177 |
الذي حاول إضفاء البعد الشخصي عبر نبرة الصوت وأشكال التعبير، " البودكاسترز " ا إلى مرحلة الارتباط التام بين القائم بالرســالة (المؤثر) والمتلقي (جمهور وصــول ًا المســتخدمين) عبر الظهور المســتمر والمباشر للقائم بالرســالة، الذي تحو ََّل بفعل هــذا الحضور، إلى مؤثر ذي مصداقية شــخصية فائقــة، وقدرة فع ََّالة على التأثير في المستخدمين. شـَْخْص ََنََة في � اقتصر دور المؤثرين في البداية على التســويق التجاري، لكن عامل ال صياغة الرســالة وزيــادة فاعلية القناة (الخوارزمية) في طرائق الاســتجابة لحاجات المستخدمين، ومن ثم السرعة في الاستجابة وتلبية حاجاتهم الإعلامية أو الإخبارية أو الترفيهيــة، زاد من قدرة المؤثرين على التأثير في ســلوك المســتخدمين، خاصة الشــباب، بمن فيهم أولئك الذين لا يُُتابعون وســائل الإعلام التقليدية، ورََفََع الطلب علــى المؤثرين في الحياة السياســية. ودفع هذا الوضع أيض ًًــا المؤثرين المعروفين ، مثل الاهتمام باللياقة البدنية أو الســفر أو الجمال أو " محتوى أســلوب الحياة " بـ الرياضة أو الأعمال، إلى تناول القضايا السياسية إما محليًًّا، مثل قضايا الفساد وغياب العدالة والديمقراطية ونهب المال العام والارتهان إلى الأجندات الأجنبية، أو إقليميًًّا مثل القضية الفلسطينية أو الحرب في السودان، أو عالميًًّا مثل قضايا المناخ والحروب والجندر والسياسات العالمية، وذلك ضمن سياق أسلوب حياتهم الأوسع. وبالنظر إلى حساسية وإشكالية موضوع السياسة في السياق العربي، كما فص ََّلته الباحثة في المحور البحثي الســابق، ســمحت متابعة حسابات و فصحات عدد من المؤثرين الرقميين في الســياق العربي بتصنيف هؤلاء بحســب أســلوب معالجتهم للقضايا السياسية. فمن جهة، هناك مؤثرون يتناولون الشأن السياسي العربي موضوعًًا رسميًًّا على حســاباتهم (عبد الله الشريف من مصر، وشوقي بن زهرة من الجزائر، ويونس أفطيــط من المغرب). ومن جهة أخرى، أمكن رصــد مؤثرين يهتمون بموضوعات تََخ ُُص أســلوب الحياة، لكنهــم يُُدْْرِِجون بين الفينة والأخرى موضوعات سياســية ضمــن محتوياتهم (الدحيح مــن مصر، مصطفى المومري من اليمن، وعلاء الهندي من الأردن، وأحمد البشير من العراق). تسمح الموضوعات التي ترتبط بأسلوب الحياة، مثل قضايا المناخ والصحة والتعليم والموارد الطبيعية مع إدراج معان وإيحاءات سياســية مباشرة أو رمزية عبر القصص
Made with FlippingBook Online newsletter