29 |
يُُحيل إلى التغييرات في الأفكار والمشــاعر " التأثير الاجتماعي " وفي المحصلة، فإن والمعتقدات والســلوك لدى شــخص معين، والتي تََنْْتُُج عن تفاعله مع شــخص أو ) وهارولد جيرارد Morton Deutsch مجموعة. وقد فص ََّل الباحثان، مورتون دوتش ( س ـَماه إلى تأثير معلوماتي وآخر معياري. � )، في نوعية التأثير؛ إذ ق Harold Gerard ( ا ًا أما التأثير المعلوماتي فحدََّداه في تََبََنِِّي معلومة متأتية من شخص آخر بو فصها دليل واقعًًا، في حين أن المعياري يُُراد به توافق/تماهي شخص مع الانتظارات والتطلعات .) 30 الإيجابية التي يُُبْْدِِيها حياله شخص ثان( ويرصــد الباحث، من خلال هذا الســرد، الاقتراب وشــبه التــرادف الدلالي ما بين ، أي الانتقال من حالة إلى أخرى، إضافة إلى الانزياح المجالي " التغييــر " و " التأثيــر " من مجالات الســلوك الانتخابي والاتصال " التأثير " النســبي الذي حصــل لبراديغم يـََأ نظرية لازارســفيلد وطوََّرها ضمن �ََ والإعلام إلــى مجال التســويق وهو مجال ب .) 31 اهتماماته البحثية التطبيقية( وفــي كافة الحــالات، وخلال النصف الثاني من القرن العشــرين، لم يلج مصطلح ا له مدلولاته المتعارََف عليها حاليًًّا، حقل العلوم ، بو فصه براديغمًًا مستقل ًّا " المؤثرين " ، والتي مثََّلت " التأثير " الإنســانية والاجتماعية، على الرغم من الرواج المعتبر لفكرة الخيط الناظم لنظريات علوم الإعلام والاتصال. ظهور المؤثرين في البيئة الرقمية الإنسان في " انطلاقًًا من الألفية الثالثة، وظهور ما أسماه عالم الاجتماع، نارسيس، بـ )، تناســلت المصطلحات التي تُُعرِِّف بالفاعلين الإعلاميين والاتصاليين 32 ( " الشبكة الج ُُدُُد، من قادة الرأي الرقميين، ثم المدو ِِّنين والفاعلين الشبكيين، وصانعي المحتوى . وهي كلها تسميات دارت حول مسم ََّى واحد وفعل تأثيري " المؤثرين " وليس انتهاء بـ ، تُُحد ِِّد الباحثة بجامعة أرتيفيلدي " المؤثرين الرقمييــن " واحــد أيض ًًا. ففي تعرفيها لـ )، هويتهم بصانعي Marijke de Veirman للعلــوم التطبيقية، ماريجكي دي فيرمان ( المحتوى الذين راكموا قاعدة صلبة من المشتركين/المتابعين، من خلال عملية النشر ســناب " أو " إنســتغرام " على المدونات، أو من خلال صناعة محتوى مختصر على ؛ حيــث يُُقد ِِّمون لجمهورهــم إطلالة على حياتهم الخاصــة واليومية وعلى " شــات .) 33 تجاربهم وآرائهم(
Made with FlippingBook Online newsletter