| 216
ا آراء ومواقف سياسية واجتماعية. وهذا ما فرض على النخب المثقفة تعريف م ُُش ََك ِِّل ًا سـ ًا للمعرفة، بل قادة للتغييــر الإيجابي لتوجيه الثورة الرقمية � دورهــا ليس فقط حرا نحــو خدمة المجتمع بشــكل أعمق. كما ينبغي إعادة النظــر في طرق تواصلها مع الجمهور، والتسليم بفرضية أنه لم يََعُُد بإمكانها الاعتماد فقط على الوسائل التقليدية، بل أصبحت مضطرة للتكيُُّف مع المتغيرات الجديدة، وذلك من خلال الانخراط في ال ضفاء الرقمي وتوظيف الخوارزميات للتواصل مع جيل جديد ينتمي إلى المجتمع الرقمي/الافتراضي. ا جديًدًا في التســويق السياســي في هذا الســياق، برز المؤثر الرقمي بو فصه فاعلًا يمتلك قدرة اســتثنائية على توجيه الرأي العام والنقاشات بل والمساهمة في تشكيل المواقــف الانتخابية... فقد انتقلــت الحملات الانتخابية من المنصات التقليدية إلى ال ضفاء الافتراضي. وأصبح حضور المؤثرين في الحملات السياسية ضرورة اتصالية س ـ ِْهِمُُون في تحويل الخطاب السياســي إلى محتوى قابل �ُُ لا مجرد خيار دعائي؛ إذ ي للتفاعل والمشــاركة. لذلك، فإن دور المؤثر الرقمي لم يََعُُد يقتصر على التســويق التجاري، بل تجاوز ذلك إلى التسويق السياسي؛ إذ يُُوظ ِِّف نفوذه الرقمي في توجيه ســلوكيات الناس والتأثير فيهم وتحويل الاتصال السياســي إلى عملية تشاركية أكثر ديناميكية؛ حيث صيبح المواطن جزءًًا من صناعة المعنى السياسي. فالمؤثر الرقمي لا يكتفي بنقل المعلومة فقط بل يُُس ْْهِِم في إعادة صياغتها ضمن سرديات جديدة تتناسب مع اهتمامات فئات الشــباب والمستخدمين الرقميين. بمعنى أن المؤثر الرقمي يُُعِِيد تشكيل أو صناعة الرأي العام؛ إذ لا يكتفي بتوصيل المعلومة بل يُُحد ِِّد طريقة تفسيرها ولا يركز في خطابه على سؤال: ماذا يُُقال؟، بل كيف يُُقال؟ فالمؤثر الرقمي لا ينقل الأحداث فحســب، بل يُُوج ِِّه إدراك المســتخدمين والمتابعين نحو معان معينة داخل ا رئيســيًًّا في الإطار المعلوماتي المحد ََّد له؛ الأمر الذي يجعله (المؤثر الرقمي) فاعلًا توجيه النقاش السياســي داخل المجال العمومي الرقمي. ويُُشير الأكاديميان، ديترام )، إلى أن David Tewksbury ) ودفييد تيوكسبيري ( Dietram Scheufele شــيوفيل ( التأطير الذي يُُمارِِســه المؤثر الرقمي لا يؤثر فقط فيما يُُفِّكِر فيه الجمهور، بل أيض ًًا شـ َْخْص ََنََة وتفاعلية؛ إذ يُُدمج � فــي كيــف يُُفِّكِرون فيه؛ مما يجعل عملية التأطير أكثر .) 19 المؤثر تجربته الذاتية في تقديم الحدث(
Made with FlippingBook Online newsletter