســألة التأثير من خلال (، أكثر Heinz Weinmann ، وأحصى الأكاديمي، هاينز واينمان ( " قائد الرأي " براديغم دراســة علمية حول منظومة التأثير وقيادة الــرأي، أُُنْْج ِِزََت خلال العقود 3900 مــن القليلة التي أعقبت الندوة العلمية التي عقدها لازارســفيلد حول السلوك الانتخابي، .) 26 في العملية الانتخابية( " قادة الرأي " من خلال دراسة أثر حتى تتبيََّن مدلولاته " التأثير " وهنا، قد يكون من الواجب التوقف مليًًّا عند مصطلح Nicolas ومعانيه المعرفية. فقد ربطه عالم الاجتماع الفرنســي، نيكولاس نارسيس ( )، بينما حد ََّد الأســتاذ المحاضر في 27 ( " خلــق حركة التزام جماعي " )، بـ Narcisse )، وزملاؤه، Guy Massé كلية القانون والعلوم الاقتصادية بجامعة بواتييه، غي ماسي ( طريقة تجعل الآخر فيعل بكل حرية أمرًًا معينًًا ما كان ليفعله دون " هذا المصطلح بـ )، بالفرق ما بين James Marsh ). وعرََّفه عالم الاجتماع، جيمس مارش ( 28 ( " تدخل ، والسلوك المفترض/المتوقع "1" السلوك الواقعي/الحقيقي لشخص في وقت معين .) 29 ( "2" في وقت آخر
29 |
يُُحيل إلى التغييرات في الأفكار والمشــاعر " التأثير الاجتماعي " وفي المحصلة، فإن والمعتقدات والســلوك لدى شــخص معين، والتي تََنْْتُُج عن تفاعله مع شــخص أو ) وهارولد جيرارد Morton Deutsch مجموعة. وقد فص ََّل الباحثان، مورتون دوتش ( س ـَماه إلى تأثير معلوماتي وآخر معياري. � )، في نوعية التأثير؛ إذ ق Harold Gerard ( ا ًا أما التأثير المعلوماتي فحدََّداه في تََبََنِِّي معلومة متأتية من شخص آخر بو فصها دليل واقعًًا، في حين أن المعياري يُُراد به توافق/تماهي شخص مع الانتظارات والتطلعات .) 30 الإيجابية التي يُُبْْدِِيها حياله شخص ثان( ويرصــد الباحث، من خلال هذا الســرد، الاقتراب وشــبه التــرادف الدلالي ما بين ، أي الانتقال من حالة إلى أخرى، إضافة إلى الانزياح المجالي " التغييــر " و " التأثيــر " من مجالات الســلوك الانتخابي والاتصال " التأثير " النســبي الذي حصــل لبراديغم يـََأ نظرية لازارســفيلد وطوََّرها ضمن �ََ والإعلام إلــى مجال التســويق وهو مجال ب .) 31 اهتماماته البحثية التطبيقية( وفــي كافة الحــالات، وخلال النصف الثاني من القرن العشــرين، لم يلج مصطلح ا له مدلولاته المتعارََف عليها حاليًًّا، حقل العلوم ، بو فصه براديغمًًا مستقل ًّا " المؤثرين " ، والتي مثََّلت " التأثير " الإنســانية والاجتماعية، على الرغم من الرواج المعتبر لفكرة الخيط الناظم لنظريات علوم الإعلام والاتصال. ظهور المؤثرين في البيئة الرقمية الإنسان في " انطلاقًًا من الألفية الثالثة، وظهور ما أسماه عالم الاجتماع، نارسيس، بـ )، تناســلت المصطلحات التي تُُعرِِّف بالفاعلين الإعلاميين والاتصاليين 32 ( " الشبكة الج ُُدُُد، من قادة الرأي الرقميين، ثم المدو