215 |
ولذلك تََرِِد الأســئلة التي يطرحها غوفمان من قبيل: ما الصورة التي تحملها عََنِِّي؟ كيــف أظهر لك؟ وتأخذ صورًًا وتمظهرات جديدة داخل ال ضفاء الرقمي؛ حيث " أو تتََّســع دائرة التفاعل وتنتقل من إطار ضيــق (تفاعل داخل المجتمع) إلى إطار أكثر سـ َِّيِج ُُه أعراف وتقاليد �ُُ رحابــة (المجتمع الرقمي)، حيث التفاعل لا حدود له، ولا ت مشتركة ومسبقة، بل يتجس ََّد مع ذوات العالم الرقمي بدون شروط مسبقة. ويتم في هذا العالم اقتحام للذوات، وسهولة الولوج إلى عوالمها، وفي أغلب الأحيان بدون استئذان. بمعنى أن الأنا يمكن أن تقتحم ملعب الآخر وتبدأ اللعب معه، أو تنخرط في دردشة أو تواصل افتراضي دون حاجة إلى معرفة مسبقة وإطار اجتماعي مشترك. وبهذا نكون أمام لعبة المرايا الرقمية لصور ذوات تتفاعل فيما بينها بأشكال متنوعة من التواصل، حيث يتم تقديم الذات بسيناريوهات جديدة وبلغات جديدة تنسجم مع الطبيعة التقنية التي فيرضها ال ضفاء الرقمي، مُُؤََس ِِّسََة بذلك طقوسًًا وأعرافًًا اجتماعية جديدة على مســتوى الإخراج تســتدعي من الدرس السوسيولوجي إعادة النظر في مقارباته من أجل استجلاء مظاهر التفاعلات الاجتماعية التي تتم على مستوى البنية .) 17 الرقمية( ثالثًًا: دور المؤثر الرقمي في التسويق السياسي يعود الاهتمام الفكري بالتأثير إلى مجال العلوم السياســية، حيث تم النظر للفلاسفة والمفكرين روادًًا للتأثير، من خلال النظريات الاقتصادية والسياسية والاجتماعية التي تعكس افتراضات حول كيفية التأثير في الناس وإقناعهم. وفي هذا الســياق، تتناول )، حول التأثير المباشــر للســلطة، Max Weber كتابات عالم الاجتماع، ماكس فيبر ( براديغم الكاريزمية وتوضح كيف تتشــابك الســلطة مع التأثير، وإن كان ذلك مرهونًًا بالسياق والعلاقات التي يُُنََم ِِّيها القادة مع أتباعهم. فالاهتمام بالسلطة الاجتماعية يُُعََد ؟) 18 أساسيًًّا للتفكير في التأثير عبر العصور: من يمتلكها؟ وكيف يتم نشرها( لكــن، ومــع تقــدم التكنولوجيا الرقميــة وتزايد الاعتمــاد على وســائل التواصل الاجتماعي، وجدت هذه النخب نفســها أمام تحد جديد يتعلق بكيفية البقاء في بيئة إعلاميــة ســريعة التغيُُّر، وخاصة أن منصات العالــم الافتراضي أصبحت فضاء عامًًّا لتشكيل الرأي العام؛ حيث يمكن للمحتوى السريع والمبسط أن يكتسب زخمًًا سريًعًا
Made with FlippingBook Online newsletter