| 666
الرسائل الإعلامية، وتأثيرها في الرأي العام من خلال تحليل كيفية إسناد المسؤولية، أو الأســباب في الرسائل الإعلامية، ولكشــف التحيزات، وفهم الأجندات الخفية، وغالبًًا ما تقوم وسائل الإعلام باستخدام التأطير لإسناد المسؤولية في تغطية الأزمات؛ مما يؤثر في كيفية إدراك الجمهور لمن تََسََبََّب في المشكلة، ومن يجب أن يُُعالجها. إضافة إلى معرفة تأثير العمليات المعرفية في كيفية تلقي الجمهور للرسائل الإعلامية وتفســيرها. كما تُُستخدم النظرية في دراسة تأثير الأطر المختلفة في وسائل الإعلام على المعتقدات، والمواقف العامة فيما يتعلق بعدد من القضايا الاجتماعية. وتُُوظ ََّف نظرية الإسناد في التنبؤ بتأثيرات وسائل الإعلام من خلال تحليل الخطاب، وتقديم أمثلة عن كيفية اســتخدام الأطر الســردية في الإعلام لتوجيه الإسناد لدى الجمهور، وتحديد الأطر التي تنبثق من المســؤولية المدركة للإعلام والجمهور، وذلك بإسناد سبب السلوك إلى الخصائص الداخلية (الشخصية، الدوافع، المعتقدات)، أو القوى ). كذلــك تُُوظ ََّف في إطار التواصل السياســي والحملات الانتخابية 47 الخارجيــة( للمرشحين السياسيين أو " إســناد ال ضفل أو اللوم " التي غالبًًا ما تتناول قضايا، مثل: الأحزاب، وهو ما يُُعََد تطبيقًًا مباشرًًا لنظرية الإسناد. إن قوة النظرية التفسيرية والتنبؤية تجعلها أساس ًًا للدراسات الإعلامية التي تبحث في تأثيرات تأطير المحتوى الإعلامي .) 48 على إسناد مسؤولية الجمهور( )Media Projection, La projection médiatique( إسقاط إعلامي مصطلح الإسقاط الإعلامي لغة مركب يجمع بين كلمتين، هما: الإسقاط والإعلامي. أما إسقاط فهو اسم مصدر أََس ْْقََط المشتق من الفعل س ََقََط ََ، ومعناه انهدم، أو تناثر، أو ما لا خير فيه. والإعلامي اســم منسوب إلى إعلام، والإعلام لغة مصدر الفعل َأَع ْْلََم وتعنــي الإخبــار، والإبلاغ، وإصيال المعلومة. ويشــمل الإعلام الصحافة المكتوبة والمرئية والمسموعة ووسائل الإعلام الرقمية. وكلمة إسقاط لها معان متعددة تختلف باختلاف الســياق، وتشمل عملية نفسية تُُسم ََّى الإسقاط النفسي؛ إذ يََنْْسب الشخص ) عدة Projection ). وفي اللغة الإنجليزية للإســقاط ( 49 عيوبــه ودوافعه للآخرين( مرادفات منها ما له صلة بالجانب النفســي، وهو نســب أفكار الشخص، أو مشاعره أو مواقفه إلى أشخاص آخرين أو إلى أشياء، مثل إظهار اللوم أو الذنب أو المسؤولية ) هو Media projection دفاعًًا ضد القلق. والإســقاط الإعلامــي باللغة الإنجليزية (
Made with FlippingBook Online newsletter