661 |
مكونات عملية الإرسال س ـ ِل: وهو الجهة التي تبدأ عملية الإرســال (الاتصال). وقد يكون فردًًا يعمل �ْْ - المُُر صحفًّيًا أو مذيًعًا أو مؤسســة أو قناة تليفزيونية أو صحيفة أو جهازًًا (خادم ويب). وينبغي أن يكون للمرسل هدف ورسالة واضحة. وتعتمد فكرة المرسل على المجال الدلالي للتواصل واستخدام اللغة. ووظيفة المرسل -وهذا يمكن تعميمه نظريًًّا على الوســائط- هي جعل شــيء ما إدراكيًًّا. ومن ثم، فإن التجسيد يُُمثِِّل النواة الأساسية .) 31 لجميع عمليات الإرسال، ويمكن إعادة بناء الإرسال ليكون أحد أشكال العرض( - الرسالة: وهي المحتوى أو الفكرة التي يتم إرسالها. وقد تكون مكتوبة مثل الخبر والتقرير والمقال، أو منطوقة كالمقابلة، أو مرئية بالصورة والفيديو، أو سمعية. وتتم في الرسالة عملية تحويل الأفكار إلى رموز أو إشارات يمكن إرسالها بطريقة مفهومة للمتلقي. وقد أحدثت البيئة التكنولوجية للإعلام الرقمي تغييرات جوهرية في جودة وشكل المعلومات المتاحة للجمهور؛ إذ أصبح بإمكانهم الآن البحث عن المعلومات التي يتلقونها وتعديلها ونشرها بمرونة. لذلك، تُُعََد عمليتا اختيار المعلومات وإعادة إرســالها، أساســيتين لفهم آلية وصول أي معلومة متاحة فــي بيئة الإعلام الرقمي، شـ ِط الدوافع النفسية التي تؤدي إلى اختيار إعادة �ََ وعوامل الرســالة التي يمكن أن تُُن .) 32 إرسالها وبث المعلومات رغبة في التجديد والتحفيز العاطفي( - القناة/الوســيلة: وهي الوســيط الذي يتم من خلاله نقل الرسالة، مثل: الصحيفة، والراديو، والتليفزيون، وشبكة الإنترنت، والهاتف المحمول. ويؤثر الاختيار المناسب لقناة الإرسال بشكل كبير على كيفية فهم وإدراك المتلقي للرسالة. أنواع الإرسال تُُص َّنَف أنواع الإرسال في سياق العمل الإعلامي إلى نوعين، وذلك بناء على طبيعة :) 33 التفاعل بين المُُرْْسِِل والمُُسْْتََقْْبِِل، وهما( - الإرسال البسيط أو الاتصال الأحادي: وهو النوع الأكثر شيوعًًا في وسائل الإعلام التقليدي؛ إذ يتم فيه إرســال المحتوى من مصدر واحد إلى عدد كبير من الجمهور (المســتقبلين). ولأنه إرســال باتجاه واحد فهو لا يسمح بالرد المباشر من الجمهور عبر نفس القناة، ومثال على ذلك البث الإذاعي والتليفزيوني التقليدي.
Made with FlippingBook Online newsletter