| 524
وليس تحديًثًا قيميًًّا. ففي وقت لا تزال فيه القبيلة تحتل موقعًًا " الأداة التكنولوجيــة " مركزيًًّا في النظام الاجتماعي والسياســي بالخليج، ظهرت المواطنة والهوية الوطنية ) 39 فــي الخطاب السياســي إلى جانب الهوية الخليجية والهويــة العربية الإسلامية( والهويات الافتراضية وما يرتبط بها من قيم وسلوكيات. كما انتشرت معالم العولمة والتحوُُّل الرقمي وما تحمله من تأثيرات في الهويات والقيم بمختلف أنواعها. ا ، يمكن تعريف القيم بمعيار عام ضمني أو صريح، فردي أو جماعي، يعتمده إجمال ًا ا أو رفض ًًا، وهي مقاييس الأفراد والجماعات في الحكم على السلوك الاجتماعي قبولًا اجتماعيــة وخلقيــة وجمالية تُُقرِِّرها الحضارة التي ينتمــي إليها أفراد المجتمع وفقًًا ثـ ِل أيض ًًا مجموعة الت ضفيلات � ). وتُُم 40 لتقاليــده أو احتياجاتــه وأهدافه في الحياة( س ـ ُس تربوية واجتماعية وسياســية؛ إذ تُُشك ِِّل �ُُ الفطرية والمكتســبة، وهي مبنية على أ مرجعية الأفراد، وتُُؤََط ِِّر تفاعلهم وســلوكهم مع محيطهم. ولهذا تُُعََد من الوســائل المهمة في التمييز بين الأفراد والمجتمعات، لكن هناك قيم ذات بعد إنســاني تُُمثِِّل .) 41 قواسم مشتركة بين أغلب الناس والدول( . أنماط واتجاهات المقاربات البحثية لتسويق القيم عبر الشبكات الاجتماعية 2 قُُس ِِّمََت الدراسة التطبيقية حول تسويق شبكات التواصل الاجتماعي للقيم بين الشباب الخليجي إلى أربعة محاور بحثية تشــمل: المناهج المعتمدة في الدراســات السابقة، والموضوعات والمجالات المدروســة، والقيم المدروســة وعلاقتها بالرؤية الوطنية لدول الخليج أو بمؤسســات التنشئة الاجتماعية أو بمواقع التواصل الاجتماعي، ثم الجهات المسوقة للقيم. ا : المناهج المعتمدة في مدونة البحوث أول ًا أظهرت نتائج الدراسة أن غالبية البحوث السابقة اعتمدت المنهج الكم ِِّي الذي يقوم على الوصف والتحليل للاســتبانات أو الدراسات السابقة، لكن ثلاث دراسات فقط ) 42 اعتمدت المنهج المختلط الكيفي والكم ِِّي مع ًًا، وهي دراسة عبد الرحمن الهاجري( ). وهنا، يُُلاح ِِظ 44 ) ودراســة ثامر الديجاني( 43 ودراســة عبد ربه سليمان وآخرين( الباحث أن هناك ضعفًًا كبيرًًا في الجمع بين المنهجين، الكيفي والكم ِِّي، وربما يرتبط ذلك بسهولة الحصول على المعلومات عن طريق أداة الاستبيان أو مسح الدراسات
Made with FlippingBook Online newsletter