ِِّنين والفاعلين الشبكيين، وصانعي المحتوى . وهي كلها تسميات دارت حول مسم ََّى واحد وفعل تأثيري " المؤثرين " وليس انتهاء بـ ، تُُحد ِِّد الباحثة بجامعة أرتيفيلدي " المؤثرين الرقمييــن " واحــد أيض ًًا. ففي تعرفيها لـ )، هويتهم بصانعي Marijke de Veirman للعلــوم التطبيقية، ماريجكي دي فيرمان ( المحتوى الذين راكموا قاعدة صلبة من المشتركين/المتابعين، من خلال عملية النشر ســناب " أو " إنســتغرام " على المدونات، أو من خلال صناعة محتوى مختصر على ؛ حيــث يُُقد ِِّمون لجمهورهــم إطلالة على حياتهم الخاصــة واليومية وعلى " شــات .) 33 تجاربهم وآرائهم(
| 30
Ganga )، وغانغــا دانيش ( Gaelle Duthler كمــا تُُعــرِِّف الباحثتان، جايل دوثلــر ( شــخص يََبْْنِِي ويُُؤََثِِّث ب ضفل علامته الشــخصية " )، المؤثــر الرقمــي بأنه Dhanesh علاقات مع عدد كبير من المشــتركين/المتابعين على شبكات التواصل الاجتماعي، وله القدرة على الإعلام والترفيه، وخاصة التأثير في الأفكار والمعتقدات وسلوكيات .) 34 ( " متابعيه " التأثيــر الرقمي " وبالمجــاورة المعرفيــة مــع مصطلــح المؤثــر، ظهر مصطلــح ) الذي يُُقاس، كما يرى الخبير في مجال التســويق الرقمي، ســيريل e - influence ( )، من خلال القدرة على خلق تفاعل والتزام الآخرين، وعبر Cyril Bladier بلاديي ( Thomas ). أما الباحث، توماس روسبيل ( 35 ( " إعادة النشر والمشاركة " و " الإعجابات " تصعيد مُُمََارََس من قِِبََل شــخص على أشــخاص يرتبط " )، فيُُحد ِِّد أبعاده في Ruspil بهــم على شــبكات التواصل الاجتماعي. وهذا التأثير لــه تداعيات تتمثََّل في تغيير .) 36 ( " القناعات والعادات والممارسات لدى هذه المجموعة أمــا الباحثــان، واتس ودودس، فقــد دارت أعمالهما حول تفســير آلية عمل التأثير الرقمي، وتُُعد محاولتهما لافتة وذات قيمة علمية معتبرة؛ لأنها بمنزلة التطوير الذي يبلغ مدى التثوير الشــكلي والمضموني لميكانيزم الاتصال التعاقبي القائم في نظرية التأثير (مرحلة توجيه الرســالة من وســيلة الإعلام، مرحلة فهمها واستيعابها من قائد الــرأي، مرحلة التبليــغ للجمهور)، نحو تأصيل نظري قائم على التواصل المباشــر .) 37 الرقمي الشبكي والعُُقدي( وإذا تأملنا النظر في مضامين هذه التعرفيات، فسنرصد خيطًًا ناظمًًا في تعريف المؤثر الرقمي مُُتجسدًًا في أربع خصائص، وهي: أ- البيئة الاتصالية الرقمية؛ حيث إن المؤثرين لا وجود لهم خارجها. ب- التأثيــر مــن خلال قدرة المؤثر على خلق التفاعل الرقمي مع الجمهور، ويُُط ْْلِِق ، أي التزام الجمهور مع المؤثر. " الالتزام " عليه مهنيو هذا القطاع ج- المتابعون/المشــتركون؛ إذ لابد أن تكون للمؤثر قاعدة جماهيرية كبيرة وصلبة، وتُُحْْسََب بالآلاف. د- صناعة المحتوى، وهو محتوى قد يتمحور حول قضايا عامة أو قضايا خاصة.
