123 |
" فيسبوك " ، استحوذت 2012 ثانية، وفي أبريل/نيسان 15 المتقطع للمستخدمين لمدة ،) 22 من متجر آبل( " سناب شات " ، تأس ََّس تطبيق 2010 . وفي عام " إنستغرام " على الذي يُُتيح للمستخدمين التقاط صورة مع وضع نص اختياري، وإرساله إلى صديق واحد أو مجموعة أصدقاء. وما جعله يتميز بشــعبية عالية مع جيل الألفية الجديدة ، 2013 هو أن الصورة المرســلة تســتمر لبضع ثوان ثم تختفي إلى الأبد. وفي عام لتشمل تكوين قصص تُُتيح للمستخدمين إرسال " سناب شــات " س ـ َعت خصائص � تو .) 23 ساعة( 24 سلسلة من الصور تستمر لـمدة تُُمثِِّل هذه الشــبكات نظامًًا من العلاقــات الاجتماعية المتعددة في مجتمع افتراضي تســمح للمســتخدمين ببناء محتوى خاص بهم، من خلال إنشــاء فصحة شــخصية للتعريف بأنفســهم وممارســة هواياتهم واهتماماتهم ومشــاركتها مع الآخرين. كما تجمع هذه الشــبكات مســتخدمين لهم اهتمام مشترك أو انتماء لدولة أو مؤسسة ما أو جامعة وغيرها، يتواصلون فيما بينهم من خلال الرسائل أو الاطلاع على الملفات الشــخصية للتعرف على أخبارهم وبياناتهم التي يُُتيحونها، وطرح القضايا ومناقشتها مع الآخرين؛ سواء كانوا أصدقاء حقيقيين أو أشخاص ًًا يشاركونهم نفس الاهتمامات .) 24 في الواقع الافتراضي( ثانيًًا: مؤثرو شبكات التواصل الاجتماعي: النشأة والتطور لــم يكــن ظهور مصطلح المؤثرين وليد اللحظــة الراهنة، بل برز في منتصف القرن Paul العشــرين نتيجــة الأبحــاث التي أجراها عالــم الاجتماع، بول لازارســفيلد ( ، خلال الانتخابــات الرئاســية 1955 و 1940 )، وزملاؤه، بيــن عامــي Lazarsfeld الأميركيــة. وتوصلت إلى أن قادة الرأي كان لهم الأثر الأكبر في اتجاهات الناخبين أكثر من وسائل الإعلام الجماهيرية، وأن الرسالة الإعلامية لم تكن ذات تأثير مباشر . ولاحظ الباحثون أن الاتصال " قادة الرأي " في الناخب، وإنما عبر متغير وسيط هو )، ووُُص ِِف قادة الرأي 25 الشــخصي كان أكثــر فاعليــة وتأثيرًًا من وســائل الإعلام( بالمؤثرين تأكيدًًا لتميزهم عن الأشخاص غير المؤثرين الذين يكتفون بنقل المعلومة ). ولما بدأ 26 فقط دون محاولة نقلها للجمهور أو إعادة تفســيرها أو حتى رفضها( ، ظهر المؤثرون للمساهمة في نوع حديث من 1991 انتشار الشبكات الاجتماعية، عام الاتصال والتفاعل غير المحدود في بناء علاقات بين الفرد وأشــخاص لم يلتق بهم
Made with FlippingBook Online newsletter