| 670
Complementary projection, La projection( إسقاط تكميلي )complémentaire ) ويُُطلق Complimentary projection مصطلح الإسقاط التكميلي باللغة الإنجليزية ( (، وترجع جذوره إلى علم النفس. La projection complémentaire عليه بالفرنسية ( ويتلخص مفهوم هذا النوع من الإســقاط النفســي عندما فيترض الفرد أن الآخرين ا شخص يُُشاركونه نفس آرائه أو معتقداته أو قدراته أو إدراكه أو شعوره. قد يعتقد مثلًا متدين أن الآخرين أيض ًًا يُُشاركونه معتقداته الدينية. واستخدام الإسقاط التكميلي في ســياق عمل الإعلام يهدف إلى دمج وتوحيد جوانب مختلفة من شــخصية أو قضية معينة أو علامة تجارية، لخلق صورة كاملة ومتماسكة في ذهن الجمهور. ولا تقتصر تلــك العملية علــى تقديم معلومة واحدة أو جانب واحد، بــل الجمع بين الأفعال والمبادرات والقيم والرسائل لتُُشك ِِّل قصة متكاملة ومؤثرة. والغاية من عملية الإسقاط هذه بناء جسر بين ما يتم قوله وما يتم فعله لضمان أن تكون الرسالة الإعلامية صادقة ومتســقة، وتجاوز مجرد الإعلان أو الترويج الســطحي إلى بناء علاقة عميقة قائمة على الثقة والمصداقية مع الجمهور. وهذا الأسلوب يختلف عن مجرد الترويج، فهو يركــز علــى إظهار التوافق بين الأقوال والأفعال لإقناع الجمهور بأن الكيان المعني، ســواء كان شــخص ًًا أو شركة أو مؤسســة، هو ما يِّدِعيه بالضبط؛ إذ لا تقتصر عملية الإسقاط التكميلي على عرض المؤسسات الإعلامية في تغطيتها للأحداث والقضايا الاجتماعية للمشكلة فحسب، بل تُُدمج معها جهود حلِِّها، وقصص الأفراد المتأثرين، والإســهامات الإيجابية المحتملة بهدف تشــكيل صورة شاملة تُُشج ِِّع الجمهور على التفاعل والمشاركة. عـ َد الإســقاط التكميلي أداة أساســية في تشــكيل الصورة العامــة للأفراد تجاه �ُُ وي الشــخصيات العامة والسياســيين في الحملات الانتخابية. فلا تبث وسائل الإعلام المقابلات التليفزيونية وخطابهم السياسي فحسب بل تُُسلِِّط الضوء على جوانب في شخصيتهم الإنسانية وتفاعلهم مع الناس خارج إطار الحملات الانتخابية؛ إذ يتم دمج رسالتهم مع أفعالهم الميدانية ومبادراتهم الخيرية وتفاعلهم مع الناس بهدف تشكيل صــورة إيجابية بأنهم ليســوا مجرد متحدثين بل فاعليــن حقيقيين. وتتلخص الغاية الأساســية للإســقاط التكميلي في خلق صورة متكاملة ومترابطة في ذهن الجمهور، .) 56 بحيث لا تتناقض الرسالة الإعلامية مع الممارسات الواقعية(
Made with FlippingBook Online newsletter