209 |
على التأثير في مواقف وسلوكيات جمهور واسع عبر ال ضفاء الرقمي، ب ضفل ما يملكه من رأســمال رمزي قائم على الشــهرة والثقة والمصداقية. فهو يُُشــبه ما أطلق عليه بو فصهم أشخاص ًًا " قادة الرأي " ،) Paul Lazarsfeld عالم الاجتماع، بول لازارسفيلد ( يؤثرون في قرارات الأفراد لاسيما في سياق الانتخابات. وفــي التســعينات من القرن الماضي، تم ربط المؤثــر بظاهرة المدونين؛ إذ اص ْْط ُُلِِح عليهم بمدوني التأثير، وبعدها تمت تسميتهم بالمؤثرين، إلا أن هذا المصطلح تطور الويب " بعد تحو ُُّل شبكة الإنترنت، لاسيمـــا في بدايـــة الألفية الثالثة، وانتقالها من )، أي الانتقال من الفعل إلى التفاعل، Web 2 . 0 ( "2 . 0 الويب " ) إلى Web 1 . 0 ( "1 . 0 ومن الاتصال إلى التواصل، وتحديًدًا مع ظهور شبكات التواصل الاجتماعي بأنواعها ، الذي " المؤثر الرقمي " المتعــددة. وقد رافق هذا التحو ُُّل ظهــور براديغم جديد هو ا : يُُحاكيه من حيث ممارســة ســلطة التأثير على ، ويُُفارقه. أولًا " قادة الرأي " يُُحاكي الجمهور؛ إذ يُُشــك ِِّل قادة الرأي، حســب لازارسفيلد، وســطاء بين مصادر المعرفة والجمهور، وهم أيض ًًا أشخاص يتمتعون بمكانة اجتماعية أو فكرية عالية، وغالبًًا ما يكونــون خبــراء، أو أكاديميين، أو رجال دين... لديهم قدرة على توجيه الرأي العام في اتجاهات متعددة. وثانيًًا: يُُفارقه، من حيث إن المؤثرين الرقميين هم أشــخاص يســتخدمون قاعــدة أوســع من قادة الرأي عبر وســائل التواصــل الاجتماعي لبناء جماهيرية واســعة، ويتميزون بقربهم وتفاعلهم المباشر مع المتابعين لا مع الخاصة؛ مما يجعل تأثيرهم أكثر ســرعة وانتشارًًا في الموضوعات اليومية والاستهلاكية. وقد يكون المؤثرون مشــاهير أو أشــخاص ًًا عاديين اكتسبوا شــعبية من محتواهم ويميل تأثيرهــم إلى الجانــب العملي والترويجي، بالإضافة إلى تشــكيل الثقافة الشــعبية والاســتهلاكية أكثــر من ترويج الثقافة العالمية. بمعنــى أن قادة الرأي يركزون على التأثيــر الفكري والاجتماعي العميق، بينما يركــز المؤثرون الرقميون على التواصل الجماهيري والتفاعل الفوري عبر منصات التواصل الاجتماعي؛ مما يجعلهم أدوات فعََّالة في التسويق وصياغة الرأي العام الحديث. رغم ذلك، هناك تداخل متزايد بين الدورين في العصر الرقمي؛ إذ بدأت بعض الشخصيات تجمع بين عمق قادة الرأي وجاذبية المؤثرين في الوقت نفســه، لاسيما في الموضوعات ذات الطابع السياسي. كمــا أن ما يُُميِِّز المؤثرين أيض ًًا هــو امتلاكهم لمجموعة من المميزات والخصائص يمكن حصر أهمها فيما يلي:
Made with FlippingBook Online newsletter