267 |
ثانيًًا: السمة الوطنية ) Joseph Nye بينمــا أص ََّل الأكاديميون والخبراء الأميركيون، أمثــال جوزيف ناي ( ،) 16 () Cynthia Schneider )، وســينثيا شنايدر ( Edward Murrow وإدوارد مورو ( مفهوم القوة الناعمة وممارسات الدبلوماسية العامة، التي كانت توصف بأنها أسلوب Wally أميركي بامتياز، اشــتغل البريطانيان ســايمون أنهولت وزميلــه، والي أولينز ( )، على تطوير مفهوم السمة الوطنية، وأسهما -ربما أنهولت بشكل أبرز- Olins )( 17 ا ، ثم تعميم تطبيقاته وأبعاده في الممارســة الميدانية للكثير من في نشــر المفهوم أولًا Nation ا إلى وضع مؤشــر أنهولت-إبســوس للسمة الوطنية للدول ( الدول، وصولًا ) بهدف قياس موقع الدول المُُدرجة في المؤشــر بعد جمع تصورات Brand Index ). ويرى أنهولت أن جميع الحكومات المســؤولة عن 18 من الجمهور حول العالم( شعوبها ومؤسساتها وشركاتها تحتاج إلى اكتشاف ماهية تصورات العالم عن بلدها، ومن ثم صيبح من واجبات الحكومة وضع إســتراتيجية لبناء ســمعة عادلة وحقيقية وقوية وجذابة ومفيدة لتحقيق أهدافها الاقتصادية والسياســية والاجتماعية، وتعكس .) 19 بصدق روح وعبقرية وإرادة الشعب( التطبيق العملي لبناء صورة ذهنية نادرة ومتميزة عن بلد معين، " توسيم الأمة " وي ُُترج ِِم وجهود إصيال هذه الصورة لباقي دول وشعوب العالم لجعل الهوية الوطنية ملموسة وقوية ومفيدة للآخرين عبر سياسات وممارسات وعلاقات مبنية على المصالح وقابلة للنقل عبر قنوات الاتصال وأدواته، مثل الدبلوماســية العامة، والتجارة، والســياحة، والإعلام، والعلاقات العامة، والتســويق، والمبادرات الإنســانية... إلخ. وقد أسهم الدبلوماسية " في كتابه: " السمة الوطنية " ) إلى Nation Brand الباحث بتعريب مصطلح ( ، الذي صدر عن " العامة وتكوين الســمة الوطنية: النظرية والتطبيق على نموذج قطر عملية تكوين " . وعر ََّف التوســيم الوطني بـ 2012 مركز الجزيرة للدراســات في العام ســمة خاصة لبلد ما وصياغتها في وعاء من الرسائل السمعية والبصرية والعلاقات، . واستبعد من هذا " وتقديمها للعالم الخارجي عبر مختلف وسائل وقنوات الاتصال التعريف اســتخدام ألفاظ (الهوية، الصورة، الســمعة، وعلامة) لصالح تعبير أقرب ). وتختلف السمة 20 ( " توســيم " و " ســمة " ) باللغة الإنجليزية، وهو Brand لمفهوم ( ا لا تُُرو ِِّج الوطنية عن العلامة التجارية للمنتجات في وجوه عدة، فالسمة الوطنية أولًا
Made with FlippingBook Online newsletter