| 518
شبكات التواصل الاجتماعي، وتسويق القيم، والشباب الخليجي، وحصل على عينة دراســة سابقة (مدونة البحوث) أخضعها لتحليل المضمون والمقاربة 28 تتكو ََّن من فًصًا دقيقًًا، وتحليل بياناتها وأنماطها البعديــة من أجل وصف الظاهرة المدروســة و واتجاهاتها، واستخلاص النتائج منها. مدخل نظري يُُقد ِِّم هذا المدخل إطارًًا معرفيًًّا ونظريًًّا عن التسويق الرقمي ووسائله والإستراتيجيات التي تعتمدها منصات التواصل الاجتماعي في تسويق القيم تحديًدًا، وهو ما يُُساعد في فهم وتحليل السؤال المحوري للدراسة عن دور هذه المنصات في تسويق القيم ط ـ ًا بالمجال التجاري � ظهــر مصطلح التســويق مع الثــورة الصناعية في أوروبا مرتب خاصة، ثم امتد إلى العلوم الإنسانية وعلوم الاتصال والإعلام. وقد تعد ََّدت تعرفياته بتعد ُُّد خلفيات الباحثين، كما أسهمت التحولات الاقتصادية والتكنولوجية في تعديل مفاهيمه. في المصادر اللغوية القديمة والحديثة؛ لأنها مستحدثة، " التسويق " لغويًًّا لم تََرِِد لفظة ومصدره التََّسْْوِِيق. وجاء في معجم " ت ََس ََو ََّق " غير أن المعاجم المعاصرة اشتََّقت فعل " نقل البضائع من المُُنْْتِِج إلى المســتهلك " اللغة العربية المعاصرة أن التســويق هو فيعني إيجاد " س ََو ََّق " ). أما فعل 8 ( " التسويق الهاتفي هو البيع والشراء عبر الهاتف " و ). ويُُلاح ََظ هنا أن معجم اللغة 9 مشــترين لبضاعة في السوق، وعرض شــيء للبيع( العربية المعاصرة لم يتوس ََّع في إيراد معان متنوعة تشمل مجالات الحياة المتعددة. ) الفرنسي بين التسويق التجاري Le Robert ( " لوروبير " وفي المعاجم الأجنبية، يُُميِِّز ) التسويق Oxford ( " أكسفورد " )، في حين يُُعرِِّف المعجم الإنجليزي 10 والانتخابي( الرقمي باستخدام التكنولوجيات الرقمية، مثل المواقع الإلكترونية والشبكات اللاسلكية ). ويُُلاح ِِظ الباحث أن التعريف الإنجليزي 11 والتليفزيون الرقمي، لترويج المنتجات( أكثر شمولية من التعريف الفرنسي للتسويق؛ إذ يواكب المستجدات التكنولوجية، إلا أنهما معًًا أوسع في المعاني والمجالات من تعرفيات المعاجم العربية. بين الشباب الخليجي. ا : تعريف التسويق أول ًا
Made with FlippingBook Online newsletter