31 |
، وهي خصائص تســمح " المؤثرين الرقميين " وهكذا تََبْْرُُز الخصائص الكبرى لعبارة . وعلى الرغم " قادة الرأي " بالقــول بوجــود فوارق منهجية وإجرائية بينها وبين عبارة من استخدام -بعض الأدبيات والأبحاث- العبارتين صنوين أو مترادفين في المعنى والدلالة، إلا أن جهدًًا بحثيًًّا معتبرًًا بذلته الباحثة، ســناء الماجودي، في هذا الســياق .) 38 لرصد الفروق والتقاطعات القائمة بين العبارتين المتجاورتين( وبنــاء على الخصائص الأربع، يمكننا الاســتناد إلــى تعريف الباحثة، ماريجكي دي فيرمان، تعر ف ًيًا مرجعي ًًّا للدراسة حول المؤثرين الرقميين في السياق التونسي. تصنيفات المؤثرين الرقميين دارت تصنيفــات المؤثريــن الرقميين حول عــدة معايير واعتبــارات، منها الاعتبار ، والاعتبار " صانعي المحتوى " و " المدونين " المضموني، الذي نشــأت منه مسميات " الإنســتغرامور " و " اليوتيوبر " المحملي/الشــبكي الــذي انبثقــت منــه تســميات وهكذا. أما التصنيف الأكثر شهرة واعتماد ًًا فهو التصنيف " التيكتوكر " و " الفيسبوكر " و سـًا إلى قابليته � القائم على عدد المتابعين والمشــتركين، ويعود مرجع الشــهرة أسا للإحصاء والك ََم ِِّ، إضافة إلى تركيزه على المتابعين مُُح ََد ِِّدًًا أساسيًًّا في تصنيف المؤثرين الرقميين. ويمكن الاستئناس في هذه النوعية من التقسيمات بمقاربة الباحثيْْن، كولن )؛ إذ ص َّنَفا المؤثرين Justine Farrell ) وجوســتين فاريل ( Colin Campbell كامبل ( :) 39 الرقميين إلى خمسة أصناف كبرى، وهي( آلاف 10 أ- القادمــون الجدد-النانو مؤثرين، ولديهــم قاعدة من المتابعين أقل من متابع. ألف 100 إلى 10 ب- الميكــرو مؤثريــن، ولديهم قاعدة من المتابعيــن تتراوح بين متابع. ألف إلى 100 ج- الماكــرو مؤثريــن، ولديهــم قاعدة من المتابعين تتراوح مــا بين المليون متابع. د- الميغا مؤثرين، ولديهم قاعدة من المتابعين تفوق المليون متابع. ه- المؤثرون المشهورون، وهم الذين يتمتعون بشهرة كبيرة خارج شبكات التواصل الاجتماعي ولديهم عدد واسع من المتابعين فيوق المليون.
| 32
اعتمدت في دراستها " توا ديجيتال تالنتس " ونُُشــير في هذا الســياق إلى أن مؤسسة (نســبة إلى تونس) يأخذ بعين الاعتبار طبيعة وخصوصية " م ُُت ََو ْْن ََس ًًا " تقســيمًًا خماسيًًّا
:) 40 المشهد المحلي للمؤثرين، وقوامه( آلاف متابع. 10 أ- النانو مؤثرين أقل من
ألف متابع. 100 آلاف إلى 10 ب- الميكرو مؤثرين من .) 41 ألف متابع( 300 ألف إلى 100 ج- الطبقة الوسطى من ألف إلى مليون متابع. 500 د- الماكرو مؤثرين من ه- الميغا مؤثرين أكثر من مليون متابع.
