| 50
متطابقة مع منظومة الدفع المعمول بها في تونس. أما الطريقة الثانية أن تُُقد ِِّم المنصة ا ماليًًّا كبيرًًا ا مقابل المشاهدات، وتيك توك ليست من المنصات التي تدفع مقابلًا أموال ًا .) 102 ( " ًا نظير المشاهدات، وفي تونس لا تدفع أاصل ويؤكد هذا التصور مبارك الذي يُُشير إلى محدودية هذا النموذج الاقتصادي بالقول: ا لص ُُنََّاع المحتوى الذين تتأتى عائداتهم المالية من خلال إنســتغرام لا تمنح أموالًا " ا لصناع المحتوى خلال الإعلانــات والشــراكات، أما منصة تيك توك فتمنح أمــوالًا سـًا من المنــح والهبات التي � . وهــذه العائدات المالية متأتية أسا " البث المباشــر " . في " يُُقدِِّمها الجمهور المتبرع الذي يُُسلِِّط اهتمامه على بعض الأسماء الكبرى فقط شـ ُُّذ التومي نســبيًًّا عن الأحكام السابقة بتحقيقه لعائدات مالية محترمة من �ََ المقابل، ي منصة يوتيوب ب ضفل بنائه لإستراتيجية مضمونية تستهدف الجمهور الواسع في منطقة الخليج العربي والشرق الأوسط عبر استعمال لغة عربية غير معقدة وغير مقعرة. للتومي، من خلال استهداف جمهور الخليج " الاتصالية الاقتصادية " هذه الإستراتيجية العربي ومنطقة الشــرق الأوســط، تتعاضد بدورها مع انخراطه في التسويق التجاري لبعض العلامات التي يؤكد انسجامها مع طبيعة المضامين الرياضية التي يُُقدِِّمها. ب- نموذج الشراكات والإعلانات يُُبْْنََى هذا النموذج على الشــراكات ما بين بعض المؤسســات العمومية والخاصة مع المؤثر في مشــاريع معينة، أو التسويق الإشهاري لبعض العلامات التجارية. وتُُج ْْمِِع إفادات العينة على الأهمية القصوى للشراكات والتسويق للعلامات التجارية؛ إذ تُُمثِِّل تقريًبًا الرافد الأساســي لضمان ديمومة عمل المؤثر الرقمي، مع التأكيد الدائم على س ـ َِّوِق لها، ســواء من حيث قيمة العلامة �ُُ ضرورة اصطفائه للعلامات التجارية التي ي التجاريــة أو من حيث تناســقها مع طبيعة اختصاص المؤثر. وعلى هذا المســتوى الإعلانــي تََبْْرُُز مقاربتان اثنتان: الأولى: وهي المحتوى الإشــهاري الإعلاني الخام، ويقوم المؤثر الرقمي خلاله بالترويج بشــكل مباشر وواضح لعلامة تجارية محددة، ، وهو تضمين " موضعة المنتوج " أما المقاربة الثانية فتتمثََّل فيما يُُســمِِّيه المؤثرون بـ وإدراج منتوج بعلامته الواضحة في محتوى إعلامي أو تفســيري، ويمكن تســميته . " الإشهار الضمني " بـ
Made with FlippingBook Online newsletter