خطاب المؤثرين الرقميين في المنطقة العربية: الفعل والتمثيل وبناء الهوية The Discourse of Digital Influencers in the Arab Region: Action, Representation and Identity Construction * Mustapha Amrani – المصطفى عمراني ملخص: تبحـث الدراسـة مفهـوم المؤثريـن الرقمييـن والبيئـة الاتصاليـة الرقميـة التـي أدت إلـى ظهـور براديغـم جديـد حامـل لـرأس المال الرمـزي ووكيـل في سلسـلة إنتـاج وتــداول الرمــوز الثقافيــة، التــي يصبــح مــن خلالهــا جــزًءًا مــن نظــام اجتماعــي ض ـًا � كـَم فيـه قواعـد جديـدة في السـيطرة والتأثيـر. وتهتـم الدراسـة أي � جديـد تتح بتحليـل خطـاب المؤثريـن الرقمييـن في المنطقـة العربيـة، مـن خلال تفكيـك بنيـة الملفــوظ والتلفــظ، لتحديــد خصائــص الموضوعــات والقضايــا التــي تُُشــك ِِّل مركــز نـَى بهـا أنمـاط الخطـاب المختلفـة �ْْ اهتمـام هـؤلاء المؤثريـن، ورصـد الكيفيـة التـي تُُب تـَْدْرُُس أفعــال الخطابــات السياســية التــي يُُنْْتِِج ُُهــا أفــراد � في محتــوى المؤثريــن. و العينـة، والتمثـيلات، وطـرق بنـاء الهويـة، وإسـتراتيجيات الإقنـاع، والمنصـات التـي يُُو ِّظُِفُهـا هـؤلاء المؤثـرون في إيصـال رسـائلهم إلـى المتابعيـن، وهـو مـا يُُسـاعد في وضـع خريطـة أوليـة لأجنـدة الاهتمامـات الخاصـة بطبيعـة الخطابـات المهيمنـة في السـياق العربـي. ويتحـد ََّد مجتمـع الدراسـة في المؤثريـن الرقمييـن المهتميـن اًا عربيـة بالمنطقـة العربيـة؛ إذ تكـو ََّن أفـراد العي ِِّنـة مـن تسـعة مؤثريـن يُُمث ِِّلـون دول مختلفـة، بمـا يراعـي التعـد ُُّد والتنـوع في التمثيـل الجغـرافي والسياسـي، ويعكـس ثــراء المشــهد الرقمــي العربــي. ويُُعــزِِّز هــذا المســار المنهجــي إمكانيــة دراســة الخطــاب السياســي الرقمــي بمنظــور مقــارن، ويضمــن ملاءمــة الحــالات المختــارة للمعاييـر الأكاديميـة الم ُُعتمـدة في التحليـل، لاسـيما مـا يتعلـق بالتمثيـل الموضوعي ). وخلصـت Favikon( " المسـتند إلـى التصنيـف المتخصـص لـدى منصـة "فافيكـون وـ َُِِّقُون بارعــون لصــورة بلدانهــم لــدى الــرأي العــام س �ُُ الدراســة إلــى أن المؤثريــن م قدـ َُِِّم أغلبهـم الجوانـب الإيجابيـة لبلدانهـم من خلال �ُُ المحلـي والإقليمـي والدولـي. وي خطابـات تحمـل دلالات عميقـة حـول الحـس الوطنـي والتعبئـة والنمـوذج والمثـال يـَن -مـن خلال � ضـد الآخـر الممثـل في التهديـد والتجييـش والتبعيـة والاحـتلال. ويتب يـًا مختلفـة ومتنوعة- � تحليـل خطابـات عينـة مـن المؤثريـن الرقمييـن وإن تبـدو ظاهر اخـتلاف وتنـو ُُّع اهتمامـات البلـدان العربيـة وأولويـات سياسـتها الداخليـة والخارجيـة، * د. المصطفـى عمرانـي، أسـتاذ التواصـل ورئيـس شـعبة علـوم الإعلام والتواصـل بجامعـة سـيدي محمـد بـن عبـد الله بــفاس، المــغرب. Dr. Mustapha Amrani, Professor of Communication and Head of the Department of Media and Communication Sciences, Sidi Mohammed Ben Abdullah University in Fez, Morocco.
Made with FlippingBook Online newsletter