| 46
ًا بين وفي المحصلة، يبني المؤثر مع جمهوره ســرديات ترســم مسارًًا زمنيًًّا متوااصل المؤثــر والجمهــور؛ إذ تخ ُُط في الماضي نقطة انــطلاق، وفي الحاضر نقطة عبور، وترسم ملامح الاستمرارية في المستقبل المنظور على الأقل. أثر المحمل على المحتوى أ- أثر الوسيلة على الرسالة في البيئة الرقمية ) في الميديا Theory of Affordance في اســترجاع إبســتيمولوجي لنظرية القدارة ( مجمل الإمكانات للفعل في بيئة ما، والتي " الاجتماعيــة، والتي يمكن تلخيصها في بما تُُتيحه للفعل " ) و 89 ( " تكون موضوعية ولكنها ذات علاقة بالفاعل الذي يستخدمها )، يُُشــير مبارك إلى أن الأدوات 90 ( " ومــا تفرضه عليه وعلى الفاعلين من إكراهات في العالم " دمقرطة صناعة المحتوى " ا لما أســماه بـ الاتصالية نََح ََتََت مســارًًا متكاملًا أجمع، وفي تونس تحديًدًا، وفرضت على المؤثرين الرقميين تغييرًًا في بنية المحتوى الرقمي. الفيديوهات الطويلة وذات الجودة العالية، فإن منصتي " يوتيوب " ولئن دع ََّمت منصة فتحتا المجال لولوج عالم صناعة المحتوى، سواء من خلال " تيك توك " و " إنستغرام " تيسير وتسهيل سبل النشر وإن كان بفيديوهات ضعيفة الجودة، أو من خلال تقليص ) Story ( " ســتوري " ) و Reels ( " ريلز " الحيز الزمني للفيديوهات وذلك عبر خيارات وهي فيديوهات جد قصيرة لا تتجاوز في أقصى الحالات الدقيقتين. وقد بُُنِِي هذا الخيار التقني على العادات الاســتهلاكية للمســتهلك، والتي تقوم على ، وتُُعرََف في دراســات الميديا الاجتماعية " التمرير والاســتبدال الســريع " متلازمة )، الذي يقضي بخوض المشــاهد تجربة parallax scrolling ( " التمريــر المنظري " بـ ت فصــح ثلاثية الأبعاد؛ إذ تبدو العناصر البعيدة وكأنها تتحرك ببطء أكثر من العناصر القريبة، وهو ما يُُماثل طريقة رؤية العين البشرية للمسافات في العالم الحقيقي. وقد التفاعل الذي يََدْْمِِج التركيز مع " )، بـ Tom Chevalier عرََّفه الباحث، توم شــوفالييه ( .) 91 ( " أتمتة الحركات والمتعة لفائدة المستخدم فيما يتعلق بالجهاز وفــي هــذا الم صفل تتفق العينة المســتجوبة مــن صانعي المحتــوى على فكرتين ، فرضت " تيك توك " وبـ " إنســتغرام " أساســيتين، الأولى: أن الخوارزميات الخاصة بـ ، والثانية: وجد المؤثرون " المضمون السريع والمكثف " عليهم تطويع محتوياتهم لمبدأ
Made with FlippingBook Online newsletter