219 |
. " الآليات الخطابية للتواصل السياســي التي تســتند شــكليًًّا إلى طبيعتها الســجالية بمعنى أن عدسة السياسي تقوم بالتََّبْْئِِير على العوامل المحيطة بحياة المؤثر الشخصية والقضايا المرتبطة بها عوض التركيز على تشــريح الخطاب السياســي... كما نجد المؤثر أيض ًًا في مجموعة من الســياقات يدخل في صراع مع السياســي لكشــفه عن مجموعة من الحقائق التي تدخل في المسكوت عنه أو غير المصرح به. لذلك كان طبيعيًًّا -في ضوء لعبة الخفاء والتجلي، ولعبة المراوغة والإثارة- أن تنشأ شروخ في النسق العلائقي الذي يربط السياسي بالمؤثر، وهي شروخ مرتبطة بالأساس باختلاف على مستوى التمثلات والتصورات والمنظورات التي ينطلقون منها. إذا كان هدف السياســيين التقليديين، من فاعلين وأحزاب سياســية، هو الاستقطاب، فإن شبكات التواصل الاجتماعي توفر اليوم للمؤثرين الرقميين قدرة إقناعية لم يسبق لها مثيل، فمن يتحك ََّم في إنتاج وتســويق الخطاب السياســي على مستوى الشبكات الاجتماعية، يتحك ََّم بالمجتمع كله. لكن هذه المهمة (تسويق الخطاب السياسي عبر شبكات التواصل الاجتماعي) ليست بالأمر الهيِِّن في غياب إستراتيجيات واضحة لدى المؤثرين الرقميين، وتواصل سياســي حقيقي مع رواد شبكات التواصل الاجتماعي، ودراية كافية باهتماماتهم، واستيعاب أكثر بطبيعة أنماط التلقي وتأويلاتهم؛ لأن لعبة الصور التي يعكســها المؤثر في منصات التواصل الاجتماعي، والأيقونات المرتبطة ا لكل الرهانات التأويلية المحتملة، أو -بتعبير بول ريكور- لصراع به، تُُشــك ِِّل مجالًا التأويلات؛ إذ ب ضفل شــبكات التواصل الاجتماعــي يمكن أن نربح حملة انتخابية، ونُُلْْحِِق الخســارة بالخصم. وب ضفل هذه الشــبكات يمكن أيض ًًا أن نُُقِِيم الحجة أو نََنْْقُُض ُُها. وب ضفل وسائل التواصل يمكن أن نرفع من قيمة المؤثر أو نََح ُُط من صورته. وكذلك ب ضفل الشــبكات الاجتماعية يمكن أن نُُض ََخ ِِّم من إمكانيات خطاب سياسي أو نُُقََلِِّل منها. وهكذا، يبدو أن عملية تلميع صورة المؤثر وتســويق خطابه السياســي في شــبكات التواصل الاجتماعي رهينة بأخذ المعطيات السابقة بعين الاعتبار، وإلا ســتكون عرضة لوابل مــن الانتقادات التي تُُقََلِِّص من أســهمها في بورصة ال ضفاء الرقمي/الافتراضي، وانعكاسه على ال ضفاء الواقعي. انطلاقًًا مما ســبق، يتبيََّن أن التحوُُّل من التســويق السياســي التقليدي إلى التسويق السياســي الرقمي لم يكن مجرد تغيير في الوســائط فقط، بل هو تحوُُّل بنيوي في
Made with FlippingBook Online newsletter