| 654
ا على الواقع. كذلك يميل الأفراد إلى الإذعان للمعايير ســلوك أو آراء الأغلبية دليلًا الاجتماعية الســائدة في محيطهم عندما يرى الفرد أن غالبية الناس يتبنََّون رأيًًا معينًًا .) 10 قد يََشْْعُُر بضغط للانضمام إليه( . الرغبة في الانتماء: يسعى الأفراد بطبيعتهم إلى الانتماء إلى مجموعات، والإذعان 2 لآراء الأغلبية يمكن أن يكون وسيلة لتحقيق هذا الانتماء والحفاظ عليه. ) لإليزابيث Spiral of Silence . تأثير الأقلية الصامتة: تُُشير نظرية دوامة الصمت ( 3 ) إلــى أن الأفراد الذين يعتقدون أن Elisabeth Noelle - Neumann نويــل نيومان ( ثـ ِل أقلية يميلون إلى الصمت، وتجنُُّب التعبير عن آرائهم خوفًًا من العزلة؛ � رأيهــم يُُم مما يُُعزِِّز من هيمنة رأي الأغلبية ويجعل الأقلية تبدو أصغر مما هي عليه في الواقع .) 11 ويزيد من إذعان الآخرين( . الغموض وعدم اليقين: في المواقف التي تكون فيها المعلومات غير واضحة، أو 4 فيتقر الفرد إلى اليقين بشــأن موضوع معين، يميل إلى الاعتماد على آراء الآخرين ا على الواقع؛ مما يزيد من احتمالية الإذعان. لكي تُُمثِِّل دليلًا . السلطة والتأثير: يمكن أن يأتي الإذعان أيض ًًا نتيجة لأوامر مباشرة من سلطة عليا 5 أو شخصيات ذات نفوذ؛ إذ يُُغيِِّر الفرد سلوكه أو يُُعبِِّر عن رأي معين للخضوع لهذه .) 12 السلطة( )Media Management, Gestion des médias( إدارة إعلامية الإدارة الإعلاميــة مصطلــح مرك ََّب يجمع بين كلمتين هما: إدارة وإعلام. أما الإدارة فهي اسم مصدر الفعل أََدََار، وتعني القيادة والتدبير والتنظيم والتوجيه لتحقيق أهداف ). وفي الإنجليزية 13 معينــة. وترتبط بمفاهيم التخطيط والتنظيم والتوجيــه والرقابة( ) ومفادهــا الســيطرة وتنظيم الأعمال للمؤسســات التجارية Management الإدارة ( ) gestion ). وفي الفرنسية الإدارة ( 14 أو غيرها، أو الســيطرة على شيء ما وتنظيمه( ). ويُُعر ِِّفها 15 وتعنــي الإجــراء أو الطريقة لإدارة شــيء مــا أو توجيهه أو تنظيمــه( الإدارة معناها أن تتنبََّأ، وأن " ) بالقول: 1925 - 1841 ( ) Henri Fayol هنــري فايول ( ). ويُُس ْْتََدََل من مفهوم الإدارة 16 ( " تُُخط ِِّط، وأن تُُنظ ِِّم، وأن تُُص ِدِر الأوامر، وأن تُُراقِِب ا صلاطلاحي في اللغات الثلاث على أنها الاستخدام الفَّعَال والأمثل للموارد البشرية
Made with FlippingBook Online newsletter