27 |
: توزيع متابعي مؤثري العينة وفق شبكات التواصل الاجتماعي 2 شكل
23%
ﻓﯾﺳﺑوك
31%
إﻧﺳﺗﻐرام
ﯾوﺗﯾوب
ﺗﯾك ﺗوك
29%
17%
. سؤال الأثر وأسئلة المؤثرين 2 في البدء كان التأثير
، إلا أن التفكير في مســألة التأثير " المؤثرين الرقميين " على الرغم من حداثة ظاهرة يعود إلى نحو قرن من الزمان المعرفي والتََّفََك ُُّري في علوم الإعلام والاتصال؛ ذلك وســائل الإعلام الجماهيرية " آثار " أن اهتمام النظريات في هذا الحقل انص َّب حول على الجمهور، من حيث طبيعتها وميكانيزماتها، وعلى أساسها انقسمت النظريات ما بين مدرسة وظيفية وأخرى نقدية. ومن ثم، بُُنِِيََت ثنائيات ح ََك ََمََت التفكير المعرفي في المثير " ، و " الباث والمتقبل " و " الوسيلة والرسالة " الظاهرة الاتصالية، على غرار ثنائية . " قائد الرأي والجمهور " و " والمستجيب ولئن جالت غالبية النظريات الوظيفية (نظرية الرصاصة، ونظرية الغرس الثقافي على ســبيل المثال) في ســياق البحث عن الأثر المباشر لوسيلة الإعلام الجماهيري على -المنتمية للمدرســة الوظيفية- " التأثير على مرحلتين " )، فإن نظريــة 22 الجمهــور( س ـ ََنَة ومنحت التفاعل والاتصال المباشــر بين من تُُس ََم ِِّيه �ْْ قاربت التأثير من زاوية مُُؤن ) الأهمية القصوى والمكانة الأبرز في التأثير 23 ( " المجموعة النووية " و " قائد الرأي " بـ
Made with FlippingBook Online newsletter