| 208
قبيــل التعليــم أو السياســة أو الرياضة أو التغذية أو الموضــة أو التجميل، وغيرها أولئك " مــن المجــالات. وتتََّفق معظم التعرفيات الأكاديمية علــى أن المؤثرين هم الذين يلعبون دورًًا رئيسيًًّا في نسج شبكة الاتصالات، ويمتلكون القدرة على التأثير ). وفي نفس السياق، يُُعََرِِّف عالم الاجتماع، بيير بورديو 3 ( " بشكل كبير في الآخرين ا رمزيًًّا يتمثََّل س ـ َمال ًا � الفاعل الذي يمتلك رأ " )، مصطلح المؤثر بـ Pierre Bourdieu ( في الشــهرة والمصداقية، والقدرة على بناء الثقة مع الجمهور. لذلك فهو شــكل من .) 4 ( " أشكال السلطة التي تُُمْْنََح للفرد نتيجة الاعتراف الاجتماعي بمكانته أو إنجازاته ا من السلطة غير المادية، يقوم على المكانة بمعنى أن الرأسمال الرمزي، بو فصه شكلًا لمكانة المؤثر وقوة إنجازاته. ويمنح " التقدير الجمعي " والاعتراف الاجتماعي نتيجة هذا الشكل من الرأسمال صاحبََه قدرة على التأثير حتى في غياب الموارد الاقتصادية .) 5 المباشرة( ويرى بورديو أن المجتمع لا يقوم فقط على الرأسمال الاقتصادي (الثروة والموارد المالية)، بل توجد أشــكال أخرى من الرأســمال (الرأســمال الثقافي، الرأســمال الاجتماعي، الرأســمال الرمزي). وهذا الأخير، بحســب بورديو، هو الأهم؛ إذ يمنح الفرد المكانة والشــهرة والاعتراف والشــرعية، حين يُُعْْتََرََف له بمصداقيته أو مكانته داخل " فاعل شرعي " داخل المجتمع. وهذا الرأسمال الرمزي الذي يُُحو ِِّل الفرد إلى ال ضفــاء العمومي الرقمي يتم تحويله إلى رأســمال اقتصادي (علامات تجارية)، أو رأسمال ثقافي (مصادر للمعرفة)، أو رأسمال سياسي (واجهات للدعاية السياسية). إذن، المؤثر الرقمي حامل جديد للرأسمال الرمزي، ووكيل في سلسلة إنتاج وتداول الرمــوز الثقافية، صيبح من خلالها جزءًًا من نظام اجتماعي جديد تتحك ََّم فيه قواعد جديدة في السيطرة والتأثير من قبيل الصور والرموز وجاذبية الوسيط الرقمي وال ضفاء الافتراضــي ومجموع المتابعين...كلها مؤشــرات تتحو ََّل إلى رأســمال رمزي يمنح صاحبها نفوذًًا وســلطة في ال ضفاء العمومي الرقمي، يمكن أن ينعكس على ال ضفاء العمومي. وقد برز مصطلح المؤثر الرقمي مع ظهور شــبكات التواصل الاجتماعي في العقد الأول مــن الألفيــة الثالثة. فالمؤثر الرقمي ليس بالضــرورة إعلاميًًّا محترفًًا، بل فردًًا اكتسب شرعيته من التفاعل الجماهيري عبر المنصات الرقمية. ويمتلك قدرة استثنائية
Made with FlippingBook Online newsletter