131 |
(قدرتهــا علــى حمل الرموز)، أي حمل معلومات عن الأشــياء أو الأفراد القائمين بالاتصال فيما بينهم من خلال الاتصال متعدد الاتجاهات؛ إذ تختلف وسائل الإعلام .) 44 في قدرتها على نقل المعلومات( وتقوم نظرية ثراء الوسيلة على فرضية أساسية؛ إذ كلما زادت درجة غموض والتباس المهمة الاتصالية، كان من الأفضل استخدام وسيلة أكثر ثراءًً. كما تفترض أن هناك اعتبــارات تحكم التقييم الفعلي لأداء وســائل الإعلام وفقًًا لقدرتها على تغيير فهم المتلقي، وتوافر رجع الصدى أو تطوير الرسالة وتعديلها بما يتناسب مع متلق بعينه، أو نقل المشاعر والأحاسيس الخاصة بالقائم بالاتصال وتأثير ذلك على فهم واعتقاد .) 45 المتلقي واختياره لوسائل الإعلام التي تتمتع بالثراء( وتســتند النظرية إلى أربعة عوامل أثََّرت على الوســائط الأكثر ثراء، والتي تم تطبيقها :) 46 في هذه الدراسة( وقد اســتفادت الدراسة من هذه النظرية؛ لأن شبكات التواصل الاجتماعي بأشكالها المختلفة تُُعََد وسائل إعلام ثرية لما تشتمل عليه من وسائط متعددة (النص، الصوت، الرسومات، الفيديو، الصور)، وتوفيرها معلومات هائلة في جميع المجالات الحياتية، ، " تيك توك " ، و " إكس " ، و " فيســبوك " وتتميز بســرعة وبآلية الاتصال، مثل شــبكات . وتختلف ميول الشباب في متابعة هذه " ثريدز " ، و " سناب شــات " ، و " إنســتغرام " و الشــبكات، ويســتغل المؤثرون ثراءهــا، ويقومون بمواصلــة حضورهم عليها حتى لا يخســروا أيًًّا من المتابعين؛ مما يســاعدهم أيض ًًا على اســتقطاب أعداد كبيرة من مستخدميها. واستندت الدراسة إلى الأطروحة الأساسية لنظرية الاعتماد على وسائل الإعلام التي Sandra )، وساندرا بول روكيش ( Melvin Defleur قد ََّمها الباحثان، ميلفن دي فلور ( )، وترى أن قدرة وسائل الاتصال على تحقيق قدر 47 ( 1974 )، عام Ball - Rokeach أكبر من التأثير العاطفي والمعرفي والسلوكي، سوف يزداد عندما تقوم هذه الوسائل . القدرة على التغذية الراجعة الفورية. 1 . القدرة على نقل إشارات متعددة. 2 . تنوع اللغة. 3 . قدرة وسائل الإعلام على التركيز الشخصي. 4
Made with FlippingBook Online newsletter