| 422
فكلمــا كانت الروابــط بين العقد مرتبطة بعقد أخرى قويــة التأثير، يزداد تأثير تلك .) 34 العقدة( وتعتمد مركزية بوناسيتش على عنصرين أساسيين، هما: . الروابــط المباشــرة وغير المباشــرة: العقدة التي تمتلك عــددًًا أكبر من الروابط 1 المباشرة قد تكون مؤثرة، ولكن العقدة التي ترتبط بعقد مؤثرة يمكن أن تكون أكثر تأثيرًًا، حتى لو كان عدد الروابط المباشرة أقل. . العلاقــة بين العقد: تُُعََزِِّز مركزية بوناســيتش العلاقــة التبادلية بين العقد؛ إذ تؤثر 2 .) 35 العقد القوية في العقد الأخرى المرتبطة بها؛ ما يخلق تأثيرًًا مضاعفًًا( كما تنقســم مركزية بوناسيتش إلى نوعين رئيســيين: الأولى مركزية إيجابية، والثانية سلبية. تزداد قوة وتأثير العقدة في المركزية الإيجابية كلما كانت مرتبطة بعقد أخرى قوية؛ مما يجعلها مؤثرة أكثر عندما تكون في شبكة من العقد ذات النفوذ، ويُُس ْْتََخ ْْدََم هذا النوع عندما يكون التأثير المتبادل بين العقد هو العامل الأساسي. أما في المركزية السلبية، فتزداد قوة العقدة عندما تكون مرتبطة بعقد ضعيفة، ويُُسْْتََخ ْْدََم هذا النوع في الحالات التنافســية؛ إذ يمكن أن تؤدي العقد القوية إلى تقليل تأثير العقد المرتبطة بها، ويمكن تمثيل ذلك في المثال التالي: لنفتــرض أن هناك مدوِِّنًًا شــهيرًًا يتابعه عدد كبير من المســتخدمين، ويُُشــارك في النقاشــات مع عدد من الشخصيات العامة المؤثرة، مثل السياسيين والمشاهير. كلما تواصل هذا المدون مع شــخصيات قوية، زادت ســلطته وتأثيره في المســتخدمين. ا، إذا قام المدوِِّن بمشاركة آرائه حول موضوع سياسي بعد تفاعله مع سياسيين فمثل ًا معروفين، فمن المحتمل أن يتضاعف عدد متابعيه، وتصل تدويناته إلى قاعدة أوسع؛ مما يعكس المركزية الإيجابية. في المقابل، لنفترض أن هناك شــركة ناشــئة في مجال التكنولوجيا ترتبط بشبكة من الشركات الصغيرة التي لا تتمتع بشهرة كبيرة، فعلى الرغم من أنها قد تكون مرتبطة بشبكات أضعف، إلا أن هذه الشركة قد تستخدم تلك الروابط للتميُُّز عن الشركات الكبرى إذا كانت تُُقد ِِّم منتج ًًا مبتكرًًا. لذلك، فإن الروابط مع الشــركات الصغيرة قد تساعدها في جذب انتباه عملاء جدد، بينما تفشل الشركات الكبرى في التأثير عليها،
Made with FlippingBook Online newsletter