321 |
وسائل الإعلام " )، أن Norm Friesen ويؤكد مُُنََظ ِِّر دراسات الاتصال، نورم فريسن ( لا توفر شرطًًا ضروريًًّا للمعرفة في الممارسة اليومية، بو فصها أنظمة دلالية فحسب، ). وتُُقد ِِّم عملية نفوذ الإعلام 31 ( " بل وتُُشك ِِّل أيض ًًا ما يمكن معرفته وحتى التفكير فيه للأفراد والمجتمعات مجموعة من الأدوات ذات التأثير الأقصى على حواس البصر والسمع والخيال، بل وحتى على طرق التفكير وتصور وجهات النظر الجديدة. لقد أظهر المحتوى التليفزيوني والاتصال التفاعلي اتجاهًًا متزايًدًا نحو الحتمية الإعلامية في تشكيل ما يُُعيد معظم الأفراد بناءه في أذهانهم، أو يُُعبِِّرون عنه أفكارًًا، أو صيوغونه آراءًً، أو يدافعون عنه مواقف. )، إلى Siegfried Schmidt ويُُشــير علماء اجتماع آخــرون، مثل زيغفريد شــميت ( ضخامة هذا التلقين الذاتي في العصر المؤثر إعلاميًًّا. ويجادل بأنه بمجرد إدراكنا أنه البحث في الإعلام يجب " لا توجد محتويات خارج نطاق الوسائط، يتعيََّن أن نقبل أن أن يســتثمر عمدًًا في كل إمكانيات الملاحظة والوصف التي تُُتيحها جميع وســائل ). ومع ذلك، لا ينبغي تفســير نفوذ الإعلام بو فصه مفهومًًا 32 ( " الإعلام والتواصــل تـ ًا، بل أيض ًًا كتغيرات في طريقة تواصــل الأفراد أثناء بناء واقعهم الداخلي � يـ ًا بح � تقن والخارجي بالاستناد إلى الوسائل. وتكمن المســألة الثانية في أن هذه النظرية تختزل آلية تحول تاريخي قد يغيب على الكثيريــن التأمل في مدى تأثيره. وهناك مــن يُُص ِّنِف تأثير الإعلام الجديد والرقمي ، مثل التحديث، " عمليات فوقية " فــي مصاف التطورات التاريخية الكبرى التي تُُمثِِّل شـَُّكُل الديمقراطية �ََ والنزعــة التجارية، والعولمــة، وهي عمليات تنم عما يؤثر في ت .) 33 والمجتمع والثقافة والسياســة وغيرها من شــروط الحياة علــى المدى البعيد( ومن ثم، تركز النظرية على كيفية تعاظم تأثير وسائل الإعلام في عدد من الجوانب لا تركز على السياسة فحسب، بل وأيض ًًا يتم تصورها بأنها " المختلفة، كنظرية عامة .) 34 ( " على قدم المساواة مع العمليات الكبرى الأخرى في التغير المجتمعي وتََبْْرُُز المسألة الثالثة في أن هذه النظرية تنشط أكثر في مجال علم اجتماع الإعلام. ومــن خلال تطويــر هذا الحقل المعرفي يمكن قياس نفوذ الإعلام في المجتمع؛ إذ عملية يخضع فيها المجتمع بدرجة متزايدة لوســائل الإعلام ومنطقها، أو " إن ثمــة صيبح معتمدًًا عليها. وتتسم هذه العملية بثنائية تتمثََّل في أن وسائل الإعلام أصبحت
Made with FlippingBook Online newsletter