| 220
ا مشــاركًًا لا مجرد مستهلك طبيعة الاتصال السياســي ذاته. فقد أصبح المتلقي فاعلًا للخطاب السياســي، وأضحى المجال السياسي أكثر انفتاح ًًا وتفاعلية، وإن كان ذلك مصحوبًًا بمخاطر جديدة تتعلق بالخصوصية والمصداقية. إن المســتقبل السياســي، لاســيما الخاص بالتســويق السياســي الرقمي، ســيعتمد على مدى قدرة الفاعلين السياســيين (المؤثرين الرقميين) علــى تحقيق التوازن بين التكنولوجيا والأخلاقيات الاتصالية لضمان ديمقراطية رقمية شفافة ومسؤولة. . الفعل والتمثيل وبناء الهوية في خطاب المؤثرين الرقميين العرب 2 . السلطة الجديدة لخطاب المؤثرين 2.1 تشــهد المنطقــة العربية، مثل بقية دول العالم، تحــولات عميقة في أنماط التواصل والتفاعل الاجتماعي والسياســي، بفعل اتســاع نطاق اســتخدام شــبكات التواصل الاجتماعــي التي أفرزت فئة جديــدة من قادة الرأي الرقميين أو المؤثرين الرقميين، الذين باتوا يُُشــك ِِّلون قوة رمزية مؤثرة في تشــكيل الرأي العام، والتأثير في السلوك الجمعي، بسبب قدرتهم على الوصول السريع للمستخدمين، والتعليق على الأحداث الجارية والقضايا السياسية وتوجيه النقاشات حول القضايا المحلية والإقليمية والدولية. وهــذا ما جعل هؤلاء المؤثريــن يحتلون مكانة خاصة في ال ضفاء العام الرقمي، بما يتيحه، عبر منصاته المتعددة، من الوصول إلى فئات واسعة من المستخدمين. غير أن الخطاب الذي يُُنْْتِِج ُُه المؤثرون الرقميون، لاسيما في المجال السياسي، يكتسي أهمية سـ ََنَنِِية، تتداخل فيها إســتراتيجيات � بالغة، من حيث إن عملية إنتاجه تخضع لتركيبة لغويــة ورمزيــة تُُوظ ََّف بغرض الإقنــاع والتأثير والاســتقطاب. بمعنى أن الخطاب السياسي الذي يتم تسويقه من قِِبََل المؤثرين الرقميين، لاسيما الذين يتمتعون بخلفية ا لبراديغمات تُُعْْتََمََد في إســتراتيجيات معرفيــة غنية، ليس بنية جوفاء بل وعاء حاملًا التأثير. وهي براديغمات متعدِِّدة تََعََدُُّد مستويات البناء والإنتاج. لقد أصبح المؤثرون الرقميون الآن فاعلين رئيسيين في المجال السياسي من خلال إنتاجهم لخطابات تحمل أســاليب بلاغية وآليــات إقناعية متنوعة تُُمََك ِِّنُُهم من تأطير القضايا السياســية بطرق متعددة، وذلك ســعيًًا لتحقيق التأثير في المتابعين. ومن ثم، نجد أن الخطابات، التي يتم إنتاجها من قِِبََل المؤثرين الرقميين، ليست نصوص ًًا عادية
Made with FlippingBook Online newsletter