| 664
الجمهور وجودة الخدمة وتصميم الشــبكة. وجميعها عوامل مهمة في تحديد فاعلية التكلفة. فقد تزايد اســتخدام البث المتعدد، وأصبح الوســيلة الرئيسية لنقل البيانات؛ لأنه أكثر كفاءة للنطاق الترددي ويتيح اســتهدافًًا أفضل للجمهور، إضافة إلى جودة .) 40 الخدمة وخفض التكاليف من خلال تقليل عمليات نقل البيانات غير الضرورية( ) Attribution إسناد ( س ـ ْناد في الح ََدِِيِثِ: هُُو �ِِ الإســناد لغة ًً: اســم، وهو مصدر َأَس ْْنََد ََ، والجمع أََس ََانيد، والإ عِِلْْم نِِسْْبََتِِهِِ، والإسْْناد في النََّحْْوِِ: إِِثْْبات العلاقََة الْْمََوْْجودََة بََيْْن كََلِِمََتََيْْن على وََجْْه يُُفِِيد مََعْْنى تامًًّا، والإِِســناد عند علماء العربية: ض ََم كلمة إِِلى أُُخرى على وجه فييد معنًًى ) اسم يدل على القول Attribution ). وفي اللغة الإنجليزية، مفهوم الإسناد ( 41 تام ًًّا( ا : يُُشك ِِّك العديد أو الاعتقاد بأن شيئًًا ما هو نتيجة أو عمل شخص أو شيء معين، مثلًا ) Attribution ). وفي الفرنسية، الإسناد ( 42 من الخبراء في إسناد العمل إلى ليوناردو( )، ومعناه نََسْْب شيء ما إلى شخص ما، مثل: Attributio اســم مأخوذ من اللاتينية ( نََس ْْب هذه اللوحة إلى تيتيان أمر مشكوك فيه. وفي المجال الفني، يُُنْْس ََب العمل الفني وفقًًا لمجموعة من المعايير الأسلوبية والتصويرية والتقنية، وعند الضرورة، بالاستعانة .) 43 باختبارات مخبرية( ويُُعرََّف مصطلح الإسناد بأنه عملية إدراكية يقوم بها الإنسان لتفسير وتحديد الأسباب الكامنة وراء ســلوك معين، ســواء كان هذا السلوك شخص ًّيًا أو سلوك شخص آخر. كما يُُستخدم مصطلح الإسناد لبيان كيفية إدراك الأفراد لأسباب التجربة اليومية، سواء كانت خارجية أو داخلية. وبإيجاز، فإن الإســناد عملية توجيه المســؤولية أو إســناد الســبب إلى عوامل معينة. وتعود جذور هــذا المفهوم إلى علم النفس الاجتماعي، ) Fritz Heider وتحديًدًا إلى نظرية الإسناد التي وضعها العالم النفسي، فريتز هايدر ( ، الذي سعى فيه إلى إعادة 1958 ، عام " علم نفس العلاقات الشخصية " ، في كتابه: س ـ ِر � تعريف فهم علم النفس الســليم من أجل تطوير نظريته العلمية الخاصة التي تُُف الإدراك الاجتماعــي لدى البشــر. وقد تطورت النظرية أكثــر على يد هارولد كيلي ). وأشــار هايدر في نظريته إلى Bernard Weiner ) وبرنارد وينر ( Harold Kelley ( أن الناس هم علماء نفس فطريون يحاولون باســتمرار فهم وتفسير سلوك الآخرين "
Made with FlippingBook Online newsletter