المؤثرون الرقميون في تونس: إستراتيجيات صناعة المحتوى ومتطلبات التسويق الإشهاري Digital Influencers in Tunisia: Strategies of Content Production and the Imperatives of Advertising Marketing * Amine Ben Messaoud – أمين بن مسعود ملخص: تسـتقرئ الدراسـة ظاهـرة "المؤثريـن الرقمييـن" في تونـس، وتبحـث في خصائصهـا لـِل الموضوعــات المضمونيــة والأبعــاد التقنيــة للظاهــرة، � الجندريــة والعمريــة. وتُُح وطبيعــة النمــاذج الاقتصاديــة لصناعــة المحتــوى، وتُُحــاول تََنْْزِِيلََهــا ضمــن ســياق يـزَت الفضـاء العـام الرقمـي منـذ بدايـة الألفيـة الثالثـة. � "النخـب الرقميـة" التـي م مـٍِّي وكيفـي ٍٍّ- في تفكيـك الظاهـرة ومقاربـة � وتسـتعين الدراسـة بمنهـج مختلـط -ك مـِي، اعتمـدت على دراسـة اسـتوعبت عينـة � أبعادهـا المختلفـة. ففـي الجانـب الك مقـابلات 8 مؤثـرًًا ومؤثـرة، وفي الجانـب الكيفـي اسـتندت إلـى 1234 تمثيليـة مـن بحثيـة معمقـة مـع عـدة أطـراف ممثلـة لمشـهد المؤثريـن الرقمييـن في السـياق ج ـُه المؤثـرون �ِِ التونسـي. وحـد ََّدت الدراسـة التوج ُُّهـات الكبـرى للمحتـوى الـذي يُُنْْت اًا، شـبه غيـاب للمضاميـن السياسـية والحقوقيـة والمدنيـة ضمـن مسـارين: فهنـاك، أول يـًا: ثمـة غلبـة للمضاميـن الاسـتهلاكية مـن "مـواد تجميـل وطبـخ � والجمعياتيـة، وثان ع ـزْى إلـى طغيـان التسـويق الرقمـي. وبي ََّنـت الدراسـة أن هناك �ُُ ومأكـولات وغيرهـا"، وت يـًا لمنظومـة الإعلان والتسـويق والإشـهار على منظومـة صناعـة المحتـوى � أثـرًًا قو الرقمـي، وذلـك بالنظـر لأهميـة الإعلان في النمـاذج الاقتصاديـة لصناعـة المحتـوى، يـْن لنشــاط المؤثريــن في البيئــة �َ ولغيــاب الإطاريــن، القانونــي والأخلاقــي، المؤ ِّطَِر قـًا بمنظومـة صناعـة المحتـوى؛ إذ يُُؤشـر � ث ـِل ذلـك خطـرًًا محد � الرقميـة التونسـية. ويُُم إلـى فقـدان الهويـة المضمونيـة على حسـاب الهويـة التسـويقية. وخلصـت الدراسـة ض ـًا إلـى محدوديـة مفهـوم "المؤثـر" في اسـتيعاب ظاهـرة الفاعليـن الشـبكيين � أي ج ـُُدُد، وفي فهــم منظومــة التفاعــل القائمــة بينهــم وبيــن جمهــور المتابعيــن. � ال أمـا على مسـتوى تعامـل الدولـة التونسـية مـع صانعـي المحتـوى، فهـو يتـراوح بيـن "تجاهــل الظاهــرة وتوظيــف المؤثريــن الظاهرين". ويتجس ََّــد تجاهــل الظاهــرة في غيـاب الأطـر القانونيـة والتشـريعية الخاصـة بصناعـة المحتـوى والاكتفـاء بالنصـوص يـًا � يـًا وأميرك � القديمـة لإسـقاطها عليهـا، دون اسـتفادة مـن التجـارب المقارنـة أوروب يـ ًا، ودون أدنــى اجتهــاد في س ََــن نصــوص تُُعــرِِّف بصانــع المحتوى/المؤثــر، � وعرب جـِب عليـه الالتزامـات الماديـة والإداريـة والقانونيـة. � وت ُُو * د. أمين بن مسعود، أستاذ مساعد بمعهد الصحافة وعلوم الإخبار، جامعة منوبة، تونس. Dr. Amine Ben Messaoud, Assistant Professor at the Institute of Press and Information Sciences, University of Manouba, Tunisia.
Made with FlippingBook Online newsletter