| 268
منتج ًًا محددًًا بعينه، بينما تعرض العلامة التجارية دائمًًا منتج ًًا أو خدمة محد ََّدة. ثانيًًا: من الصعب تحديد خصائص ســمة وطنية ما، بينما يمكن بســهولة تحديد ســمات العلامة التجارية وخصائصها. ثالثًًا: تختلف الســمة الوطنية عن العلامة التجارية من حيث ملكيتها؛ إذ إن مالك العلامة التجارية يُُحدََّد بموجب القانون حسب الأصول، بينما في حالة السمة الوطنية فهي ملك للأمة، ويمكن لأي مؤسسة وطنية الاستفادة منها. وهكذا تكون السمة الوطنية مهمة لدعم التنمية الوطنية المستدامة، وتعزيز القدرة التنافســية للدولة على الصعيدين، المحلي والدولي، وهو ما دفع العديد من البلدان ضمن الإستراتيجيات الوطنية الأخرى، بو فصها من " السمة الوطنية " إلى إدراج تكوين مقومات القوة الناعمة. وبذلك حدََّد أنهولت مكونات السمة الوطنية في: العلامات " - الصــادرات من المنتجــات التجارية عالية الجودة، التــي تتمتع ب فصة . " العالمية - الســياحة وجوانبهــا المختلفة والمميزة، مثل المنــاخ، والبيئة، والمواقع الطبيعية، - المنــاخ الاســتثماري والهجرة، مثل المنتجات والخدمــات التي تُُص َّدَر للخارج، والخدمات والامتيازات التي تُُقدََّم للشــركات الأجنبية، وتنوُُّع القطاعات الاقتصادية والثــروات الاقتصاديــة، ودرجة الانفتــاح الاقتصادي، والقوانيــن الخاصة بالهجرة والإقامة والمساواة. - الشــعب: المكونــات الأنثروبولوجيــة والثقافيــة والفنيــة والأدبيــة والمجتمعية والفولكلورية والغذائية (ويُُقصد بها الطعام المحلي) والضيافة والعلاقات الاجتماعية، بالإضافة إلى التاريخ والآثار التاريخية والاجتماعية. - السياســة الداخلية والخارجية: (الحكم الرشيد أو الديمقراطي والعلاقات الدولية الإيجابية). والمرافق والبنى السياحية. - الثقافة والتراث والرياضة. وأخــذ أنهولــت بعين الاعتبار تفاوت درجة اعتماد أو توظيف الدول لكل واحد من عناصر الجذب " هذه العناصر؛ إذ تركز الدول الغنية بالثروات الســياحية على إبراز أدوات " ، في حيــن تركز الدول ذات المناخ الاســتثماري الجاذب على " الســياحي
Made with FlippingBook Online newsletter