| 418
). ومن خلال فهم كيفية انتشار المعلومات Engagement Metrics مقاييس التفاعل ( بين الجمهور المســتهدف، يمكن للشــركات توجيه جهودها التســويقية نحو هؤلاء المؤثرين لتعزيز الترويج لمنتجاتها بطرق أكثر فاعلية عبر إحدى التطبيقات المذكورة آنفًًا. كما يمكن للشركات استغلال هذا التحليل لتحديد الفئات التي قد تكون متأثرة بشــكل أكبر بحملاتها الإعلانية، ومعرفة كيفية الوصول إلى تلك الفئات بشكل أكثر دقة وكفاءة؛ مما يؤدي إلى زيادة الولاء للعلامة التجارية، وتحســين إســتراتيجيات التسويق. وفي المجال السياســي، يســمح هذا النهج من التحليل بدراســة كيفية تأثير القادة السياســيين، أو الناشــطين المؤثرين، في تشــكيل الرأي العام، أو توجيه الحملات )، يمكن 22 الانتخابية. ومن خلال فهم ديناميات النفوذ داخل الشبكات الاجتماعية( للأحزاب السياســية تحديد الشــخصيات المؤثرة التي تستطيع نشر رسائلها السياسية بشــكل أكثر فاعليــة. كما يمكن تحليــل الروابط بين مجموعــات مختلفة لتحديد الفجوات في التواصل، أو لتوجيه الحملات نحو فئات معينة من الناخبين بناء على ميولهم الاجتماعية والسياسية، وفي الوقت نفسه يمكن من خلال هذا التحليل أيض ًًا شـ َُّكُل التحالفات داخل الشبكات السياسية، وانتشار الأفكار أو �ََ الكشــف عن كيفية ت الحركات المعارضة؛ مما يُُساعد في بناء إستراتيجيات تواصل أكثر تأثيرًًا وإقناعًًا. ويمتد مجال تحليل وسائل التواصل الاجتماعي ويَّتَسع يومًًا بعد يوم، وتتطو ََّر أساليبه وطرقه باســتمرار، ويتضمن ذلك اســتخدام تقنيات متقدمة لتحليــل البيانات وفهم ). كما يتداخل التحليل الشــبكي مع 23 الديناميــات المعقــدة للعلاقات الاجتماعية( تحليل البيانات بشكل وثيق؛ إذ تُُعََد البيانات موردًًا أساسيًًّا يُُتِِيح للباحثين والمحلِِّلين فََهْْم ديناميات الشــبكات الاجتماعية بشكل أفضل، من خلال رسم خريطة العلاقات بين المستخدمين وتحديد المؤثرين والمتأثرين؛ مما يُُساعد في تقديم رؤى إستراتيجية حول أنماط سلوكيات المستخدمين وتفاعلاتهم. وهناك العديد من الأدوات التي تُُسه ِِّل ) NodeXL ( " نود إكســيل " ) و Gephi ( " جيفي " عملية التحليل الشــبكي، مثل تطبيق )، وتوفر أيض ًًا واجهات بصرية قوية TweetDeck ( " تويت ديك " )، و Polis ( " بوليس " و ) فتُُساعد هذه الأدوات في 24 تسمح للباحثين بتََمْْثِِيل البيانات وتحليلها بطرق فعََّالة( تصوير الأنماط الاجتماعية بشكل أوضح وفهم أعمق للعلاقات والاتجاهات السائدة داخل الشبكة.
Made with FlippingBook Online newsletter