19 |
مقدمة شــرطية تلازمية بين مُُكََو ِِّنََيْْهََا؛ إذ صيعب " المؤثرين الرقميين " تبــدو عبارة/مصطلح خارج ســياق الرقمنة؛ ذلك أن ظاهرة " المؤثرين " إيجاد ما يُُص ْْط ََلََح على تســميتهم بـ أشخاص يملكون، " ) الفرنسي، Larousse ( " لاروس " المؤثرين، كما عرََّفهم قاموس من خلال موقعهم الاجتماعي وشهرتهم أو ظهورهم الإعلامي، سلطة تأثير كبيرة في ). وقد نََبََتََت في بيئة المجتمع الشبكي؛ 1 ( " الرأي العام، بل حتى على أصحاب القرار حيث الارتباط التعاقدي المتشابك بين الأفراد والمجموعات؛ إذ تُُمثِِّل التقانة المعقََّدة وإعادة إنتاجها الخاصية الأبرز له، وفق تعريف الأكاديمي المتخصص في دراســات )، وبمقتضاه لا 2 ( " المجتمع الشــبكي " )، لـ Darin Barney الاتصــال، دارين بارني ( دون ربطها بالميديا الاجتماعية وبخصوصياتها " المؤثرين الرقميين " يمكن فهم ظاهرة التواصلية. لقد فتحت بيئة المجتمع الشــبكي المجال لظهور من تُُســم ِِّيهم الأكاديمية بالجامعة " فاعلون شبكيون " )، وهم في حقيقة الأمر 3 ( " اللاعبين الجدد " اللبنانية، مي العبد الله، بـ يََص ْْعُُب تصنيفهم من خلال التصنيفات التقليدية للنخب، ويََعْْسُُر فهم أدوارهم ضمن جمهور " . ويستعصي اسْْتِِكْْنََاه علاقاتهم مع " قادة الرأي " النماذج المعرفية المعهودة لـ ضمن مدونة النظريات البكر لعلوم الإعلام والاتصال، وخاصة منها نظرية " المتابعين ). فهم نتاج هذه البيئة 4 ( " الإبرة تحت الجلدية " الرصاصة، والتي تُُطْْلََق عليها تســمية الرقمية، ولن نبالغ إذا عََدََدْْنا أية محاولة بحثية لا تستند إلى مقاربة تََفََهُُّمِِيََّة تنطلق من س ـ ُف الإبســتمولوجي �ََ النظر إلى الظاهرة قبل التنظير لها، تُُعََد ضربًًا من ضروب التََّع والقصور النظري والمنهجي. وبناء على كل ما سبق، فإن فََهْْم ما اص ْْط ُُلِِح على تسميته ، في حاجة ملح ََّة لفهم أصيل وتفكيك مبتكر. " المؤثرين الرقميين " بـ وهذه الحاجة المعرفية لا تعود فقط لأن التســمية تقتضي الوقوف مليًًّا عند منطقها ظاهرة ظاهرة بقوة على الشبكة، " المؤثرين " ومنطوقها ونطاقاتها، ولا فقط لأن هؤلاء ويحظون بمتابعات وتفاعلات بعشــرات الآلاف لمضامينهم المنشورة على شبكات التواصل الاجتماعي، وإنما أيض ًًا لأن هذا المبحث بات يُُشك ِِّل خيط ًًا ناظمًًا لاهتمامات شـ َُّعُبََه. وهي اهتمامات تنطلق من مبحث التسويق؛ �ََ معرفية شــتى؛ ما يؤكد تركيبه وت
Made with FlippingBook Online newsletter