| 258
وخلال العقدين الأخيرين تحو ََّلت خطط إسرائيل الدعائية لتحديث مضامين الهاسبارا )، وإبدال جهود العلاقات العامة بمشروع ضخم لمََوْْض ََعََة إسرائيل عالميًًّا Hasbara ( " نموذج عالمي " ) متميزة، وتحويل إسرائيل إلى Nation Brand وتكوين سمة وطنية ( ). وتجلََّى هذا النهج بشكل واضح 4 بتعبير رئيس الوزراء الإسرائيلي، بنيامين نتنياهو( ) Brand Israel ( " سمة وطنية لإسرائيل " في استثمار إسرائيل الضخم في مشروع بناء لاستكمال جهاز الدبلوماسية العامة (إلى جانب الهاسبارا الرسمية وغير الرسمية) من أجل تعزيز جاذبية البلد، وترويج صورته الإيجابية في جميع أنحاء العالم، وكســب ا من للكيان الناشئ بدلًا " القيم الحضارية " عقول وقلوب الناس، من خلال مشاركتهم الصورة الذهنية التي طالما رسمت إسرائيل دولة عسكرية ودينية منغلقة على ذاتها. ، على إثر هجوم كتائب عز 2023 غير أن أحداث الســابع من أكتوبر/تشــرين الأول الدين القسام، الجناح العسكري لحركة المقاومة الإسلامية (حماس)، على مستوطنات غلاف قطاع غزة، شــك ََّلت نقطة تحو ُُّل حاسمة في مشروع السمة الوطنية لإسرائيل. فرغم الإنجازات التي حقََّقها المشروع، خلال العقدين الماضيين، إلا أن المؤشرات وتداعياته، وحرب الإبادة التي شنََّتها " طوفان الأقصى " المتوافرة تُُشير بوضوح إلى أن إسرائيل على قطاع غزة، أصابت هذا المشروع بانتكاسة كبرى بسبب الخسائر المعنوية والمادية التي لحقت بمكونات الســمة الوطنية لإســرائيل، مما جعل صورة إسرائيل ). وقد انعكس 5 شـ ِْبِه صورة إســرائيل فيما بعده في نظر العالم( �ُُ أكتوبر لا ت 7 ما قبل ذلك في تقييمات أهم المؤشــرات العالمية الخاصة بالســمعة والقوة الناعمة والسمة الوطنية؛ إذ تهاوى كل ما أنجزته إســتراتيجيات العلاقات العامة والدعاية السياســية وأنشــطة الاتصال السياســي التي مارســتها إسرائيل لموضعة نفســها على الخارطة ا في المنظومة الدولية في المجتمع الدولي، وكيانًًا أصيلًا " نافعة " العالمية بو فصها دولة شـَف هذه الحالة بشــكل جلي أثناء فحص التص ُّدُعات التي أصابت � الصالحة. وتتك مكونات مشــروع الســمة الوطنية، الذي شيََّده الكيان لفرض شرعيته الدولية، بسبب وتداعياته، وكيف أن ارتدادات حــرب الإبادة الجماعية أصابت " طوفــان الأقصــى " الكيان الإسرائيلي بأضرار بالغة في صورته وسمعته ومكانته وسمته الوطنية، يُُقدِِّرها شـ ُم صورة إسرائيل �ََ خبراء الاتصال السياســي بمليارات الدولارات، لاســيما أن تََه وتََلََط ُُّخ ســمعتها وتراجع مكانتها ألحقت خســائر باهظة بقطاعات اقتصادية حيوية، .) 6 مثل السياحة والاستثمارات والمنتوجات الوطنية والصادرات..إلخ(
Made with FlippingBook Online newsletter