| 210
- التأثيــر: المؤثــر الرقمي لديــه القدرة على التأثير فــي المتابعين من خلال طبيعة المحتوى وطريقة تسويقه لدى مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي. - الجاذبية: تتحقق هذه الخاصية من حيث التركيز ليس فقط على التجاوب مع طبيعة المحتــوى، بل أيض ًًا مع العلامات المصاحبة للرســالة المروجة. بمعنى أن الجاذبية تتجاوز الخطاب من حيث التأثير إلى تسويق الذات فيما يتعلق بالحمولات الترميزية القادرة على خلق التعاطف والتجاوب والإعجاب الدائم. - الحضور: إن المؤثر الرقمي يكون دائم الحضور والاتصال مع جمهوره حتى يتسنََّى له معرفة ميولاتهم وما الذي يرغبون به حتى يتجاوب معهم ويوفر ما يطلبونه. - شبكة اتصالية رقمية واسعة: المؤثر الرقمي له القدرة على جمع أكبر شبكة اجتماعية ممكنة على مستوى شبكات التواصل الاجتماعي تتجاوز المئات من الملايين، وهي نسب بعيدة بل مستحيلة التحقُُّق فيما قبل الثورة الرقمية. - اســتخدام المنصات الرقمية بذكاء: يمكن للمؤثر الرقمي أن يُُقََد ِِّم محتوى جذ ََّابًًا، مــن خلال اســتثمار الأدوات الرقمية وخوارزميات الــذكاء ا صلاطناعي، يتلاءم مع ميولات مســتخدمي شبكات التواصل الاجتماعي بما يُُحقِِّق أعلى معدلات التفاعل (الإعجابات والمشاركات...). قادة " على حساب " المؤثر الرقمي " هذه الخصائص وغيرها أسهمت في ارتفاع أسهم في التأثير على الجمهور. ولعل مجالات التأثير هي أيض ًًا أحد أهم المعايير " الــرأي التي تُُشك ِِّل فارقًًا أساسيًًّا بينهما؛ إذ يمكن تصنيف المؤثرين الرقميين حسب مجالاتهم أو تأثيرهــم إلــى عدد من الفئات التي تُُحد ِِّد نطاق نشــاطهم الرقمي. ومن أبرز هذه الفئات: - المؤثرون الترفيهيون: يُُنْْتِِج ُُون محتوى ترفيهيًًّا يتلاءم مع ذائقة وثقافة المستخدمين/ المتابعين (المحتوى اليومي). ويُُشك ِِّل أفراد هذه الفئة نسبة كبيرة في شبكات التواصل الاجتماعي. - المؤثــرون المُُرََو ِِّج ُُون للعلامات التجارية: وهــم فئة تُُرََو ِِّج للمنتجات والعلامات التجارية معتمدة على إستراتيجية التسويق. - المؤثرون المعرفيون/التعليميون: يقومون بنشــر وتبسيط محتوى معرفي أو علمي لأغراض تربوية أو مهنية.
Made with FlippingBook Online newsletter