| 170
الجمهور وعائدات التســويق الإعلاني. وهذا ما يجعل شــهرته واتََّساع قاعدة متابعيه تحــت رحمــة الخوارزميات التي تُُح ََد ِِّد نوع المحتوى المســموح بعرضه والوصول يمكن أن صيبح المحتوى السياســي جزءًًا من النظــام المعلوماتي " إليــه. وبذلــك للمســتخدمين الرقمييــن بدوافع إســتراتيجية، وليس بهــدف إعلام المتابعين وفقًًا ). ورغم ذلك يبقى التحديد الدقيق للمؤثر السياسي 13 ( " لمبادئ الصحافة الأخلاقية محل جدال وتباين. فالبعض يََعُُد الصحفيين الذين يُُعبِِّرون عن آرائهم السياسية على شبكات التواصل الاجتماعي من المؤثرين، بينما يُُطْْلِِق البعض الآخر المصطلح على ). وترى الباحثة في سياق هذه 14 السياسيين المتمرسين في استخدام هذه المنصات( الدراسة -رغم الإقرار بوجود فروقات واضحة بين عمل الصحفي والسياسي والمؤثر مــن حيــث الهوية المهنية والشــرعية ونوع الخطاب والغايــة ورأس المال الرمزي والأهداف الإســتراتيجية المتوخاة من المنصة- أن كل حضور فردي لناشــط شبكي على منصات التواصل الاجتماعي، يتناول القضايا السياســية بشــكل أساسي ومركز، ) 1 أو ضمن أســلوب النشــر الخاص به، يُُعََد مؤثرًًا سياســيًًّا. ويُُحد ِِّد الجدول رقم ( أهم الفروقات بين نشــاط الصحفي والسياســي والمؤثر من خلال عدد من العناصر التي تشمل: الهوية والشرعية، والأهداف الإستراتيجية، والرأسمال الرمزي، والعلاقة بالمنصة، ونوع الخطاب، وطبيعة التأثير، والمخاطر. ): الفروق الجوهرية بين المؤثر والصحفي والسياسي في البيئة الرقمية 1 جدول (
السياسي في البيئة الرقمية
الصحفي الرقمي
المؤثر الرقمي
أبعاد التحليل
م
شرعية تمثيلية قائمة على الانتماء الحزبي
شرعية مؤسساتية قائمة على أخلاقيات المهنة
قوة الانتشار بتسهيل من الخوارزميات بناء علامة رقمية بهدف التأثير وجذب الانتباه (اقتصاد الانتباه) عدد المتابعين، وقوة الانتشار وإعادة التقاسم، والترند
1 الهوية والشرعية
الدفاع عن المواقف، والتأطير والتعبئة، والتأثير في القرار السياسي
الأهداف الإستراتيجية
نشر الأخبار والتََّحقُُّق من المعلومات
2
رأس المال الرمزي
السلطة السياسية، والخطاب الأيديولوجي
المصداقية، والمهنية، والثقة
3
Made with FlippingBook Online newsletter