| 124
شخص ًّيًا؛ إذ سمحت منتديات الإنترنت ومواقع ساحات النقاش في التسعينات وأوائل الألفية الثالثة بوضع العديد من المنشورات والإجابات على أسئلة المستخدمين؛ مما مهََّد الطريق لظهور أول أمثلة للتأثير الرقمي. وبانضمام المستخدمين إلى مجتمعات افتراضية، بدأت الشــبكات تعمل على تشــكيل الوعي لدى المستخدمين، من خلال وضع منتجاتهم في المنتديات الشهيرة للترويج لها، والتي استُُخدِِمت أيض ًًا لأغراض تجارية، وأصبحت الشــركات تُُرس ِِل هدايا ترويجية للمدونين ليقوموا بترويجها. وقد ؛ إذ قام تيد ميرفي، 2002 جرت مناقشات حول التأثير الأخلاقي لتلك الممارسات، عام " بلوغستار " ، بإطلاق شبكة 2004 )، عام mindcomet ( " مايندكومت " مؤســس شركة ) والتي يُُرج ََّح أنها أول شــبكة مؤثرين في عالم التســويق. وأطلق ميرفي Blogstar ( )، وهي أول خدمة تســويق آلية رقمية PayPerPost ( " الدفع مقابل المنشــور " خدمته تربط المعلنين بالمؤثرين في عالم المدونات وغيرها. ففي عالم المؤثرين، يُُفترض نوع خاص من العلاقة بين مبدع المحتوى والمشاهد؛ إذ عـ َد المؤثر صديًقًا مقربًًا أكثر من معلن مدفوع الأجر. فطريقة بث المؤثر للمحتوى �ُُ ي ُُفضي مســحة من المصداقية. كما أن مســتخدمي شبكات التواصل ليسوا جميعهم ت مشهورين، فبعضهم مشاهير على الإنترنت يُُقد ِِّمون الكوميديا والترفيه وليسوا مؤثرين حتــى لــو كانوا يملكون عددًًا كبيــرًًا من المتابعين. ويمكن اعتبــار فئات معينة من المؤثرين، أمثال الصحفيين والأكاديميين وخبراء التسويق ومحلِِّلي الأسواق، كما أن هناك مجموعة من المؤثرين الذين جمعوا العديد من المتابعين لتدويناتهم من خلال .) 27 حساباتهم الشخصية( ونظرًًا للانتشــار الســريع الذي حقََّقته شــبكات التواصل الاجتماعي، وارتفاع عدد المستخدمين في جميع أنحاء العالم لهذا النوع الجديد من الإعلام الاجتماعي، الذي أتاح لجميع فئات المجتمع إعداد وكتابة ونشر محتويات مختلفة سياسية، واجتماعية، وثقافية، وترويجية، وتسويقية وتجارية وغيرها لتلبية احتياجات المستخدمين، أصبح العديد من الأفراد يتسابقون للحصول على أكبر عدد ممكن من المتابعين لحساباتهم الشخصية. وقد أدى ذلك إلى ظهور ما يُُسم ََّى بمؤثري شبكات التواصل الاجتماعي، آلاف متابع وأكثر على أي من شبكات 10 الذي يُُطلق على الأشخاص ممن يمتلكون التواصــل الاجتماعــي. وبرزت أهمية هؤلاء المؤثرين عندمــا بدأ البحث عنهم من قِِبََل شــركات متخ صصة لاســتقطابهم بو فصهم مُُرََو ِِّجين ومُُس ََو ِِّقين لبعض المنتجات
Made with FlippingBook Online newsletter