169 |
ســلعة، أي يستطيعون توجيه شعبيتهم لأغراض ترويجية أو لتحقيق أهداف مُُح ََد ََّدة، .) 7 ( " ســواء ارتبط هذا الترويج بفكرة ما أو ســلعة معينة أو قضية اجتماعية وسياسية هم بذلك همزة " ويُُشــار إليهم عادة كقادة رأي على شبكات التواصل الاجتماعي، و الوصل بين العلامات التجارية والمستهلكين، ويتمحور محتواهم حول عدة مواضيع كالثقافة والسفر والجمال والرياضة والتكنولوجيا والأكل والطبخ والموسيقى أو حتى .) 8 ( " حول القضايا التي تُُثير الرأي العام ونظرًًا لقوة الشــبكات الرقمية للمؤثرين وكاريزما حضورهم وخبراتهم في المواضيع يُُنْْظََر إلى المؤثرين على " التي يتناولونها ونشــاطهم المتواصل على هذه الشــبكات، أنهم أشــخاص موثوقون في موضوع معين. ويستطيعون الوصول إلى جمهور واسع ) اعتمادًًا علــى إمكاناتهم ومؤهلاتهــم الفردية في إنتاج 9 ( " عبر الوســائل الرقميــة المحتوى. وأحيانًًا مع تزايد أعداد متابعيهم والطلب على برامجهم، يستعينون بفريق إنتــاج صغير؛ الأمر الذي يقود إلى الاعتراف بهؤلاء المؤثرين السياســيين قادة رأي نظرًًا لانغماســهم العميق في السياسة والمعلومات التي يُُقد ِِّمونها " شــبكيين فعليين، على شــبكات التواصل الاجتماعي؛ ما يجعلهم أساســيين في التأثير والإقناع وتغيير التََّحك ُُّم في " ). وهذا يعني 10 ( " الأفكار والســلوك الفردي لتعزيز المشاركة السياسية الســلوك الاجتماعي، والســلوك السياسي للفرد، من خلال ما يُُش ْْبِِه البرمجة المسبقة .) 11 ( " لردََّات الأفعال والذوق والوجدان ورغــم تََقََارُُب نشــاط المؤثرين الرقمييــن أو تََمََاثُُلِِه مع فاعلين آخرين يتقاســمون معهم الاتصال السياسي، إلا أن هناك فروقات واضحة بين نشاط المؤثر والصحفي والفاعل السياسي عبر منصات التواصل الاجتماعي. وخلافًًا لوسائل الإعلام التقليدية لا يلتزم المؤثرون بالمعايير المهنية والأخلاقية، ولا يخضع محتواهم " والصحفييــن لمراجعــة تحريرية أو للتََّحقُُّق من الحقائق. كما أن العديد منهم فيتقرون إلى الخبرة ). وهناك أيض ًًا فوارق اقتصادية واضحة 12 ( " الرسمية في الموضوعات التي يُُناقشونها بين نشاط المؤثر من جهة، والصحفي والفاعل السياسي من جهة أخرى، فبينما تمتلك وســائل الإعلام مصادر دخل متنوعة تتجلََّى في عائدات الإعلانات والاشــتراكات والتمويل العام، ويعتمد الفاعل السياســي على دخــل مُُح ََد ََّد تبعًًا لمنصبه وعضويته في الحزب وأنشطة أخرى في حياته اليومية، يعتمد المؤثر بشكل خاص على تفاعل
Made with FlippingBook Online newsletter