| 52
التواصل الاجتماعي في تونس، مشــيرًًا إلى أن هذا النموذج يوفر لصانعي المحتوى اســتقلالية وحرية أكبر في مســتوى اختيار المعلنين، ويجعل تركيز صانع المحتوى ). وفي ســياق حديثه عن آلية 106 بـ ًا علــى الجمهور أكثر من الممول والداعم( � منص تمويل الجمهور لصانع المحتوى، أوضح الغربي أن التمويل يتأتى عبر ثلاث طرق: . ثانيًًا: " هبات " الأولى: إرســال الجمهور مداخيل مباشرة لصانعي المحتوى وتُُس ََم ََّى اقتناء الجمهور لمضمون ولمحتوى سمعي بصري مرئي حصري -فيديوهات حسب )-. أما الطريقة الثالثة فهي الإعلانات خلال البث المباشر، والتي تسعى vod الطلب ( .) 107 إلى إدخالها قريًبًا( " بقشيش " وفــي تفكيــك لمنظومة توزيع العوائد المالية، أشــار الغربي إلى أن صانع المحتوى " بقشــيش " % من القيمة الإجمالية لتلك العوائد، فيما تحصل منصة 80 يحصل على % الباقية تذهب ما بين الضريبة على القيمة المضافة، وقيمة التحويل 5 %، والـ 15 على على إحداث التوازن المادي لدى المؤثرين " بقشيش " ). وعن مدى قدرة 108 المادي( الرقمييــن بين المداخيل والمصاريف، أوضــح الغربي أن الأمر متفاوت فيما بينهم؛ إذ يمكــن القــول: إن صانعي المحتــوى المختصين في البث المباشــر تمك ََّنوا من تحقيــق التوازن المادي المطلوب. أما بالنســبة لصانعي المحتوى الرقميين الآخرين -بمعنى المتخ صصين في الفيديو حسب الطلب- فإن الأمر لا يزال بعيدًًا عن تحقيق .) 109 التوازن( أن الفكرة جيدة، " ، اعتبرت علياء " بقشيش " وفي سياق استقرائهم لتجربتهم مع منصة ًا لها، وعلى الرغم من البداية الجيدة في المرحلة الأولى، وكان يمكن أن تكون بدايل إلا أن تأميــن التوازن بين التكلفــة والموارد أمر لا يزال بعيدًًا للغاية، ولكن المنصة ا ًّا مثََّلت حل " بقشيش " ). وفي المقابل، يُُشير الصيادي إلى أن 110 ( " تبقى ح ًًّلا مساعدًًا مناسبًًا لدعم المعجبين للمؤثرين، وخاصة منهم فئة صانعي المحتوى المباشر، والذين كانــوا يجــدون صعوبة في الحصول على الأموال مــن المعجبين الذين يرغبون في .) 111 دعمهم( العلامات التجارية وأخلاقيات "الإشهار الرقمي" في سياق عرضه لأكثر القطاعات توظيفًًا للتسويق عبر المؤثرين الرقميين، يؤكد مبارك أن تغييرًًا كبيرًًا طرأ على مســتوى ســوق الإشهار في تونس، ليس فقط على مستوى اقتناع المؤسسات الخاصة بالدور الذي يقوم به المؤثر في إنجاح حملاتهم التسويقية،
Made with FlippingBook Online newsletter