| 28
على الجمهور، من خلال التأكيد على أن مسار الرسالة الصادرة من وسائل الإعلام لن يكون له أثر كبير على الجمهور إلا إذا مر من خلال التواصل المباشر والمفتوح ما بين قادة الرأي والجماهير. )، ال ضفل Paul Lazarsfeld ولقد كان لعالم الاجتماع الأميركي، بول لازارســفيلد ( المعرفــي فــي التََّفََط ُُّن الحصيف لنقطتين في غايــة الأهمية: تكمن الأولى في الدور المركزي للبُُعْْد الإنساني -وخاصة مساري التذاوت والإقناع- في العملية الاتصالية. أما الثانية فتتمثََّل في تََنْْس ِِيب الحتميات التقنية لوسائل الإعلام على الجمهور، وإثبات أن التقنية لوحدها تبقى قاصرة عن بلوغ التأثير الإعلامي دون تدخل إنســاني. وفي والذي عر ََّفه لازارســفيلد " قائد الرأي " خضــم هــذا التأصيل النظري، انبثق براديغم )، وأشــار إليه 24 ( " مكون من مكونات ميكانيزم صناعة الســلوك لدى المجموعة " بـ في كل مجموعة اجتماعية ثمة مجموعة أفراد نشطة ومهتمة بمصالح " في سياق آخر المجموعة وحرصية على التعبير عن نفســها وآرائها في مواضيع شــتى... ومن أهم ). ويربط هذا 25 ( " مهامها التوسط ما بين الإعلام الجماهيري وباقي أفراد المجموعة ، بل ص ََيََّر الأخير شرْْط ًًا للتوصيف. " التأثير " وفعل " قادة الرأي " التعريف تلازميًًّا بين فئة أثََّر لازارســفيلد كثيرًًا في مســار الأبحاث العلمية المهتمة بمســألة التأثير من خلال (، أكثر Heinz Weinmann ، وأحصى الأكاديمي، هاينز واينمان ( " قائد الرأي " براديغم دراســة علمية حول منظومة التأثير وقيادة الــرأي، أُُنْْج ِِزََت خلال العقود 3900 مــن القليلة التي أعقبت الندوة العلمية التي عقدها لازارســفيلد حول السلوك الانتخابي، .) 26 في العملية الانتخابية( " قادة الرأي " من خلال دراسة أثر حتى تتبيََّن مدلولاته " التأثير " وهنا، قد يكون من الواجب التوقف مليًًّا عند مصطلح Nicolas ومعانيه المعرفية. فقد ربطه عالم الاجتماع الفرنســي، نيكولاس نارسيس ( )، بينما حد ََّد الأســتاذ المحاضر في 27 ( " خلــق حركة التزام جماعي " )، بـ Narcisse )، وزملاؤه، Guy Massé كلية القانون والعلوم الاقتصادية بجامعة بواتييه، غي ماسي ( طريقة تجعل الآخر فيعل بكل حرية أمرًًا معينًًا ما كان ليفعله دون " هذا المصطلح بـ )، بالفرق ما بين James Marsh ). وعرََّفه عالم الاجتماع، جيمس مارش ( 28 ( " تدخل ، والسلوك المفترض/المتوقع "1" السلوك الواقعي/الحقيقي لشخص في وقت معين .) 29 ( "2" في وقت آخر
Made with FlippingBook Online newsletter