175 |
هذه البيئة التغالبية وس ََّعت قاعدة رأس المال المنصاتي لكثير من المؤثرين، وحوََّلت بعضهم إلى نجوم إعلاميين محليين أو إقليميين أو حتى عالميين، وقد تم لهم ذلك بنــاء على قاعدة متابعيهــم (وصل بعضهم إلى ملايين المتابعيــن) وحصيلة أدائهم على المنصات وسمعتهم الإعلامية ودرجة الموثوقية التي يحظون بها في ال ضفاءات وقد أســهم هؤلاء المؤثرون في بناء ثقافتهم الخاصة، لدرجة أننا نســتطيع " الرقمية. ، وهي ثقافة تجمع ثلاث ثقافات: ثقافة " ثقافة المؤثريــن " أن نتحــدث عن مصطلح الإنترنت الســيبرانية، وثقافتهم الشــخصية الخاصة، وثقافــة المجتمع الواقعي الذي .) 19 ( " يتحر ََّكون على مرجعيته، وبمزج هذه الثقافات الثلاث يََنْْتُُج عنها ثقافة المؤثرين دفع هذا الوضع الكثير من المؤثرين غير السياسيين إلى تبنِِّي الاهتمامات السياسية، أو على الأقل دمجها ضمن سياق المحتوى الذي يُُقد ِِّمونه على المنصات. وقد أسهمت جاذبية المحتوى الصوتي المرئي وســهولة وصوله إلى مختلف فئات الجمهور -بما فــي ذلــك غير القادرين على القــراءة البصرية للنصوص- فــي تعزيز قدرتهم على التعبير والتواصل والاهتمام بحضورهم الشــخصي. كما أن الميزات الأساســية لهذا النوع من المحتوى، مثل التركيز والاختصار والسلاسة والوضوح في تناول القضايا، مك ََّنت المؤثرين السياسيين من توظيف خبرتهم ومصداقيتهم الشخصية لزيادة قدرتهم بوابات إعلامية بديلة عن النخب السياسية " على التأثير والإقناع. كما برز دورهم كـ والإعلاميــة التقليدية؛ إذ يُُمكنهم تســليط الضوء على قضايــا الأقليات الاجتماعية ). وفي بعض 20 ( " والسياسية وتشجيع الشباب غير المهتمين بالسياسة على الانخراط الأحيان يتم توظيف فئة عرضية من هؤلاء المؤثرين من طرف الفاعلين السياســيين الحزبييــن، أو الأجهزة الرســمية في الدولة، من أجل التأثير في المســتخدمين، أو تحفيزهــم على المشــاركة، أو تعبئتهم وتأطيرهم لصالــح كتلة معينة، من أجل تبنِِّي خطابها والعمل على نشــره وإعادة تقاســمه على الشــبكات، أو إشراكهم في إطار الجيش/الذباب الإلكتروني للدفاع عن قضية أو شــخصية أو سياســات معينة. ومن جزء من عمليات التأثير السياسي الناشئة، التي تُُرََوِِّج بشكل " ثم توظيف المؤثرين كـ منهجي للدعاية لخدمة مصالح النخب السياســية الريادية، يتلقََّون بموجبها توجيهات من إســتراتيجيين رفيعي المستوى حول الرسائل السياسية التي يجب عليهم الترويج لها، ثم تُُضاعف منشــوراتهم السياســية بواســطة حســابات وهمية ومُُرََو ِِّجين على .) 21 ( " مستويات منخ ضفة
Made with FlippingBook Online newsletter