بناء على كل ما ســبق تأصيله، تنبثق أســئلة محورية عن هوية المؤثرين الرقميين في تونــس وعن خصائصهم الجندرية والعمريــة، وعن طبيعة المحتوى الاتصالي الذي شـَر عبر شــبكات التواصل الاجتماعي، وهو مدار البحث في المحاور التالية من � ي ُُن الدراسة. . المؤثرون في تونس: كرونولوجيا الظاهرة والاستقراء الإمبريقي 3 كرونولوجيا المؤثرين الرقميين يســعى هذا المحور البحثي إلى تأثيث كرونولوجيا خاصة بظاهرة المؤثرين الرقميين في الســياق التونســي، مســتعينًًا برافديْْن معرفيين مهميْْن جد ًًّا، وهما: إفادات العيِِّنة المستجوبة والأدبيات العلمية في الظاهرة؛ إذ يُُمكن تحقيبها ضمن مسار خطي زمني خماسي المراحل: ): يمكن تنزيل هذه المرحلة في 2010 - 2000 ا : مرحلــة المدونين (انطلاقًًا مــن أول ًا العقد الأول من الألفية الثالثة، والتي اتسمت بدمقرطة الإنترنت في البيوت والإدارات والمقاهي من جهة، وظهور الحواسيب الشخصية المحمولة من جهة ثانية. لقد أفرز هــذا التقاطع ظهــور نخبة جديدة من الكتََّاب والمبدعين والناشــرين، الذين وظ ََّفوا جيدًًا المدونات المفتوحة للتعاطي المباشر مع القضايا العامة والتفاعل مع الجمهور، خارج الأطر الرسمية للكتابة والنشر المعمول بها في المؤسسات الإعلامية الرسمية والخاصة. وعرفت تونس خلال تلك الفترة ولادة العديد من المدو ََّنات على شــبكة ا ًا نضال " ، الذين خاض الكثير منهم " المدو ِِّنين " الإنترنت، وظهور نخبة جديدة اسمها .) 43 () 42 شرسًًا ضد نظام الرئيس الأسبق، زين العابدين بن علي( " إلكتروني ًًّا
33 |
ولئن كان من المتعذر بحثيًًّا استقراء المضامين الرائجة في المدونات التي ظهرت في تلك الفترة، إلا أن منحى سياســيًًّا ونضاليًًّا ونقديًًّا ضد سياســات نظام ابن علي، كان واضح ًًــا في بعض المدونات، على غرار مدونة الراحل، زهير اليحياوي، والمعروفة للراحلة لينا بن مهني، أو مدونة " بنية تونسية " )، أو مدونة TUNeZINE ( " تُُون ِِيزين " بـ . " سليم عمامو " التي تعود لمجموعة من الشباب والصحفيين من بينهم " نواة تونس " وقامت هذه المدونات بدور مهم في تســليط الضوء على مواضيع وقضايا لم تكن .) 44 متداولة في منظومة الإعلام الرسمي والخاص في تلك الفترة( سـ ًا منذ � - حتى الآن): انطلقت أسا 2011 يـ ًا: مرحلة الفيســبوكيين (انطلاقًًا مــن � ثان بدايــة العقــد الثاني من الألفية الثالثة؛ إذ انضاف لكل ما ســبق ذكره مناخ الحريات يناير/كانون 14 العامــة وارتفاع منســوب الحريات الفردية والجماعية ب ضفل ثــورة . وشهدت الأعوام الأولى من العقد الثاني ظهور العديد من ال فصحات 2011 الثاني الشــخصية والمؤسســاتية، وبات جزء من النقاش في القضايا العامة يُُدار في ال ضفاء معروفة بملمحين " فيسبوك " الفيســبوكي. وبرزت في هذا السياق فئة من مستخدمي من حيث " سعة الانتشار " ، و " كثرة النشر في مختلف القضايا " اثنين على الأقل، وهي ، وعلى رأسهم " فيسبوك " عدد المتابعين. كما اتسمت بظهور نخبة جديدة من نشطاء ، أي المشرفين على ال فصحات، الذين يحملون أسماء مستعارة وهويات " الأدمينات " .) 