521 |
مواد أخرى تابعة لمن يُُنْْتِِج أكثر، ولمن يدفع من أجل تََس ْْوِِيق مواده ومحتوياته، ولمن لديه متابعون كُُثْْر، وهنا تبدو الغلبة للإنتاج الغربي الأجنبي. ومن خلال البيانات التي يُُنْْتِِج ُُها المســتخدم لشــبكات التواصل الاجتماعي وغيرها، تقوم الخوارزميات بعدد من الوظائف أبرزها: نََمْْذََج ََة المســتخدمين، والســيطرة والتوجيه، والمراقبة، والتنبُُّؤ .) 25 والتوقع( - الــذكاء ا صلاطناعــي: يَّتَجه التســويق الرقمــي إلى الاعتماد الكلــي على الذكاء ا صلاطناعي الذي سيُُسيطر على بقية الوسائل الإلكترونية والرقمية في التسويق وغيره من مجالات الحياة كلها، بما في ذلك التفكير للإنسان نفسه واتخاذ القرارات وحل المشــكلات واقتــراح حلول وخيارات. لم تََعُُد الأنظمــة الذكية مجرد أدوات تقنية، بل أصبحت شريًكًا في خلق القيمة، وتدفع المستهلكين إلى تبنِِّي أنماط جديدة من .) 26 التفاعل وإعادة تعريف تجاربهم اليومية( ثالثًًا: إستراتيجيات تسويق القيم عبر الشبكات الاجتماعية هناك العديد من الإستراتيجيات التي تعتمدها شبكات التواصل الاجتماعي في تسويق القيم تحديًدًا، ولعل أهمها: - إســتراتيجية التشبيك: أصبحت هذه الإستراتيجية جزءًًا من الحياة المعاصرة، فمن أجــل ربــط علاقات أو تواصــل مع الأقران أو طلب بعض الخدمــات التعليمية أو الحكومية أو الاستهلاكية أو غيرها، لابد من الانخراط في هذه الإستراتيجية. ولهذا تََح ََو ََّل تشبيك التسويق إلى جزء من السياق العام الذي تتداخل فيه صناعات متعددة، .) 27 مثل صناعة الإعلان والترفيه والأكل والتسلية وصناعة المتعة( - إســتراتيجية الســيطرة والتََّح ََك ُُّم: تُُسيطر هذه الإستراتيجية على المستخدمين كبارًًا وشبابًًا وصغارًًا؛ إذ توفر لهم مواد قصيرة متتالية لا تتجاوز مدتها تسع ثوان، مما يُُفْْقِِد الشباب التركيز ويجعلهم عقولهم مُُسََيََّج ََة في حدود حوض سمكة صغير، ويحسبون ). كما أن خوارزميات الذكاء ا صلاطناعي تعرض على 28 أنفســهم في عالم فســيح( المستخدم المواد التي تُُلََبِِّي ت ضفيلاته لكي يقضي وقتًًا أطول على شبكات التواصل .) 29 الاجتماعي، وبهذا تستغله تسويقيًًّا( - إستراتيجية المرونة: تستخدمها شبكات التواصل الاجتماعي في تسويق السلوكيات السلبية والإيجابية، وتسويق القيم الغربية والقيم العربية أو الإسلامية في الوقت نفسه.
Made with FlippingBook Online newsletter