483 |
الباحثين أكثر النظريات الاتصالية انتشارًًا ووضوحًًا في توصيف العلاقة بين الإنسان ووســائل الإعلام. وتنطلق النظرية من أن المستحدثات التكنولوجية تؤثر في تكوين المجتمعــات وديناميات التحول الاجتماعي. لذلــك تُُعََد من النظريات المركزية في تفسير أثر التكنولوجيا على بنية المجتمع، ويُُنْْظََر إليها بو فصها من النظريات الحديثة التي تُُفََس ِِّر دور الإعلام وتأثيره في المجتمعات؛ إذ ترى أن التكنولوجيا تتجاوز دورها )؛ إذ تعد وسائل 15 أداة اتصال لِِتُُش ََك ِِّل بعمق الأفكار والسلوكيات والنظم الاجتماعية( ). فكل التبعات الشــخصية أو الاجتماعية 16 الإعلام امتــدادًًا لحواســنا الإنســانية( لأي وســيلة أو تقنية جديدة إنما هي نتيجة مباشــرة للمدخلات الجديدة في نطاق .) 17 حياتنا( ولم يََعُُد خافيًًا دور التكنولوجيا حاليًّّا في خلق أنماط جديدة من التفاعل الإنســاني، وقدرتها على تشــكيل آليات جديدة في التفاعل مع المحيط الواقعي والرقمي على حــد ســواء، كما عملت على خلــق اهتمامات واحتياجات جديــدة لدى ما يمكن أصبحت التكنولوجيا، في ظل التطورات التقنية " . فقد " إنسان الرقمنة " تسميته اليوم بـ المتســارعة، المحور الأساســي لتطور الإعلام الحديث؛ مما أسفر عن ظهور مفهوم الإعلام الجديد الذي يتضمن الوسائط الرقمية والمنصات التفاعلية، والتي باتت تؤثر .) 18 ( " بقوة في أساليب التواصل واستهلاك المحتوى ويرى ماكلوهان أن التكنولوجيا، وخاصة وســائل الإعلام، تُُحد ِِّد الشكل والمحتوى والتوجهات الثقافية والاجتماعية للمجتمعات؛ إذ إن كل تقنية إعلامية جديدة تخلق تحــولات جذرية في طبيعة الإدراك الإنســاني للعالم من حولــه وآليه تفاعله معه. فعصر الطباعة غيََّر الوعي الإنساني عن سابقه، كذلك الراديو والتليفزيون، لذا يعتقد ماكلوهان أن التكنولوجيا لا تعمل أداة في خدمة الإنســان فقط، بل تُُشــك ِِّل وتُُحد ِِّد ســلوكه وثقافتــه؛ مما يجعل التقــدم التكنولوجي قوة محورية في تشــكيل التاريخ ). كما يرى أن وســائل الإعلام التي يستخدمها المجتمع 19 الاجتماعي والإنســاني( ستُُحد ِِّد طبيعته، وكيف يُُعالج مشكلاته. فأي وسيلة جديدة تُُمثِِّل ظروفًًا جديدة محيطة تُُسيطر على ما فيعله الأفراد الذين يعيشون في ظل هذه الظروف، وتؤثر في الطريقة ). ويمكــن أن نقيس على ذلك العصر الرقمي 20 ك ـ ِرون ويعملون وفقًًا لها( � التــي يُُف اليوم، الذي أحدث تحولات هائلة في التفاعل مع التكنولوجيا وقدرتها على تشكيل وعينا وأنماط سلوكنا.
Made with FlippingBook Online newsletter