45 مخفية، وأضحوا في تلك الفترة يُُحدِِّدون أجندات النقاش العام وأُُطُُرََه( ): ويُُعيِِّنها محمد صالح مبارك 2020 - 2016 ثالثًًا: مرحلة الانفجار الأول (انطلاقًًا من في تونس. وهي مرحلة أساسية 2016 في العالم، وبداية 2015 و 2014 خلال سنتي ؛ إذ تقاطعت فيها عدة أسباب، منها ظهور الهاتف " دمقرطة صناعة المحتوى " في عُُمْْر الذكي الذي مك ََّن صانع المحتوى من التصوير والتســجيل والمونتاج والنشــر دون حاجة للحاســوب أو لأجهزة التصوير المعروفة (غالية التكلفة وعسيرة الحمل)، مع التي يََس ََّرََت عملية صناعة المحتوى، من خلال تركيزها على " إنستغرام " انتشار منصة الصور والفيديوهات واعتمادها معايير وشروطًًا مخ ففة في النشر، إضافة إلى صناعة ذات جودة " إنستغرام " للهواتف الذكية نسخة امتيازيًة خاصة بمنصة " آ فيون " شــركة عالية في الصور والفيديوهات. ، " فترة الحجر الصحي " ): ويربطه مبارك بـ 2021 - 2020 رابعًًا: مرحلة الانفجار الثاني ( ؛ إذ إن اضطرار الأفراد للبقاء في منازلهم تولََّد عنه استهلاك 2021 و 2020 خلال سنتي متزايد للمضامين الرقمية، ومن ثم طلب متزايد ومستمر للمحتوى الرقمي؛ الأمر الذي
Page 1 Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 Page 7 Page 8 Page 9 Page 10 Page 11 Page 12 Page 13 Page 14 Page 15 Page 16 Page 17 Page 18 Page 19 Page 20 Page 21 Page 22 Page 23 Page 24 Page 25 Page 26 Page 27 Page 28 Page 29 Page 30 Page 31 Page 32 Page 33 Page 34 Page 35 Page 36 Page 37 Page 38 Page 39 Page 40 Page 41 Page 42 Page 43 Page 44 Page 45 Page 46 Page 47 Page 48 Page 49 Page 50 Page 51 Page 52 Page 53 Page 54 Page 55 Page 56 Page 57 Page 58 Page 59 Page 60 Page 61 Page 62 Page 63 Page 64 Page 65 Page 66 Page 67 Page 68 Page 69 Page 70 Page 71 Page 72 Page 73 Page 74 Page 75 Page 76 Page 77 Page 78 Page 79 Page 80 Page 81 Page 82 Page 83 Page 84 Page 85 Page 86 Page 87 Page 88 Page 89 Page 90 Page 91 Page 92 Page 93 Page 94 Page 95 Page 96 Page 97 Page 98 Page 99 Page 100 Page 101 Page 102 Page 103 Page 104 Page 105 Page 106 Page 107 Page 108 Page 109 Page 110 Page 111 Page 112 Page 113 Page 114 Page 115 Page 116 Page 117 Page 118 Page 119 Page 120 Page 121 Page 122 Page 123 Page 124 Page 125 Page 126 Page 127 Page 128 Page 129 Page 130 Page 131 Page 132 Page 133 Page 134 Page 135 Page 136 Page 137 Page 138 Page 139 Page 140 Page 141 Page 142 Page 143 Page 144 Page 145 Page 146 Page 147 Page 148 Page 149 Page 150 Page 151 Page 152 Page 153 Page 154 Page 155 Page 156 Page 157 Page 158 Page 159 Page 160 Page 161 Page 162 Page 163 Page 164 Page 165 Page 166 Page 167 Page 168 Page 169 Page 170 Page 171 Page 172 Page 173 Page 174 Page 175 Page 176 Page 177 Page 178 Page 179 Page 180 Page 181 Page 182 Page 183 Page 184 Page 185 Page 186 Page 187 Page 188 Page 189 Page 190 Page 191 Page 192 Page 193 Page 194 Page 195 Page 196 Page 197 Page 198 Page 199 Page 200Made with FlippingBook Online newsletter