203 |
الوعي هو ما جعل المشتغلين بالمجال السياسي والحزبي ينقلون بؤرة اهتمامهم إلى ًا عن تحو ُُّلها لتصبح بمنزلة إحدى أهم وسائل القياس هذه الشبكات الاجتماعية، فاضل والتنبُُّؤ بحركية الشــارع، وإحدى آليات دراسة الحشــود الجماهيرية والاحتجاجات الشعبية، مثلما حدث في دول مختلفة بالمنطقة العربية. فقد فتحت شبكات التواصل الاجتماعي المجال واســعًًا أمام المؤثرين في الانخراط في تداول القضايا السياســية والتعاطي معها، بعد أن هيمنت وسائل الإعلام التقليدية على توجيه الرأي العام بشأن الأحداث الجارية. فمن جهة، وفََّرت هذه الشبكات فضاء عامًًّا جديًدًا سمح للأفراد بالمشــاركة في النقاش السياســي والتعليق على قضايا الشأن العام، ومن جهة أخرى .) 2 سهََّلت للمؤثرين الوصول إلى المستخدمين، وضيََّقت الفجوة الرقمية بينهما( فـَة، نظرًًا للتحولات �ََ يكتســي موضــوع المؤثرين في المنطقة العربيــة أهمية مُُض ََاع الاجتماعية والسياســية والثقافية التي شــهدتها المجتمعــات العربية خلال العقدين . فقد شــك ََّلت 2011 عام " الربيع العربي " الأخيريــن، خصوص ًًا في ظــل ما عُُرِِف بـ المنصات الرقمية حينها أداة رئيســية للحشــد والتعبئة ونشــر الخطاب الاحتجاجي، وهو ما أظهر بجلاء قدرة ال ضفاء الرقمي على إعادة تشكيل المجال العمومي. ومنذ ذلك التاريخ، لم تََعُُد شبكات التواصل الاجتماعي مجرد أدوات للترفيه أو التسلية، بــل تحو ََّلــت إلى فضاء تتفاعل فيه خطابات متعددة: ترفيهية، وتســويقية، وتعليمية، ودينية، وسياسية. وفي قلب هذا التََّعََد ُُّد، بََرََز خطاب المؤثرين الرقميين خطابًًا مُُهََيْْمِِنًًا، يتميز بتنوُُّع أصنافه وضروبه وأساليبه الإقناعية. . اعتبارات منهجية ونظرية 1 أسئلة الدراسة يُُشــك ِِّل خطاب المؤثرين الرقميين في المنطقة العربية نافذة لفهم التحولات الجارية في أنماط التعبير والتواصل داخل المجتمعات العربية. فالمؤثر الرقمي لا يكتفي بنقل س ـ ِْهِم في تشــكيل التمثُُّلات الجماعية، وفي �ُُ المعلومة، أو الترفيه عن الجمهور، بل ي إعادة إنتاج القيم والهويات، وفي التأثير على السلوكيات الفردية والجماعية. كما أن سـ ِم بقدرة عالية على الانتشــار والتأثير ب ضفل خصائص المنصات الرقمية �ََّ خطابه يََت (التفاعليــة، الآنيــة، اللامركزية...)؛ ما يجعله موضوعًًا جديًرًا بالدراســة والتحليل.
Made with FlippingBook Online newsletter