653 |
) حول الطاعة كيف يمكن للأفراد أن يُُطيعوا أوامر السلطة حتى Stanley Milgram ( ). تُُمثِِّل هذه 8 لو كانت هذه الأوامر تتعارض مع ضميرهم أو تسبب ضررًًا للآخرين( التجارب الثلاث ركائز أساسية في فهم كيفية تََأََثُُّر الأفراد ببيئتهم الاجتماعية وضغط الجماعات والسلطة، وهي مفاهيم أساسية عن الإذعان في الرأي العام والإعلام. لقد تطوََّر مفهوم الإذعان في مجال الرأي العام من ملاحظات عامة حول الحشــود ا إلى نظريات إلى دراسات تجريبية صارمة كشفت عن آلياته النفسية العميقة، وصولًا ومفاهيم راســخة في علم النفس الاجتماعي وعلم الاتصال ودراســات الرأي العام سـِر الإذعان وتفاعلاته مع وســائل الإعلام وكيفية تشكيل الاتجاهات الجماعية. � ت ُُف ، لنعوم تشومسكي " تصنيع القبول: الاقتصاد السياسي لوسائل الإعلام " ويُُعََد كتاب: )، من أبرز الأطر الفكرية Edward Herman ) وإدوارد هيرمان ( Noam Chomsky ( س ـ ِر كيفية توظيف وســائل الإعلام أدوات دعائية لتوجيه الرأي العام وتصنيع � التي تُُف القبول (الإذعان). وصاغ تشومســكي وهيرمان نظرية مفادها أن وســائل الإعلام في المجتمعات الرأســمالية هي مؤسســات دعائية قوية وفع ََّالة، وظيفتها الأساســية هي ) لــدى الجمهور، أي تشــكيل الرأي Manufacturing Consent تصنيــع القبــول ( العام، وتوجيهه بطرق تخدم مصالح النخب الاقتصادية والسياســية المســيطرة، دون الحاجة إلى الإكراه الصريح. ويرى تشومسكي وهيرمان أن الأساليب الدعائية تعمل ا من تقديم صورة بشــكل منهجي لإنتاج إعلام يخدم مصالح القــوى المهيمنة، بدلًا س ـ ِْهِم وســائل الإعلام بتصنيع القبول في الرأي �ُُ موضوعية ومتوازنة للعالم. وبذلك ت .) 9 العام، وتوجيهه لضمان استجابة الجمهور وإذعانه للسياسات القائمة( ويؤدي الإعلام دورًًا محوريًًّا في صناعة الإذعان من خلال التأثير في تشكيل الرأي العــام؛ إذ يمتلك القدرة على صياغة اتجاهــات رأي الجمهور، وذلك بانتقاء أخبار معينة تخدم أجندة أو تُُعزِِّز وجهة نظر محددة، وتأطير القضايا بطريقة تؤثر في كيفية فهم الجمهور واســتجابته لها، واســتخدام أساليب الدعاية في التكرار والتركيز على جوانب معينة وتجاهل أخرى. ومن آليات الإذعان ودورها في تشكيل الرأي العام: . التأثيــر الاجتماعــي المعلوماتي: يحدث هذا النوع من التأثير عندما يُُذْْعِِن الأفراد 1 لآراء الآخرين؛ لأنهم يعتقدون أن الآخرين يمتلكون معلومات أكثر دقة أو صحيحة، خاصــة في المواقــف الغامضة أو غير المؤكدة. في هذه الحالــة، ينظر الأفراد إلى
Made with FlippingBook Online newsletter