| 56
ضد السجن، لكن مع الغرامة المالية. وعلى الرغم من كل ما سبق فأنا ضد السجن وضد تحطيم حياة إنسان ومسيرة صانع محتوى. السجن للمجرمين، وليس لمن قلََّل .) 129 ( " من احترام شيء معين استنتاجات يمكن القول وبكثير من الحذر العلمي: إن ظاهرة المؤثرين الرقميين ظاهرة جديدة في إطار التبلور والتََّشََك ُُّل بشكل سريع وحثيث. وهي ظاهرة تستوجب مزيًدًا من التعم ُُّق في مختلف الزوايا والأبعاد -وإن حاولت الدراســة اســتيفاءها واستيعابها- وتحتاج لحفريات معرفية أكثر تخ صًصًا وأكثر تحديًدًا. والنتيجة الأساسية التي توصلت إليها في الإلمام بهذه الظاهرة " المؤثرين " الدراســة تكمن في القصور الواضح لمصطلح ليس فقط لأن المصطلح يختصرها ضمن التســويق الرقمي؛ حيث يُُنتظر من القائم بالتسويق التأثير على سلوك ومواقف المستهلكين، وإنما أيض ًًا لأن المصطلح يحجب هم في نفس الوقت مؤثرون ومتأثرون، " المؤثرين " حقيقة أن من وقعت تســميتهم بـ أكثر من كونهم مؤثرين فيه. ذلك أنهم " متأثرون جيدون بال ضفاء الرقمــي " بــل هم شــديدو التأثر والمتابعة لفئة الجماهير ولخصائصها وللمتغيرات الطارئة عليها، ومن ا ومضمونًًا، وفق ثم فهم يعيدون صياغة رســائلهم ويعيدون تأثيث المحتوى، شــكلًا التغييرات الحاصلة، في اســترداد واسترجاع لنظريات الإعلام المعتبرة بأن الجمهور -وليس المرسل- هو المحد ِِّد للرسالة. وهم أيض ًًا متأثرون جيدون بالتطورات التقنية والتكنولوجية المتســارعة، ويُُطو ِِّعون رسائلهم، كم ًًّا وكيفًًا، لمقتضيات تقنية الهواتف الذكية وآخر المبتكرات في عالم التصوير والمونتاج، وهم أيض ًًا مـتأثرون ومتابعون سـًا أساســيًًّا في اختيار مضامين � جيدون لمســار الاتجاهات الراهنة، ويعدونها مقيا الحلقات. وهم فوق هذا متأثرون بمقتضيات التســويق الرقمي، المباشــر والصريح منــه والضمنــي منه أيض ًًا، ويعتبرون أن موضعة المنتوج ضمن المحتوى العادي هي جــزء من منظومة النموذج الاقتصادي لصناعــة المحتوى، طالما أنهم يعرفون جيدًًا إبرام التوازن بين جرعات التسويق وجرعات المحتوى العادي. ، حتى وإن كانوا يُُؤََثِِّثُُون " مؤثرون رقميون " بكل ما سبق، فهم " متأثرون جيدًًا " ولأنهم مع فصة المؤثر. ولئن كانت إفاداتهم تُُؤََص ِِّل لمسافة نقدية بينهم " تباعد وتقاطع " علاقة ، إلا أن ال فصة الثانية سرعان " صانعي المحتوى " مكتفين ب فصة " المؤثرين " وبين فصة
Made with FlippingBook Online newsletter