المقاربات البحثية لدور شبكات التواصل الاجتماعي في تسويق القيم بين الشباب الخليجي: الإستراتيجيات المنهجية والفجوات المعرفية Research Approaches to the Role of Social Media in Marketing Values among Gulf Youth: Methodological ملخص: تبحـث الدراسـة الـدور الـذي تقـوم بـه شـبكات التواصـل الاجتماعـي في تسـويق القيـم بيـن الفئـات المجتمعيـة عامـة، والشـباب خاصـة، في دول الخليـج العربيـة التــي تقتــرب مــن مرحلــة "الرفاهيــة الرقميــة"؛ حيــث صــار اســتعمال التقنيــات الرقميـة الجديـدة جـزًءًا أساسـي ًًّا مـن جـودة الحيـاة، بـل تمضـي هـذه الـدول بخطـى متسـارعة نحـو دمـج التقنيـات المتقدمـة في كل جوانـب الحيـاة، وهـو مـا يُُثيـر اًا وتخوفـات على مسـتقبل الـدول الخليجيـة. وتعتمـد الدراسـة المنهـج الوصفـي آمـال ثـًا أعد ََّهـا باحثـون � بح 28 التحليلـي في مقاربـة مدونـة البحـوث التـي تتكـو ََّن مـن أكتوبــر/ 7 إلــى 2013 خليجيــون خلال الفتــرة الممتــدة مــن يناير/كانــون الثانــي ض ـًا بالتحليـل البعـدي في اسـتقراء عينـة الدراسـة � ، وتسـتعين أي 2023 تشـرين الأول والكشــف عــن أنماطهــا واتجاهاتهــا وفجواتهــا المنهجيــة والنظريــة والمعرفيــة. يـْن النظـري والتطبيقـي في رصـد العوامـل المؤثـرة في �ََ وجمعـت الدراسـة بيـن البُُع ْْد قضيـة القيـم مـن خلال شـبكات التواصـل الاجتماعـي، والتعـرف على أنـواع القيـم السـائدة بيـن الشـباب الخليجـي، والمجـالات والقضايـا التـي أثيـرت فيهـا تلـك القيـم، ثـَل في بـروز � س وـ ََِِّقَة لهـا. وخلصـت الدراسـة إلـى نتائـج متعـددة تتم �ُُ والجهـات الم قضايـا مجتمعيـة جديـدة، خاصـة تزايـد الفجـوة بيـن أفـراد الأسـرة الواحـدة، وكيفيـة ثـِل عينـة � التعامـل مـع شـباب التحـو ُُّل الرقمـي. كمـا أن مدونـة البحـوث التـي تُُم مـِي أكثـر مـن المناهـج العلميـة الأخـرى. � الدراسـة تعتمـد على المنهـج الوصفـي الك ولئـن كان هـذا المنظـور المنهجـي مهـم جـد ًًّا في التحليـل، فإنـه غيـر كاف لفهـم ض ـًا القيــم � وتفســير الظاهــرة الإنســانية عامــة، وقضيــة القيــم خاصــة. ولا تــزال أي الاجتماعيــة والدينيــة والأســرية حاضــرة لــدى الشــباب الخليجــي، لكــن لا توجــد ثـًا تفصيليـة. � مؤشـرات على مـدى قـوة هـذه القيـم أو ضعفهـا، وذلـك مـا يحتـاج بحو حـِظ الدراسـة غيـاب الاهتمـام بالتحـولات التـي تعرفهـا القيـم في المنطقـة � وت ُُلا الخليجيـة، وكذلـك بالمفاهيـم التـي تُُعطـى لجميـع أنـواع القيـم، في ظـل التدفـق الجـارف للأفـكار والـرؤى والمفاهيـم التـي تُُر ِّجِوهـا الشـركات الرقميـة الكبـرى. * د. عبد الحكيم أحمين، باحث في علوم الاتصال والإعلام، قطر. Dr. Abdelhakim Ahmaine, Researcher in Media and Communication Sciences, Qatar. Strategies and Knowledge Gaps * Abdelhakim Ahmaine – عبد الحكيم أحمين
Made with FlippingBook Online newsletter