211 |
- المؤثرون الاجتماعيون: يُُقدِِّمون محتوى مرتبطًًا بالقضايا الاجتماعية والإنسانية. - المؤثرون السياسيون: يُُرََوِِّجُُون لخطابات سياسية معينة، ويُُسْْهِِمُُون في خلق فضاء عام رقمي للنقاشات السياسية. - المؤثرون الدعاة: يُُرََوِِّجُُون لخطابات ذات مرجعية دينية وقيمية. إن هؤلاء المؤثرين الرقميين، باختلاف مرجعياتهم ومشــاربهم، يُُشك ِِّلون أداة لإنتاج ســلطة جديدة في المجتمعات، وهي ســلطة لا تمر عبر مؤسسات تقليدية، بل عبر اعتراف الجمهور الرقمي. ولذلك فهم -المؤثرين الرقميين- وإِِن كانوا يُُمثِِّلون امتدادًًا لمفهوم قادة الرأي، فإن التحولات الأساسية التي فرضها ال ضفاء العام الرقمي جعلت قاعدة التأثير تتََّسع، وتنتقل من محدودية التأثير المحلي (قادة الرأي) إلى التأثير العابر للحدود (المؤثرين الرقميين). ثانيًًا: المؤثر الرقمي وتسويق الذات في العالم الرقمي إن التحوُُّل الذي عرفته الذات على مستوى التسويق عبر الانتقال من العالم الواقعي إلــى ال ضفــاء الرقمي، هو تحو ُُّل في اتجاه انفتاح بنيــة الذات -بو فصها بنية مرتبطة بواقــع مُُحد ََّد في نقطة جغرافية محددة- على عالم لا محدود جغرافيًًّا وعلائقيًًّا. إنه عالــم الافتراضــي وعالم الرقمي وما يطرحه من أســئلة جديدة ومغايرة حول هوية الذات وطريقة تســويقها لصورها وخطاباتها في هذا العالم الفسيح. لم تََعُُد المسألة كمــا هي الحال فــي العالم الواقعي؛ حيث العلاقات بيــن الذوات تكون محدودة، بــل أصبحت الذات في العالــم الافتراضي أمام صور لذوات لا محدودة. ومن ثم، تُُطرح مسألة كسب رهان استمرارية الذات وقوة جاذبيتها وتأثيرها على المحك؛ لأن التســويق على هذا المستوى يكون أكثر تعقيدًًا من حيث التنافسية في المواقع: فكم من ذات زُُحْْزِِحََت من موقعها لارتفاع أسهم ذوات أخرى من حيث طريقة التسويق .) 6 أو التأثير( )، أحد تلامذة سيغموند Carl Jung وقد اســتخدم عالم النفس الشــهير، كارل يونغ ( بو فصه الوجه الآخر لمفهوم الدور. " القناع " )، مصطلــح Sigmund Freud فرويــد ( والقناع -كما حد ََّدََه يونغ- يََلْْبََس ُُه كل فرد في كل عملية تواصلية وتفاعلية مع الذوات الأخرى على مســرح الحياة الاجتماعية. وتكمــن أهمية القناع في أن الفرد يُُمارِِس
Made with FlippingBook Online newsletter