| 660
الســلكية (الكابلات) أو اللاســلكية أو عبر الأقمار ا صلاطناعية. ويتمثََّل الهدف من .) 28 عملية الإرسال في إنشاء رابط اتصال لنقل المعلومات بين المُُرْْسِِل والمُُسْْتََقْْبِِل( ): اسم بمعنى َبَع ْْث، ويُُســتخدم المعنى العام Émission وفي الفرنســية، الإرســال ( س ـ ََرَيان وتََر ْْو ِِيج وانتشار وإِِش ََاع ََة � سـُُطُوع و � ) للدلالة على توزيع و Diffusion لكلمة ( وإذاعة وإِِخ ْْــراج. وفي ســياق الإعلام، تــدل على معنى الإرســال والبث الإذاعي والتليفزيونــي، ولا يختلــف مفهومهــا ا صلاطلاحي عن الدلالــة العامة لمصطلحي .) 29 الإرسال في اللغتين، العربية والإنجليزية( ويُُعر ََّف مفهوم الإرسال بعملية نقل الرسالة من مُُرْْس ِِل (مصدر) إلى المتلقي (الجمهور) عبر وسيلة أو قناة معينة. ويُُمثِِّل الإرسال الخطوة الأولى في أي نموذج اتصالي لجعل سـ ِل واع يمتلك رسالة يرغب في إصيالها. �ْْ الشــيء إدراكيًًّا، ويتطلََّب ذلك وجود مُُر ورغم أهمية الإرســال بو فصه عنص ًرًا محوريًًّا في العمل الإعلامي إلا أن مفهومه لا يشمل بالضرورة ما يتعلق بالاستقبال أو التأثير في المتلقين؛ فالإرسال مجرد عملية ميكانيكية أو فنية لنقل الرسالة لكنها تكتسب بُُعدًًا نظريًًّا مختلفًًا يرتبط بمفهوم إمكانية تجاوز المسافة من خلال السماح لأحد الجانبين (المرسل والمتلقي) بـرؤية الآخر، ومن ثم اكتشــاف شــيء عادة ما يكون خارج إطار الإدراك لأنه غريب أو بعيد. هذا البُُعد النظري يُُســلِِّط الضوء على قدرة الإرســال كعملية تُُظهر بالضبط قدرة التصور للصورة، وقوتها على ربط الصلة بين دور المرســل وفعل عملية الإرســال في جعل ا للإدراك من المتلقي. شيء ما قابلًا وساعد استخدام تطبيقات الذكاء ا صلاطناعي في العمل الإعلامي على تطوير فاعلية الإرسال؛ وذلك بتحسين عملية أََتْْمََتََة النشر وج ََدْْوََلََتِِه وتوزيعه والتخصص في إرسال المحتوى إلى الجمهور بما يســمح للمؤسســات الإعلامية بتقديم محتوى مخصص لكل فرد حســب ت ضفيلاته. ولا يقتصر دور الذكاء ا صلاطناعي على إرسال محتوى النشــر فقط بل يمتد إلى مرحلة ما بعد الإرســال؛ إذ يُُســاعد على قياس اتجاهات الرأي العام كما قد يستخدم الذكاء ا صلاطناعي في إرسال المعلومات المُُض ََلِِّلََة إلى .) 30 الجمهور(
Made with FlippingBook Online newsletter