519 |
أما اصطلاح ًًا، لا يختلف التسويق الرقمي في جوهره عن التسويق التقليدي كما يؤكد أنشطة مُُنََظ ََّمََة ومُُنََس ََّقََة تهدف " ). ويمكن تعريف التسويق الرقمي بـ 12 أكثر من باحث( إلى ترويج خدمة أو فكرة أو معلومة، من خلال استخدام الوسائل الرقمية، للوصول )، وهو أيض ًًا إنشاء محتوى ونشره عبر الوسائل الرقمية، 13 ( " إلى الجمهور المستهدف مثل شبكات التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول وغيرها، وترويج هذا ). لكن هذا التســويق الجديد صار متعدد 14 المحتــوى عبر إســتراتيجيات متعددة( ) 15 () Content Marketing الأشــكال والأنواع، من أبرزها التســويق بالمحتــوى ( ) وغيرهما. 16 () Viral marketing والتسويق الفيروسي ( ثانيًًا: التسويق الرقمي ووسائله الجديدة رغم استمرار الناس في استعمال بعض أساليب التسويق التقليدية في نشر الأخبار أو العادات والتقاليد أو القيم أو غيرها، فإن ما يُُميِِّز الوسائل الرقمية الجديدة هو تكلفتها الرخيصة، وســعة الانتشــار زمانيًًّا ومكانيًًّا. كما تتميََّز بالآنية والتفاعل.. لكنها توفر ا خاص ًًّا وعامًًّا، ومغلقًًا ومفتوحًًا، ومحليًًّا وعالميًًّا. الشيء ونقيضه، وتُُستعمل استعمالًا وهي أيض ًًا متعددة ومتجددة، ومن أهمها: - شــبكة الإنترنت: تُُعََد من أهم وســائل الاتصال الحديثة التي أســهمت في تسارع التطــورات التكنولوجية، وبروز أشــكال جديدة من التقنيــات الاتصالية والإعلامية والتســويقية، بل فتحت مجال التســويق أمام الأفراد والمنظمات الأهلية والحكومية، محليًًّا وإقليميًًّا ودوليًًّا. ويتميز التسويق عبر الإنترنت بمزايا كثيرة، من أبرزها: التسويق لمجموعات محددة، وتصميم رسائل محددة تستهدف فئات معينة، والتفاعلية، ووفرة .) 17 المعلومات، والسرعة، والمرونة، والتكلفة المنخ ضفة وغيرها( - البريد الإلكتروني: رغم أنه أقدم وسيلة إلكترونية للاتصال، فهو يستخدم من قِِبََل الجميع من أجل الحصول على خدمات الإنترنت واستعمال الأجهزة الرقمية، ويُُعََد ضروريًًّا لفتح حســابات في شبكات التواصل الاجتماعي، والاستفادة من الخدمات الرقمية التي تُُقدِِّمها مختلف المؤسسات الخاصة والحكومية والعالمية، مثل المتاجر والشركات والمدارس والجامعات والوزرات وغيرها. ولهذا لا يزال البريد الإلكتروني .) 18 على رأس وسائل التسويق المهمة(
Made with FlippingBook Online newsletter