655 |
والمادية والمالية والمعلومات والأفكار والوقت عن طريق العمليات الإدارية المتمثلة في التخطيط والتنظيم والتوجيه والرقابة لتحقيق الأهداف المحددة. أمــا الإعلام لغة فهو مصــدر الفعل َأَع ْْلََم ويعني الإخبار والإبلاغ وإ صيال المعلومة. .) 17 ويشمل الإعلام الصحافة المكتوبة والمرئية والمسموعة ووسائل الإعلام الرقمية( ) إلى وســائل الاتصال الجماهيري والصحافة Media وفي الإنجليزية تشــير كلمة ( والراديــو والتليفزيــون وشــبكات التواصــل الاجتماعي التي يتم من خلالها نشــر ) إلى المعنى نفسه. ويُُقابل Médias المعلومات والترفيه. أما في الفرنسية فتُُشير كلمة( Gestion des )، وفي الفرنسية ( Media Management إدارة الإعلام في الإنجليزية ( )، التــي تجمع بين عِِلْْمين اجتماعييــن مختلفين: الإعلام والأعمال، وأولى médias المســاهمات المنشورة منذ ثلاثينات القرن العشــرين عن الجانب التجاري لوسائل بـ َل متخ صصين في الصناعة. وفي �ِِ الإعلام لــم تكــن من أكاديميين، بل كانت من ق ســتينات القرن العشــرين، بدأ بعض العلماء الرواد في التخصص في هذا المجال، وكثيرًًا ما كانوا يجمعون بين الأبحاث حول الجوانب التجارية والاقتصادية لوســائل الإعلام. وفي التسعينات وصلت إدارة وسائل الإعلام إلى مرحلة النضج الأكاديمي ب ضفل مساهمات الأكاديميين من كليات الإعلام وإدارة الأعمال. ولا تزال جوانب، مثــل القيادة والتحفيز وصنع القرار والتخطيط والمعايير الأخلاقية، بحاجة إلى مزيد .) 18 من الاهتمام من الباحثين في إدارة وسائل الإعلام( ويُُفيــد المفهــوم ا صلاطلاحــي للإدارة الإعلامية أنهــا التطبيق الممنهــج للمبادئ والوظائف الإدارية الأساســية التي تتلخ ََّص فــي التخطيط والتنظيم والقيادة والرقابة والتقييــم في ســياق عمل المؤسســات الإعلامية ومهامهــا الإعلامية بهدف تحقيق الإبداع والجودة والكفاءة والفاعلية في إنتاج وتوزيع وتســويق المحتوى الإعلامي، مــع مراعاة الخصائص المميزة للصناعــة الإعلامية، مثل طبيعة المنتج غير المادي، وسرعة التغير في بيئة العمل التكنولوجية، وأهمية العامل البشري المبدع، وتأثير الرأي العام، والأبعاد الأخلاقية والقانونية. وتتطلب الإدارة الفَّعَالة لوســائل الإعلام اعتماد إســتراتيجية تقوم على ابتكار نماذج الأعمال الجديدة، والبحث عن مصادر جديدة للإيرادات، مع اعتماد إســتراتيجيات خفــض التكاليف بو فصها أداة لدفع أعمالها نحو الابتكار، وبما يُُســاعد في تحقيق
Made with FlippingBook Online newsletter