| 30
Ganga )، وغانغــا دانيش ( Gaelle Duthler كمــا تُُعــرِِّف الباحثتان، جايل دوثلــر ( شــخص يََبْْنِِي ويُُؤََثِِّث ب ضفل علامته الشــخصية " )، المؤثــر الرقمــي بأنه Dhanesh علاقات مع عدد كبير من المشــتركين/المتابعين على شبكات التواصل الاجتماعي، وله القدرة على الإعلام والترفيه، وخاصة التأثير في الأفكار والمعتقدات وسلوكيات .) 34 ( " متابعيه " التأثيــر الرقمي " وبالمجــاورة المعرفيــة مــع مصطلــح المؤثــر، ظهر مصطلــح ) الذي يُُقاس، كما يرى الخبير في مجال التســويق الرقمي، ســيريل e - influence ( )، من خلال القدرة على خلق تفاعل والتزام الآخرين، وعبر Cyril Bladier بلاديي ( Thomas ). أما الباحث، توماس روسبيل ( 35 ( " إعادة النشر والمشاركة " و " الإعجابات " تصعيد مُُمََارََس من قِِبََل شــخص على أشــخاص يرتبط " )، فيُُحد ِِّد أبعاده في Ruspil بهــم على شــبكات التواصل الاجتماعي. وهذا التأثير لــه تداعيات تتمثََّل في تغيير .) 36 ( " القناعات والعادات والممارسات لدى هذه المجموعة أمــا الباحثــان، واتس ودودس، فقــد دارت أعمالهما حول تفســير آلية عمل التأثير الرقمي، وتُُعد محاولتهما لافتة وذات قيمة علمية معتبرة؛ لأنها بمنزلة التطوير الذي يبلغ مدى التثوير الشــكلي والمضموني لميكانيزم الاتصال التعاقبي القائم في نظرية التأثير (مرحلة توجيه الرســالة من وســيلة الإعلام، مرحلة فهمها واستيعابها من قائد الــرأي، مرحلة التبليــغ للجمهور)، نحو تأصيل نظري قائم على التواصل المباشــر .) 37 الرقمي الشبكي والعُُقدي( وإذا تأملنا النظر في مضامين هذه التعرفيات، فسنرصد خيطًًا ناظمًًا في تعريف المؤثر الرقمي مُُتجسدًًا في أربع خصائص، وهي: أ- البيئة الاتصالية الرقمية؛ حيث إن المؤثرين لا وجود لهم خارجها. ب- التأثيــر مــن خلال قدرة المؤثر على خلق التفاعل الرقمي مع الجمهور، ويُُط ْْلِِق ، أي التزام الجمهور مع المؤثر. " الالتزام " عليه مهنيو هذا القطاع ج- المتابعون/المشــتركون؛ إذ لابد أن تكون للمؤثر قاعدة جماهيرية كبيرة وصلبة، وتُُحْْسََب بالآلاف. د- صناعة المحتوى، وهو محتوى قد يتمحور حول قضايا عامة أو قضايا خاصة.
Made with FlippingBook Online newsletter